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中国进入博鳌时刻 “中国制造”再成焦点

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网易家居3月27日报道 年初,经济学家吴晓波用《中国中产为何蜂拥去日本买马桶马桶装修效果图)盖》一文掀起了国人对中国制造的关注。在文章最后,吴晓波指出,“中国制造的明天,并不在他处,而仅仅在于——能否做出打动人心的产品”。

而在近日的柏森经销商大会上,著名财经分析师叶檀女士用“中国产品信用危机定义了日本马桶盖遭国人疯抢这一事件性质。在她看来,中国人疯抢的日本马桶盖其实质是日本的“工匠精神”。

一向以“物美价廉”笑傲市场的中国制造,在这场马桶盖遭疯抢一空的神话中被一举击败。中国制造的“艰难处境”再次曝光于世。

然而事实上,中国制造的产品真的比外国制造差很多吗?近日,央视记者对国产电饭煲和日本电饭煲做了盲测实验,分别在国内和日本选择了一款四千元左右、功能相近的电饭煲进行实验,实验最后得出的结果居然是半数人认为国产好。这一结果给了中国制造又一清晰的巴掌。盲测背景下,产品质量,用户感受相差不大,那究竟是哪一环出了问题?

长期粗放式经营下的中国家居制造危机

在吴晓波的那篇热门文章里,“成本优势的丧失、渠道优势的瓦解,‘不变等死,变则找死’的转型恐惧”并他概括为中国传统制造企业的三大痛苦。而这三大痛苦恰恰也是中国家居建材制造业的真实写照。

在过去三十多年的“光辉岁月”中,中国家居业凭借低廉的成本优势,巨大的市场需求,较低的市场进入门槛,迅速发展壮大,从出口到内销,中国家居建材企业遍地开花。

从2002年的统计数据中可窥一斑,根据当年的数据显示,在20世纪初21世纪末的几年间,家具行业的平均利润率远高于社会平均利润率,家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。80年代初,全国的家具企业为3500家,从业人员30万人,总产值53.6亿元;至1998年,全国家具企业已达3万家,从业人员200万人,总产值780亿元。而到2002年,全国已有家具生产企业5万多家,从业人员约550万人。从1996年的12.97亿美元到2002年的54.17亿美元我国家具出口额平均增长30%以上。

不过最近十年来,随着全球经济危机的爆发,中国大批靠出口外销的家居工厂先后倒闭,与此同时,受国内经济增长速度的放缓特别是上游产业房地产市场的预冷,中国家居建材业发展问题逐渐暴露。

就内部市场而言,出口减少、各种原材料、生活用品价格大幅涨价、终端卖场租金高涨、员工工资大幅高涨等因素,也让经销商的压力剧增,与此同时企业利润的下降也让中国家居制造企业叫苦不迭。从2014年到2015年,多家家具企业倒闭消息传开,减租潮成为家居业一大特点。根据中国建筑装饰协会材料委员会发布的首部《中国建材家居产业发展报告》显示,目前中国建材家居仍然存在可持续发展能力不足,面临环境保护、生产要素上涨、人民币升值、宏观调控等诸多挑战。

而从行业本身来说,长期以来的粗放式发展也给中国家居产业的继续发展带来了极大阻碍。由价格战引发的产品质量失衡、山寨产品遍地、核心技术缺失、原创能力不足等诸多问题在如今家居产业转型升级之际都成了一颗颗“毒瘤”。

博鳌再议中国家居制造出路

如何除瘤?成为广大中国传统制造业者的心病。在26日博鳌亚洲论坛特别节目《顶尖会面》录制现场,中国制造与品牌塑造问题再一次被提上议题。

国务院参事室特邀研究员、全国工商联原副主席保育钧指出,“中国丧失了原有优势的原因是市场规模优势减弱,低成本优势正在消失,如果下一步还想靠出口支持经济增长,唯一的办法就是产业升级,专注产品并增添附加值”。

中国传统制造业企业代表之一的简一大理石瓷砖董事长李志林对“专注产品”这一点表达了极大认同。他从自身所在的建筑陶瓷业出发对专注产品的价值进行了延伸。“建筑陶瓷这样的传统制造业,行业产品同质化严重,由于简一起步较晚,比规模没有优势,只有走个性化专业化的道路才能将自己长处发挥到极致”。

诚如李志林所说,产品同质化严重是中国传统制造业特别是家居建材制造业存在的普遍问题。每年广东家具三大展,展出新品让人眼花缭乱,但又不得不感叹一句差异在哪里?

产品同质化严重,消费者审美疲劳,这直接反映了中国家居企业缺乏原创动力和专注精神。而从另一层面来看,这一现象也折射出了中国家居市场竞争激烈,众多企业缺乏品牌意识。

而在《顶尖会面》现场,“品牌意识”被国务院发展研究中心副主任刘世锦特别强调。在他看来,中国企业走出国门,打造品牌尤为重要,以前中国企业走出去仅仅是拿产品做买卖,没有核心的竞争力,更没有真正的品牌,必须坚持品牌建设,用品质做保障,用品牌来识别。

然而在中国,品牌建设一直是家居行业的一大痛点,一方面,消费者对建陶家具类的品牌普遍存在关注较低、认知不够的问题。另一方面,中国家居行业也一直具有标志性的“大行业,小品牌”的特点,行业参与主体大小不一,数量繁多,再加上区域性特点比较严重,很多企业都不太注重品牌建设工作,更难谈走出国门这一议题。不过近几年,这一情况也有所改善,越来越多的家居企业将品牌工作提上议程,并尝试走向国门。

不过要想真正走出国门,对中国家居企业来说,还需要走一段艰难的路程。从目前来看,中国家居建材企业的主要品牌精力还集中在国内大规模的品牌曝光动作上。

然而,正如是刘世锦所说,“品牌建设就像马拉松需要长期坚持用心经营”。在塑造品牌的过程中,扎实的产品始终是基础。

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