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志高签约成龙剑指高端 志高厨电也在求变

2015-01-09 19:11:27 来源: 网易家居 举报
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网易家居报道:2014年12月底,志高空调签约成龙为品牌代言人,这是自成龙去年结束与格力的合作之后,重新签约国内家电企业。尽管成龙仅代言志高家用空调与商用空调,但这对志高其他品类的产品来说,是否也有利好?

志高厨电定位二三级市场

2014年12月23日,志高空调在北京召开“志高全球品牌战略发布会”,志高集团董事局主席兼总裁李兴浩宣布,2015年志高空调将正式启动全球品牌战略,优化产品结构,将中高端产品提升至八成以上,瞄准千亿产值目标。在发布会上,李兴浩宣布,正式与成龙签约,邀请其为品牌代言人。

签约成龙、瞄准千亿目标,这一举动,被行业人认为是志高空调在“暗斗”格力。志高空调剑指高端,志高其他品类的产品,是否也在求变?

1月7日,在以“创变 赢未来”为主题的2015年志高厨电代理商年会现场,中山市安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文在接受网易家居记者采访时认为,志高签约成龙,这对志高厨电来说,也有一定的拉动作用。

“我们前几年对志高厨电的定位稍微偏低了,刚好总部的高端定位,唤醒了我们所有的代理商。”蔡爱文说道。

中山市安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文
中山市安心生活电器有限公司董事长、志高厨电项目总经理蔡爱文

在蔡爱文看来,渠道是有差异化的,越往高走,发展空间才越大。他认为,目前在高端和低端之间,竞争对手是最少的,而志高厨电会定位在这一个区间。在年会上,志高厨电项目部营销副总经理刘曙光公布了志高厨电的战略目标,2020年成为二三级市场的领导品牌。

2015年志高厨电代理商年会
2015年志高厨电代理商年会

2015 年发力电商

有数据显示,2014年1-9月,家电整体市场零售额同比增长4.4%,彩电、冰箱、洗衣机等大家电零售额同比均出现负增长,但是,燃气罩、吸油烟机、电热水器前三季度零售额分别增长9.3%、12.8%和8.2%。

蔡爱文认为,厨电行业在2015年还会整体回暖,上半年可能还是低谷,下半年逐步会往上升。

据刘曙光透露,2015年,志高厨电将实现35%总体增长的市场销售目标,其中,厨房厨房装修效果图)电器实现30%的增长,电热水器实现60%的增长。

据了解,2014年,志高厨电在电热水器工厂以及产品方面做了不少投入,而接下来电热水器将成为新的增长点。

此外,蔡爱文透露,志高厨电将用电热水器去打开电商这条路,2015年,志高厨电将发力电商,主要以热水器为突破口,先做一个亮点。“我们已经在组建一个电商公司了。”蔡爱文说。

志高空调小家电事业部总经理邓学南认为,线上渠道是近3年来发展最为迅猛的渠道,不少公司改变快,增加了部分线上业务,也有很多公司的线下渠道基本呈下滑趋势。

实际上,企业做电商,对传统的经销商也存在一定的冲击。对此,蔡爱文表示,志高厨电做电商,线上线下产品会存在一些差异,也会把一部分的利润分享给代理商。

邓学南也认为,关于发展线上渠道,并不是工厂单一方面的事情,只有经销商都有这种意识了,才能增加志高厨电在线上业务的见面率。

黄庆杏 本文来源:网易家居 责任编辑:王晓易_NE0011
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