<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

0
分享至

网易家居2015开年策划之一:2015,家居行业会好吗

网易家居2015开年策划之二:2015家居企业如何发力

网易家居2015开年策划之三:家居冰与火之“抗租潮”

网易家居2015开年策划之四:家居冰与火之“战略抢滩”

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

【文/网易家居 陈海欣 黄庆杏】

2015年,家居企业将在哪些方面发力呢?

网易家居特别策划2015家居行业发展趋势调查报告,调查采访超过200名家居企业家,受访者涵盖家居行业一线品牌企业董事长、总裁、总经理,收集有效问卷140份,并权威发布“2015家居行业发展趋势调查报告”。

调查结果显示,行业的对2015行情总体不乐观,只有不到19%受访企业在2015年对电商的投入增长占比最大,“定制”“大家居”成为行业2015最关注的关键词,占受访企业代表的50%。


2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

2014年低迷的市场环境让家居行业不少商企叫苦不迭,但市场冷淡并没有把行业逼上绝路,逆境中仍有企业保持坚挺。2015年家居行业将呈何发展态势?

超过六成受访者认为,2015年家居市场将持续平淡,仅36%的受访者对“小幅回暖”的家居市场抱有希望。作别2014,大家把更多的期待放在了2015。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了


2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

对于2015年投入增长部署,仅有19%企业将会对电商投入增长最大。而基于对产品、渠道、品牌三者的重视程度相去不远,考虑在产品研发、渠道拓张、品牌建设三个方面的投入增长最大的企业数量并没有明显差距,同等占比27.3%。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

大多家居卖场在2014年盈利寡薄,不少企业已将卖场展位撤离并投身到O2O双线联动的运营平台上去。但调查结果显示,传统家居企业并非大举发力电商。在140份有效调查问卷中,50%的企业表示2015年在渠道投入中将会对独立店增加最多投入,对网上商城投入最大的企业分别仅占28%。

有受访者表示,家居网购的大趋势帮助企业缩减了大量店面成本,但“隐患重重”的网上交易也降低了消费者的信任感,线下实体店的体验感受将会成为提升消费者对该企业信任度的强心剂。


2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

作为2014年行业热词之一,全屋定制将会延续成为2015年的热门关注领域。

在受访调查中,就有35%的企业认为2015最关注的是定制领域的发展,15%选择“大家居”,两者占比共计50%。此外渠道铺设次之,占25%,电商、智能等方面的发展也紧随其后;同时,也有21%的企业代表示明年将会加大在全屋定制领域的投入,而作为全屋定制的主角“板式家具”也将成为企业加大投入的重点对象。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了


2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

电商平台作为推广利器,最终需要实现的是订单的成交。利用线上宣传将用户引流到线下体验,到最后完成付款交易,起决定性作用的还是在于消费者对产品的信赖。

虽然现在多种多样的营销手段不停地在分散着消费者在选购时的注意力,但在企业看来,“产品”仍然占据着企业核心竞争力的最重要地位;32%的企业代表更为认同渠道铺设给企业竞争带来的核心作用;27%的企业认为品牌影响力是一贯不变的竞争优势,而认为价格是企业在市场中是核心竞争力的仅占5%。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了


2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

2014年“双十一”狂欢,天猫全类目销售额TOP10中,林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位,“林氏木业”以3.3亿元的成交额居2014年天猫“双11”家具品类榜首,再次刷新家居企业“双十一”的销售记录。

在网易家居的调查中,“双十一”这样的网购专属节成为4成受访企业心目中推广品牌的年度好时机。20%视为是必要的促销布局,25%企业则将其作为有效的促销时机看待,此外,仍有15%的企业认为双十一只是一次试水,甚至意义不大。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

尽管对双十一看法不一,在参与问卷调查的140位企业代表当中,50%的企业表示将会积极推进企业自身的电商平台建设,并将在电视、户外、网络、平媒等多种宣传推广方式中对网络平台投入最大成本。

此外,家居企业已经开设了官方微信(34%)、微博(29%)等社交平台,网上商城开设也已经达到了26%,自有APP则比较少企业有开设,仅占11%。


2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

家居网购的大趋势帮助企业缩减了大量店面成本,但“隐患重重”的网上交易也降低了消费者的信任感,线下实体店的体验感受将会成为提升消费者对该企业信任度的强心剂。在140份有效调查问卷中,一半的企业表示在渠道投入中将会对独立店增加最多投入,对网上商城和家居卖场两者投入最大的企业分别占比28%和22%,综合购物中心作为较为新颖的营销渠道,暂时没有企业表示对此将对其增加最多投入。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了



2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

在家居大鳄高额投放央视黄金广告备受关注的同时,网易调查显示,网络渠道是家居企业广告投放的主要渠道,占受访企业的47%,户外广告次之,占42%。随着互联网、手机对人们日常生活的影响越来越深,企业主通过网络、移动设备进行品牌辐射的力度逐渐加强。调查数据显示,26%的企业已开设网络商城,开设官方微信、官方微博的企业占比分别为34%和29%,而已经开设APP的企业更是高达11%。品牌营销网络化、互联化、移动化,这种趋势将在2015年越发明显。

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

2015传统家居企业将大举发力电商?NO,你猜错了

相关推荐
热点推荐
乌克兰天都塌了,欧盟决定不再延长农产品免税政策,执行时间出炉

乌克兰天都塌了,欧盟决定不再延长农产品免税政策,执行时间出炉

碳基生物关怀组织
2025-05-08 18:32:55
你敢爆出你的行业内幕吗?网友:看完真能涨知识!

你敢爆出你的行业内幕吗?网友:看完真能涨知识!

娱乐圈人物大赏
2025-05-09 00:10:07
印度人捡到宝了,疑似PL15雷达天线,生产日期10年前

印度人捡到宝了,疑似PL15雷达天线,生产日期10年前

三叔的装备空间
2025-05-08 19:02:42
刘亦菲:拍这么清楚,我不要面子的吗

刘亦菲:拍这么清楚,我不要面子的吗

陈意小可爱
2025-05-09 10:54:49
央视已经停止了18个节目

央视已经停止了18个节目

手工制作阿歼
2025-05-08 15:02:40
日本这次站对了方向!宣布向乌克兰提供军用卫星情报

日本这次站对了方向!宣布向乌克兰提供军用卫星情报

柴刀夫司机
2025-05-08 14:18:48
巴基斯坦小伙爱上云南大妈,大妈大他15岁,生俩混血加入中国国籍

巴基斯坦小伙爱上云南大妈,大妈大他15岁,生俩混血加入中国国籍

红色鉴史官
2025-05-08 17:40:03
看完50岁贾静雯的生图,才发现,原来自然老去也可以如此美好!

看完50岁贾静雯的生图,才发现,原来自然老去也可以如此美好!

时髦范
2025-05-08 08:41:19
41岁白百何首晒二胎,二婚丈夫身份终于曝光:兜兜转转还是你!

41岁白百何首晒二胎,二婚丈夫身份终于曝光:兜兜转转还是你!

二胡的岁月如歌
2025-05-08 18:25:32
当伪造学历的"董小姐"出现在香港,港大开除学籍,还被判入狱240天

当伪造学历的"董小姐"出现在香港,港大开除学籍,还被判入狱240天

趣笔谈
2025-05-09 15:19:18
“爱吃菠萝的人天塌了”冲上热搜!看完真的不敢吃了

“爱吃菠萝的人天塌了”冲上热搜!看完真的不敢吃了

齐鲁壹点
2025-05-08 15:04:19
小学筛掉的是家里不管的孩子,初中筛掉的是家里管不了的孩子

小学筛掉的是家里不管的孩子,初中筛掉的是家里管不了的孩子

藤藤爸说学习
2025-05-09 07:03:47
青岛现奇葩案例!大妈走路突然转身撞到男子后,骨折获赔7万

青岛现奇葩案例!大妈走路突然转身撞到男子后,骨折获赔7万

法度law
2025-05-09 15:01:25
许家印为保命全部交代!供出背后三大靠山都是谁?

许家印为保命全部交代!供出背后三大靠山都是谁?

三农老历
2025-05-04 08:13:35
欧盟5月9日将正式批准设立俄“侵略罪”国际法庭

欧盟5月9日将正式批准设立俄“侵略罪”国际法庭

桂系007
2025-05-09 09:33:25
中央巡视组进驻期间,许红兵主动投案

中央巡视组进驻期间,许红兵主动投案

政知新媒体
2025-05-09 12:20:12
爆笑经典冷笑话,足球场看台上两个素不相识的球迷争了起来!

爆笑经典冷笑话,足球场看台上两个素不相识的球迷争了起来!

天天明星
2025-05-08 16:15:44
天呐!45岁胡杏儿太敢穿,不转身还挺好 一转身是不是有点尴尬?

天呐!45岁胡杏儿太敢穿,不转身还挺好 一转身是不是有点尴尬?

观察鉴娱
2025-05-09 12:23:33
船记:哈登大概率跳出价值3635万美元的球员选项并重签长约

船记:哈登大概率跳出价值3635万美元的球员选项并重签长约

懂球帝
2025-05-09 15:16:59
几百万人被饿死!这场噩梦终于有人拍出来了!

几百万人被饿死!这场噩梦终于有人拍出来了!

电影分享会
2025-05-04 11:06:39
2025-05-09 20:04:49

家居

整洁宽敞 黑白木色拼接

头条要闻

中国元首首次谈到俄乌应达成何种和平协议 外交部回应

头条要闻

中国元首首次谈到俄乌应达成何种和平协议 外交部回应

财经要闻

降息潮延续 存款利率全面迈向“1时代”

体育要闻

对话萨维奥拉:希望中国能有更多武磊出现

娱乐要闻

元斌为金赛纶发声 金秀贤否认请杀手

科技要闻

奥特曼:不怕中国赶上 就怕美国犯愚蠢错误

汽车要闻

订单破万/32.98万起 全新高山家族于5月13日上市

态度原创

手机
时尚
房产
家居
旅游

手机要闻

小米15 Ultra更新澎湃OS2.0.200.25体验:不吐不快,真实感受

20~60岁穿都美!这件无龄感上衣太绝了

房产要闻

海口顶级名校官宣增扩!南海大道、金盘的业主们要沸腾了!

家居要闻

整洁宽敞 黑白木色拼接

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

无障碍浏览 进入关怀版