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衣柜企业“触电”仍需依托传统模式

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我们都知道衣柜行业属于传统制造业,由于自身先天条件不足,在电商的道路上恐怕是困难重重。因此,对于衣柜等家居企业来说,发展电商一方面需要不断弥补自己先天劣势,而一方面仍需要在很长一段时间内依靠传统的营销模式。

现如今,电子商务正以势如破竹之势席卷各行各业,而衣柜行业也不例外成为了电商影响的对象,不少衣柜企业也都开始涉水电商行业,借此拓展自己的品牌市场。但是,我们都知道衣柜行业属于传统制造业,由于自身先天条件不足,在电商的道路上恐怕是困难重重。因此,对于衣柜等家居企业来说,发展电商一方面需要不断弥补自己先天劣势,而一方面仍需要在很长一段时间内依靠传统的营销模式。

电子商务迅猛来袭

2014年,全国的电子商务交易额超过12万亿,增幅达到了20%。接下来的2015年,电商行业仍将有长足发展,传统行业的O2O转型、海淘快速增长、移动端将超越PC端、比价软件促成的价格信息透明等趋势将更加明显。

业界试水电商加速

衣柜行业电商的发展也在2014年进入了新的阶段,更多的衣柜企业试水电商。除了参与大众化的电商平台,一些衣柜品牌企业更是尝试建立独立的销售网站,自建平台。确实,衣柜行业引入电商确实会弥补很多不足,特别是在销售这一环节。一方面可以快速更新产品信息,让消费者及时了解最新产品。另一方面,可以对大量消费者信息进行整合,迅速了解消费者的需求动向,从而在最短的时间内生产出最能满足消费者需求的产品。

衣柜电商难破瓶颈

但在交易这一环节,衣柜电商则有极大的瓶颈。相对于目前红红火火的服装电商来说,衣柜电商缺陷严重。第一,衣柜电商的平台无论是信息平台多么完备,人们都不太可能直接在线上下单付钱,最多会形成交易的意向。传统的卖场则可直接交易。第二,衣柜售后服务空白难以填补,衣柜售后的安装和维修需要及时处理。传统的卖场可提供一系列方便、快捷的服务,但尚不完备的电商无法做到这一点。

从这些方面来看,在未来相当长的一段时间内,衣柜行业的前行不会靠电商这股东风,还将完全依赖传统这条“江河”里的水。但是,在电商大行其道的当下,衣柜企业也需要在自身的劣势之上不断完善自己,毕竟现在是互联网时代,发展电商是未来行业的发展大势,衣柜企业无法避免电商的冲击。

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