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“盲”选时代 衣柜业不应打“马赛克”

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一个和谐有序的行业环境对于每一个企业来说,都是百利而无一害的,所以,希望“衣柜家族”的每一个成员,真正地把用户的需求放在第一位,利用自身的优势来弥补不足,努力创新,拒绝“马赛克”,共同创造一个和谐有序、良性竞争的行业环境。

随着元旦假期的结束,2015就这么愉快地开始了,可是就在这个元旦假期,笔者多了一些感慨。本来想去商场买件衣服,逛来逛去,也算是琳琅满目,但仔细观察,不过是一件又一件的复制品,撞款,撞颜色,撞材质……这不禁让我想到了我们的衣柜行业。中国的衣柜行业发展不过短短十几年,但发展速度却是惊人,各种品牌、各种产品让消费者目不暇接。尽管如此,很多消费者还是会反映“购买衣柜的时候,可选择的种类太少了”,正如衣服一样,各种“撞”。

如有雷同,绝不是巧合

近年来,衣柜行业抄袭现象严重,“如有雷同,绝不是巧合”成了业内的潜台词。中国的衣柜业目前正处于发展期,消费者对于衣柜的消费习惯还没有被完全唤醒,购买的时候更多的还是会选择价格偏低的产品,而对于衣柜的材质、功能、特色或者品牌,没有太多的意识,属于“盲选”行为。这就导致了很多中小型衣柜企业不愿意花太多的人力、物力、财力资本去进行技术的研发和产品的创新,而更愿意“走捷径”——简单的模仿,“马赛克”式的装潢,用简单的几乎看不见的区别,来模糊或者掩饰抄袭的本质,从而让衣柜行业进入了一个恶性循环——企业不提供多样化的产品,消费者购买的兴趣不能提高。反过来,消费者对于衣柜的消费意识不能提高,衣柜行业失去了发展的原动力。

消费者早已“变异”,创新才是硬道理

现在的时代,是属于消费者的“小时代”,越来越多的人追求个性化、定制化,尤其是对于80、90后。他们在追求基本的物质满足的同时,更希望得到一种自我的体验,在这个泛泛的大众社会,寻找一种专属感。这对于企业来说,是压力,也是动力。

首先,让产品“变异”。在这个同质化的市场,发挥原创,真正的做到差异化,从本质上赢得消费者的青睐。这样,其他产品纵然是抄袭,也只是抄袭“外观”,学不到本质。其次,全力打造自己的品牌。品牌是一种精神象征,价值理念,是产品优质的核心体现,品牌的定位也会赋予产品最独特的附加值。只有这样,企业才能在不断“变异”的市场上,紧贴消费需求,扼住市场的咽喉,在这个消费者的“盲选”时代,一脚进球。

同时,中国的衣柜行业现在是一个蓬勃发展的时期,一个和谐有序的行业环境对于每一个企业来说,都是百利而无一害的,所以,笔者由衷的希望“衣柜家族”的每一个成员,真正地把用户的需求放在第一位,利用自身的优势来弥补不足,努力创新,拒绝“马赛克”,共同创造一个和谐有序、良性竞争的行业环境。

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