导读：“一台知天下，登台天下知”，中央电视台素来是品牌必争的高地。东鹏瓷砖显然深谙此道，与央视进行合作，选择热播栏目投放，充分体现了东鹏雄厚的实力与底气；在行业低迷时期进行央视投放，也反映出东鹏打造中国陶瓷第一品牌的决心和信心。更为可贵的是，东鹏以互联网思维，创新性地引入新媒体互动形式——微信红包，开启了电视和手机的“双屏互动”时代，实现了传统电视第一媒体中央电视台和互联网第一媒体微信的跨界整合。东鹏成为家居建材行业首个通过央视平台实现摇一摇定向传播的企业，增强了与受众的互动性，有效地提升了品牌到达率，传递了品牌时尚化、高端品味的形象诉求。
日前，中国陶瓷行业第一品牌东鹏瓷砖·洁具与中央电视台达成战略合作，成为其热播栏目二维码微信红包独家合作伙伴，成为家居建材行业首个通过央视平台实现摇一摇定向传播的企业，开启了行业营销创新的新篇章。
观众只需在每周日21:07—22:07首播锁定该节目，拿起手机摇一摇就有机会获得东鹏瓷砖、东鹏洁具提供的现金红包。
跨媒体 开启品牌传播互动大时代
据悉，东鹏此次选择央视开展“摇一摇”互动传播，正是看准了双方目标人群的重合性——社会高端人群、精英人群，该群体既是央视的忠实受众，也是东鹏高端产品的消费人群。如此一来，东鹏的投放可谓高度精准！
5月3日，东鹏甫一亮相登录央视，成为其热播栏目微信红包唯一合作伙伴后，就受到了观众热烈的追捧。据后台数据显示，半小时左右就获得了近百万人的参与，展现出了强大的品牌号召力与品牌传播力。其中21:53-22:05约十分钟之间，更是创造高峰，增加约40万人参与”摇一摇“！
5月3日晚21：53参与人数达到337176人
22:05参与人数达到717270，约10分钟增加约40万人参与”摇一摇“！
而通过微信红包软植入品牌的方式，可谓一大创新，东鹏成为家居行业“第一个吃螃蟹的人”——观众微信摇一摇，同步参与节目互动，真正实现了“节目与品牌”的关联功能。刚刚过去2个多月的央视春晚”摇一摇“全民互动还令人记忆犹新，创造跨媒体互动领域新高度。作为建陶第一品牌的东鹏在品牌传播上亦是走在前列，敢于打破家居建材行业传统传播模式，率先开启了品牌传播互动新模式。
可以预见，在电脑、手机、电视屏幕上不断切换的“多屏”新的媒体环境下，广告投放要应对媒体碎片化，就要不断创新整合媒体资源。东鹏创新性的引入新媒体互动形式——微信红包，跨界传统媒体与新媒体两大领域的第一媒体——央视与微信，开启了电视和手机的“双屏互动”时代。
与此同时，通过主持人口播，字幕等多种形式将东鹏品牌植入东鹏在节目中，无论是节目重播还是网络转载，都能带动东鹏品牌的露出，重复利用，极大的提高了广告传播效果，提升品牌知名度。
大平台 带来品牌传播提升大效果
资深媒体人士表示，中央电视台素来是品牌必争的高地，作为全国覆盖面最广、公信力最强的媒体，央视影响力是其它媒体平台难以企及的，但由于投入较大，一般企业难以将其作为首选的品牌宣传平台。东鹏瓷砖与央视进行合作，充分体现了东鹏雄厚的实力与底气，在行业低迷时期进行央视投放，也反映出东鹏打造中国陶瓷第一品牌的决心和信心。
更为难得的是，东鹏以互联网思维，创新性的引入新媒体互动形式——微信红包，开启了电视和手机的“双屏互动”时代。央视与微信，堪称是传统媒体与新媒体两大领用的第一媒体，通过两大平台的整合，标志着东鹏进“大平台”、“互动传播”、“大效果”的传播策略悄然启动，堪称引领国内家居企业在来年的市场营销发展趋势。
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本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
