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左右沙发效仿恒大成深圳城市新名片?

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2015年1月13日,中国客厅文化创始者左右沙发沙发装修效果图)与世界纯电动汽车制造商美国特斯拉汽车联姻,双方将在全国100个城市建设目的地充电桩,为推动新能源汽车的发展共同努力。左右沙发和特斯拉前者主导居家,后者主导出行,虽说都与大众生活息息相关,但两家联姻还是引起无限遐想。从各行来看,似乎毫不相干,大相径庭的两个领域联姻的成功案例并非没有。

左右沙发效仿恒大成深圳城市新名片?

恒大联姻足球,获十倍回报

5年前,著名房地产企业恒大集团与足球联姻,通过与众不同的运营方式,赢得了前所未有的关注度,使得恒大集团成为全国家喻户晓的地产商,更成为广州乃至全国的名片。如今,一提到广州,就会让人不由自主的想起恒大。

实事求是的讲,恒大球迷与其购房群体很难判断是否存在直接的经济联系,相比之下恒大更多是在做知名度的推广,通过营销将一个区域品牌推向全国。

恒大与足球联姻前,曾在2008年因资金问题面临上市危机。恒大地产(03333,HK)财报显示,2009年,即恒大入主广州足球俱乐部之前,其合约销售金额为303亿元。三年后,这一数字增加到923亿元,如今更是突破了千亿的销售量。其集团董事局主席许家印就曾对媒体说:“我们(在足球中)所投入的每一分钱,都得到了十分的回报。”

如今,恒大已经完成了从地产品牌向中国品牌的转变,可以说这是“跨界联姻”最大的成就。而对于品牌背后的价值,有机构测算,恒大每投资足球1亿元,大约会有15亿元的回报。

阿里联姻恒大,股价超预估近4成

在如此回报下,马云也看到了跨行联姻背后的魔力。

2014年6月5日,阿里巴巴与恒大联合召开新闻发布,宣布马云12亿元入股广州恒大足球俱乐部。阿里巴巴持股广州恒大足球俱乐部50%,双方希望通过强强联手,实现共赢。

2014年9月19日,阿里巴巴于美国纽交所上市。阿里巴巴最终确定开盘价92.70美元,超过IPO发行价68美元36%,一分钟后价格上涨到95美元。这比原先市场预估的公允价值90美元还要高。按照开盘价计算,阿里巴巴目前市值超过2383亿美元。这意味着阿里巴巴一家就可以占据标普500的零售业企业市值总额的两成。

分析马云的策略,在美国上市前三个月宣布联姻恒大跨界经营足球, 借足球这一媒介和噱头,让阿里在短时间内获得了舆论狂欢式的集中曝光度,为阿里上市路演赚足了眼球,不得不说这对上市股价产生极为重要的积极影响。

左右联姻特斯拉,品牌效应不可估量

大胆设想,左右沙发和特斯拉的合作犹如恒大选择和足球联姻。两者合作撬动的是最受城市精英痴狂的户外运动项目,如果说足球运动是户外运动的沃尔玛,那特斯拉就是户外运动的爱马仕。卖房子的恒大素以低价快速抢占一个城市的眼球,所以,它很自然地选择了足球;而家居提供商左右沙发奉献给世人是一种高贵和典雅的生活方式,它的逻辑结果就是和特斯拉这个运动界的精灵融合而不是其它。

之所以说特斯拉是户外运动的爱马仕,源于它的“时尚”,它的“特殊性”。据相关部门统计,越来越多的精英人士愿意选择自驾游出行。如今,自驾游出行已经不仅仅局限于观光旅行,其实也是一种运动。特斯拉作为纯电动汽车,代表着“环保”和“绿色”,这些,也和运动的理念不谋而合。

左右沙发效仿恒大成深圳城市新名片?

自驾车旅游者一般来说都属于中上收入的阶层,从经济水平上看,普遍拥有较好的生活条件,是城镇居民中的中高收入者;从文化程度上看,绝大部分具有较高的受教育程度,拥有较强的旅游意识和旅游素养;从年龄比例上看,中青年占主体部分;这些,也和左右沙发的受众类似。

左右沙发和特斯拉合作后,将在全国100个城市设立充电桩,这也为广大户外运动者提供了极大的便利。就如恒大打出成绩让球迷高兴一样,都是大众喜闻乐见的,如果说,球迷就是恒大的潜在消费者,那么,千千万万的户外游爱好者,同样也成为左右沙发的潜在用户。

可以乐观地估计,左右沙发和特斯拉合作,带来的品牌效应同样不可估量。据了解,左右沙发于2014年制定了5年战略目标,计划在2018年实现年销售收入100个亿;而2014年,特斯拉的总销售量达到5万余辆,其中中国达到了1.7万辆,占据全球销量的30%左右,如此庞大的销售基础,想必也是左右沙发所看重的。

正如恒大选择足球,左右沙发联姻特斯拉,通过不同领域的合作拓展,最终让左右沙发成为城市的一张名片,将大大提高其品牌知名度。

左右沙发效仿恒大成深圳城市新名片?

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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