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帝标:解剖春节营销之拜年新玩法

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春节档期作为品牌营销的必争时机,各路商家尽显神通。不管是营销消费者,还是深度关怀员工,这场营销盛宴的“饕餮”程度和创新力度是史无前例的。例如,麦当劳“承包”双流机场陪用户回家、腾讯与央视春晚搭档拉开“微信摇一摇”抢红包、帝标家居年三十员工创意拜年……诸多新鲜热辣的互动玩法着实让人眼前一亮。

以下笔者且以“帝标家居”借势春节关怀员工,进行创意剖析。

帝标玩转新媒体,创新H5与员工拜年

“点燃鞭炮,分享到朋友圈,即可知你是第几位参与祝福分享的帝标人……”——2015年2月18日早上9点,帝标家居董事长以一款融合情感、互动创新的H5轻应用向全体员工拜年,祝福大家新春快乐,合家安康。董事长分享时,抛出凡是99、199、299……等幸运楼层即可获得1000元现金红包。尔后还再次追加3999、4999等幸运楼层奖励,通过口口相传,员工玩得不亦乐乎。

帝标:解剖春节营销之拜年新玩法

直接又充满心意的祝福,不仅提高了帝标员工的参与热情和幸福感,同时也引发员工们在朋友圈分享拜年H5的小高潮,形成向圈外扩散的二次传播。据悉,在2月18日当天,帝标拜年祝福H5浏览分享页Duang地一度飙升逼近三万。

紧密关联羊年  尽显品牌文化内涵

从整体上看,不管是画面的设计元素、配乐、文案、互动形式,四大方面都尽显品牌文化内涵。

例如,剪纸元素的设计及配乐非常迎合新春氛围、一开篇端庄的帝标LOGO隆重盖在剪纸中央、船帆以帝标LOGO为蓝本,从视觉上牢牢抢占员工眼球。“三羊开泰看帝标”“精彩2014,因为有你,帝标羊眉吐气”等一系列恰到好处的文案亦是紧扣新春羊年。而手点鞭炮的互动效果,更是大大增加员工参与感。

如此可见,微信作为新媒体重要渠道,与受众的生活越来越近,在环境不断变更的大背景下,不仅是营销消费者的好工具,同时也是关怀企业员工的渠道载体。

帝标:解剖春节营销之拜年新玩法

帝标作为西南地区的家居品牌,在如此传统的节日里,不再采用千篇一律的电话问候,也不是发送老掉牙的短信消息来关怀员工。而是敢于突破,通过捕捉员工需求点,创新通过新媒体渠道,让员工亲自参与到春节祝福中来,在2015年整个家居领域中,已然令人耳目一新!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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