谁能赢得大宅主人的心？

2015：突然热闹的家装业

2015年，最先被吹皱一池春水的当属装修行业，多家巨头纷纷布局家装业，有的已在互联网上搭建家装平台，并以咱所娴熟的低价手法甚至“零利润”抢占份额，有的则是以工期短为噱头换取关注，一时热闹无比。显然，大家都想赢得网民的芳心，毕竟，估值上万亿的互联网装修市场就在那儿。

IMOLA陶瓷：稳坐高端瓷砖第一把交椅

那边忙着搭平台，而这边的建材市场也暗流涌动，来自意大利的著名高端瓷砖品牌IMOLA陶瓷，一口气推出八款系列新品，让国内的瓷砖业界震动不小。从发布的新品看，其设计风格几乎涵盖不同欣赏品味的人群，显然，IMOLA想照顾到所有高端客户的口味，再次坐稳国内高端瓷砖品牌的头把交椅。

国内瓷砖为何难攻破高端市场？

近年来，国内瓷砖也屡屡开发高端品牌，但收效不大，高端市场依然被意大利品牌牢牢把控。为什么中国豪宅（豪宅装修效果图）的主人青睐意大利瓷砖？原因可能还是那些老生常谈的问题：人家有先进的工艺和优秀的设计。国内瓷砖的生产工艺和设备都进口自欧洲，但事实是，由于贸易壁垒与技术壁垒的双重影响，这些设备可能并不是最好的，而不少意大利釉料也没对国内完全开放，至于其他神秘的先进技术，国内也还未掌握。记者在这次IMOLA陶瓷新品发布会上所见到的产品，由于独到的上釉技术所呈现出来的效果让人叹为观止，明丽而又有质感的光泽，奢华（奢华装修效果图）而高贵的气质，让人摩娑着不忍释手。

意大利IMOLA陶瓷新品波普系列

但事实仅止于此吗？以设计而论，IMOLA的每款产品都出自设计名家之手，将欧洲的历史、人文、自然、时尚元素融为艺术化的瓷砖图案，反观国内，我们很长一段时间都只停留在认为瓷砖只要简洁、明亮即可，我们可以玩赏品味一个青花瓷碗，却很少有人关注到我们所踩、所背靠的那片瓷砖，其实这何尝不是家的一部分呢？近年来一些国内瓷砖企业渐渐学国外，但设计又趋于功利化，更多是抄袭，无法潜下心来去研究传统与艺术，甚至无法关注到生活本身——而IMOLA恰恰高举艺术生活的旗帜，关注生活及心灵幸福的双重层面。

事实又仅止于此吗？据了解，IMOLA陶瓷已经有141年的历史，在中国也精耕细作了15年，而他们却从未有过在中国设分工厂的念头，原因是为了保持意大利原产的原汁原味。这与我们攻城掠地、四处建厂的观念又有所相悖。安静下来把产品做好，而不是急功近利，也许是能保持品牌长久的唯一法门。而持有这个法门，或能扣开豪宅的大门。

值得一提的是，今年两会前一天，工信部发布了《2015工业绿色发展专项行动实施方案》，其中涉及到建材方面的，有《绿色建材评价标识管理办法实施细则》，要求开展绿色建材评价，加快绿色建材推广应用。而据我们了解，西方的建材产品在环保行动上比我们开展得早，也比我们走得远。据悉，IMOLA陶瓷的产品获得包括欧盟及美国的多项绿色产品认证，如LEED认证、EMAS（系统的生态审核）及欧盟LIFE绿色生命环保认证等，这些认证多数为独立机构，有一整套严苛的评估体系，据查，国内的瓷砖产品目前尚无一家有此认证。

显然，在产品质量及品牌经营上，我们还有很长的路要走。