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箭牌衣柜李四妹:携手郎朗 做出品牌该有的态度

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背景:“聚势你我 合力共赢——箭牌衣柜第三届经销商营销战略峰会”于2015115日在佛山乐从财神酒店举办。箭牌衣柜领导及来自全国各地的经销商共聚一堂,共同回顾2014年的工作,展望2015年的发展。

期间,记者采访了箭牌衣柜市场部经理李四妹小姐,据介绍,箭牌大家居时代,箭牌衣柜厚积薄发,开启箭牌全屋定制先河,成为箭牌家族定制品牌新秀

箭牌衣柜李四妹:携手郎朗 做出品牌该有的态度


采访嘉宾:箭牌衣柜市场部经理李四妹

【记者】箭牌衣柜2014年在市场推广方面遇到了哪些挑战,取得了什么样的成绩?

【李四妹】2014年,是箭牌衣柜品牌独立运营的一年,这一年我们的推广方面遇到了一些坎坷,但同时也收获了很多。大家都知道ARROW箭牌在卫浴瓷砖方面已经领军于国内的品牌,站在国际一线品牌的位置,所以建材行业和消费者对箭牌的大多数理解定位为瓷卫行业,箭牌定制板块不太熟悉,甚至质疑是否为同一个品牌。

     2014年,我们坚持箭牌高端品牌态度,在团队打造、品牌升级、终端运营上更上一筹,箭牌衣柜展现了一个品牌新秀的活力,郎朗的宣传推广为品牌的推广注入了正能量,联合卫浴瓷砖橱柜一起推广,让更多的人知道了箭牌大家居运营模式,同样的,箭牌衣柜以其优质的产品品质、良好的市场口碑、网络互动曝光频率赢得了行业及消费者的一致好评,在品牌的各项数据表示,箭牌衣柜2014年相对于2013年的行业知名度、关注度和美誉度都有所提升。相信不久的将来,箭牌衣柜作为箭牌定制新秀,能够给大家带来更多的惊喜。

【记者】衣柜定制成为大势所趋,定制衣柜在市场上反馈如何,消费者有哪些支持以及质疑的声音?

【李四妹】定制衣柜蓬勃发展,因其模式不同,入主品牌的门槛较低,越多越多的企业跨界经营,给消费者更多的选择,定制的特性决定了定制衣柜在市场消费者的欢迎度还是比较高的,单面对诸多选择,消费者对于产品的品质、定制的周期、设计的美观及空间利用率的要求会越来越高,因为在选购时看到的并非是最终采购回来的样子,因此品牌的实力、口碑是消费者的选择中考虑及质疑的主要点。

【记者】您认为定制家居品牌如何将品牌理念成功传达给消费者,形成高知名度和高美誉度?

【李四妹】首先是终端,定制是一种服务,一种行动,不是空讲出来,大家就能感受到的,所以我们特别注重在终端与消费者的互动和服务,给消费者是实际的测量、设计、实际的产品体验服务。

其次是产品,最终产品的形态决定我们品牌的态度,一个好的品牌,是靠产品使用后的口碑相传的,只有做好产品品质、细节、维护保养,让消费者实实在在体验产品带来的好处,才能够将品牌的理念诠释得当。

再次才是宣传,只有内功做好了,品牌的姿态和承诺摆出来了,我们才会让在网络及平面上宣传,以实际的案例和产品展现出来,让更多的人感受到品牌的理念,传递给消费者的核心价值。

【记者】2014年箭牌签约朗朗作为品牌代言人,取得了什么效果?2015年携手朗朗是否会有一些新的活动或推广?

【李四妹】2014116日,箭牌正式签约郎朗作为品牌形象代言人,作为箭牌体系成员,箭牌衣柜迅速作出反应,根据代言人形象气质与品牌产品的提炼,提出“定制有品位的家”的概念,统一品牌推广形象,在各方面宣传上与箭牌卫浴瓷砖同步,线上线下与郎朗互动、终端活动互动,借助郎朗迅速在行业内打开知名度,在消费者里认知加强,特别是在卫浴固有的消费群体上,影响巨大。

2015年,我们会加强与郎朗的沟通与研究,设计出符合健康、时尚、艺术范的产品,结合郎朗进行推广,加强郎朗与箭牌衣柜及衣柜产品的互动,在郎朗音乐会上,线上线下同步参与推广,尽可能的通过朗朗阳光正面的形象,传播出我们的品牌理念、做出品牌该有的态度。

 

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