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“价格战”不再是地板消费者关注重心

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作为在家居建材行业中发展了近三十年的传统产业,当下地板市场,价格战俨然已经成为主流销售模式之一。尽管价格战能够在短期内为地板企业带来销售量上的提升,但是长期以往,企业将会陷入恶性发展的泥沼之中。

临近五一小长假,地板市场上一波促销浪潮再起。作为在家居建材行业中发展了近三十年的传统产业,地板行业如今已然成为较为成熟的产业,这也使得企业之间的竞争更为激烈。纵观当下地板市场,价格战俨然已经成为主流销售模式之一。尽管价格战能够在短期内为地板企业带来销售量上的提升,但是长期以往,企业将会陷入恶性发展的泥沼之中。

价格不再是地板消费者关注重心

  随着市场竞争激烈及消费者素质的不断提高,地板行业正在经历着质量、品牌、服务的逐级发展,单纯靠传统销售渠道销售地板想进一步扩大市场份额的可能性不大,企业唯有不断创新求变,实施营销方式的转变来适应市场,竞争也由普通的价格战升级到服务战。但就当下地板市场而言,价格战仍旧非常普遍。

“价格战”不再是地板消费者关注重心

虽然大多数的地板企业都不会错过每年的黄金促销机会,但是地板企业的营销重点却从来不在这里。毕竟要想占领地板市场仅靠一年几次的价格战是不可行的,消费者最终看重的还是产品背后的质量、服务、设计,甚至是品牌附加值。仅靠价格战的产品促销方式将逐步被市场淘汰。

地板企业发展需调整方向

  伴随时代的不断发展,消费者对于地板产品的需求已经由单一的质量层面上升到服务、品质等多方面的要求。与此同时,人们对环保、低碳等方面的重视程度也逐渐凸显,环保类型的地板产品也越来越得到消费者的信赖,而在目前激烈的市场上,如果有企业可以为消费者提供环保、绿色的地板产品,那么也可以获得更大的市场。

据有关数据调查显示,43%左右的地板消费者在购买地板的时候,将地板产品的环保性因素作为首要的考虑因素,这是由于地板作为装修材料这一本质特征决定的。消费者更加关注装修材料的环保性能,这与消费者希望构筑一个健康、环保的家居环境不谋而合。这不仅需要地板产品原料的安全也需要其辅助性材料的安全,企业只有双管齐下才能够从源头上避免有害物质的侵袭。

在环保健康逐渐成为消费者关注焦点的背景下,地板企业的发展也需改变方向,在价格和环保方向上做出相应的调整。在环保呼声越来越高的市场上,地板企业唯有紧跟消费需求方向,才能在白热化的竞争市场上取胜。

(来源:中国建材网)

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