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海丝腾Jan Ryde:健康睡眠 用工匠精神来世代传承

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来自瑞典的世界殿堂级床具品牌海丝腾亮相2015年米兰国际家具展,其以瑞典森林为原型设计的“Sleep Spa”体验区,为参观者直观展示了海丝腾床具的天然与健康。海丝腾第五代传人Jan Ryde先生在接受网易专访时表示,海丝腾将秉承纯手工制作,凝聚工匠精神,为全世界的人们带来最优质的产品和健康睡眠。

海丝腾第五代传人Jan Ryde先生接受网易家居专访
海丝腾第五代传人Jan Ryde先生接受网易家居专访

以下文字整理自采访实录:

语录一: 海丝腾一张床需要160个小时才能做出来,品牌秉承纯手工制作,未来也如此。

【网易家居】:对于世界殿堂级的床具品牌而言,海丝腾认为真正的健康睡眠是什么?

【Jan Ryde】:我们认为睡眠是大脑发出信号给身体,让身体处于放松状态,使睡眠从浅度睡眠到中度睡眠再到深度睡眠,也只有到达深度睡眠的过程,你的身体才能完全放松,实现深层的睡眠质量。

海丝腾的床一直用最好的技术和产品去营造这种睡眠环境,让睡在床上的人能够最快速的从浅度睡眠进入到深度睡眠。

海丝腾Jan Ryde:健康睡眠 用工匠精神来世代传承

【网易家居】:海丝腾的产品源自手工,随着市场需求量的增加以及移动互联网的发展,海丝腾是否会考虑投入规模化的机器来协助批量化的生产?

【Jan Ryde】:手工制造是我们秉承并且保持品质的重要部分。作为一个拥有163年历史的企业,我们对床的品质极其重视,其实不仅仅包括手工,其中还包括对原材料的掌控,怎样将床构建起来的过程,都非常有价值。

一张床的价值之所以这么高,除了最优质的原材料外,手工成本占据了大部分,我们很多技师都是在工厂里工作过几十年的,一张床需要160-180个小时才能做出来,我们始终认为用手工去做床是才能够把床做到最好,没有机器可以代替人手这种技能和精湛,所以我们未来依然坚持纯手工。

语录二:我们在中国、香港、台湾大中华区的整体销售额占目前公司全球销售的12%左右,中国的家居市场发展潜力巨大。

【网易家居】:海丝腾现有的直营店比例多少呢?

【Jan Ryde】:从目前整体销售体量来看,80%是走经销商,20%是直营店,我们也是希望基本上保持这个水平。

海丝腾Jan Ryde:健康睡眠 用工匠精神来世代传承

海丝腾在2008年以前没有直营店,2008年因为经济危机,我们在伦敦、纽约、阿姆斯特丹等老牌的城市,当地的合作伙伴遇到了困难,我们便把店接手过来变成直营店,在这个过程当中,我们自身也学到并了解了很多东西,比如购买习惯、喜好、倾向,这也迅速让我们接手的直营店实现了双倍盈利(比如纽约)。

【网易家居】:海丝腾的中国市场份额占据全球份额的多少比例?

【Jan Ryde】:我们在中国、香港、台湾大中华区的整体销售额占目前公司全球销售的12%左右,这个数字是在过去的3年中一直在增长,最早七八年前进入中国市场这个比例才7%左右,中国增长速度很快,我们认为中国的家居市场未来潜力很大。

【网易家居】:未来3到5年的计划是?

【Jan Ryde】:我们也是计划在未来的三年里,在中国能够多开更多的经销商店,找到跟我们志同道合的合作伙伴,当然也希望能够在亚洲地区开到合适自己的直营店,去了解亚洲人的消费习惯和睡眠习惯,同时希望三到五年,把中国、亚洲这个区域的销售增长到占整个公司的30%左右,这样会使公司变成一个比较健康的国际企业。

语录三:在做每一样东西的时候,海丝腾的工匠精神从来不会在质量、品质上做任何妥协,我们会世代相传。

【网易家居】:其实也是延续前三年的增长速度?

【Jan Ryde】:是的。中国发展的很好,在亚洲很多人很喜欢这个品牌,因为亚洲人对健康的需求越来越高,愿意在健康上投资的人越来越多,这就是为什么海丝腾这样的品牌在亚洲成长的很快,因为大家开始很在意自己的生活品质。

海丝腾Jan Ryde:健康睡眠 用工匠精神来世代传承

【网易家居】:我们发现中国很多家族制造企业代代相传最多二、三代,海丝腾能传承到六代,是基于怎样的核心价值因素?

【Jan Ryde】:在很多代之前,五六代之前我的祖父的祖父还是一个十几岁的年轻人,在一百多年前的瑞典当时是非常贫穷的,三分之一的瑞典人都移民去了美国,因为在瑞典当时太贫穷,很多人没有办法生存下去。但我的祖先认为,能够通过自己的双手去创造自己的未来,他当时是做马鞍的,后来,我们的祖先开始做床具,并且把床具做成了一个瑞典皇室都认可的品牌,并且获得了瑞典皇室御用床具品牌的证书。所以,从第一代传人也就是我的祖先开始,海丝腾就具备这种工匠的精神。

我们的信仰、我们的坚持一代一代在家族当中传承下来,在我来讲实际上是一种荣耀,我认为这是在家族企业里最重要的东西。

在做每一样东西的时候,我们的工匠精神从来不会在比如说在质量上做任何的妥协,不会因为任何事情而去影响到品质,一直坚持到今天,从我的祖父的祖父开始坚持到今天,我到现在仍然坚持同样的信仰,始终保持我们的床具品质如一。

【网易家居】:好的,感谢您接受网易家居专访。

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