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【设计新势力】意外设计:品牌化是打败山寨的终极方案

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好设计不一定仅出自设计大咖,新锐设计师带来的惊艳往往令人赞不绝口。

2015中国国际设计师作品展示交易会(DOD设计展),与网易家居独家战略合作,联袂推出“设计新势力”系列活动,力推来自北京,上海,深圳,杭州的新生代设计师。我们将以图文并茂方式分享他们的设计理念,聆听设计背后的故事,赏析案例作品。或许2015中国家居设计界的黑马即将出现,让我们拭目以待!

本期网易家居的记者将为大家介绍一个“意外”的设计团队。意外设计是由两位设计师(黄国栋与周慧)于2010年创立的原创设计品牌,作品范围涉及家具,家居用品及礼品。意外设计的两位设计师一对有着小情怀思想的设计师,怀抱着为市场上一成不变的商品带来一些“让人惊喜”的元素的梦想为自己的团队取名“意外”,不能做到让设计改变世界,但至少能做到关注日常生活的细节,然后去思考,去改进,把它们变得更好。

【独家专访】

取名“意外”:情理之中 意料之外
网易家居:您当初为什么选择创立意外设计工作室的?您给自己品牌取名“意外”的原因又是什么?
黄国栋:因为设计是我当时唯一擅长的事情,在创立这个品牌之前,有帮助过一家家具企业打造新品牌,积累了一些经验,所以就创立了“意外”。我和EVA是夫妻档,在工作上没有非常明确的分工。取名叫“意外”是因为我们希望看到我们产品的人都会有一点点小意外,在情理之中,却又在意料之外。

网易家居:意外设计的很多产品都是以木头为主要材料,包括U盘,手机壳与台灯这些产品。您是怎么想到用木头做设计材料的?相比于其他材料,木头有哪些地方更吸引您呢?

黄国栋:首先我个人很喜欢木头,其次我有一家木工厂…所以使用木头作为主材是理所当然的,我们会配搭黄铜,皮革,树脂等其他材质让设计变得更有趣。木头相对于别的材质,比较大的一个好处是不需要开模,开发一个新设计的周期会比较短,能让我在短期间内开发比较多的东西,而塑料和金属就做不到这一点。

微山水
微山水

微山水
微山水

微山水
微山水

设计难在把握一个“度”
网易家居:我发现,意外设计的很多产品给人一种简单,古朴的感觉,没有太多的修饰和花俏,这与您的设计理念与生活态度有关吗?生活中您是怎样的人?
黄国栋:设计难在把握一个“度”,我希望我们设计出来的东西是简洁而合理的,有细节可品味的。应该说和我的个人也差不多吧,比较简单,不懂修饰。

满月灯
满月灯

满月灯
满月灯

网易家居:您希望您的作品能向客户传达怎样的讯息?比如匠心之笔这一系列。
黄国栋:匠心系列我们想要传达一种“物品和时间的关系”。黄铜,木材,真皮,这几种材质都是会随着使用时间而变得越来越有味道的材质,我们通过简洁的设计,匠人的手作,给大家制作一件能使用很久的产品。自己入伙开工厂,感觉挺爽的。

【设计新势力】意外设计:品牌化是打败山寨的终极方案

【设计新势力】意外设计:品牌化是打败山寨的终极方案

网易家居:时下“互联网+”这一名词很火,我也知道您从很早开始在淘宝开网店。请问您是怎样看待这股互联网潮流对整个设计行业的所带来的机遇或是挑战?
黄国栋:对行业新进入者是机遇,对传统家具厂商(或者说旧思维)而言是一种挑战。而且这个潮流不可逆,互联网和物联网已经在一点一滴地改变我们的生活,我所说的不仅仅是在是否应该在淘宝上开店卖家具,而是家具在产品设计上,销售方式上都会被被互联网改变。
网易家居:现在很多设计工作室都面临着设计产品量产的难题,在做好的设计和批量生产产品之间遇到困境,您是怎么处理这些问题的?有什么建议分享给那些独立设计师吗?
黄国栋:我们之前是设计好了找代工厂生产,可是品质和交期都没法很好的控制,也因为交期配合不好流失了一些很好的机会,去年我们找到了一个为人和手艺都很不错的师傅合伙开工厂,我们管销售和订单,工厂负责生产,分工合作,现在感觉还挺爽的…

萌芽挂钟
萌芽挂钟

萌芽挂钟
萌芽挂钟

萌芽挂钟
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品牌化,渠道占有率是打败山寨的终极方案
网易家居:您之前在接受采访中也聊过对中国市场“山寨”产品的担忧,那面对中国市场的特殊行情您有哪些应对之策?其中最关键的是什么呢?
黄国栋:山寨和仿冒对品牌最大的伤害并不是瓜分了多少的营业额,而是会扰乱品牌方的节奏。我个人其实对山寨并不是非常担心,因为几年走过来,该经历的也经历过了。现在我们的产品很少被山寨,即便被山寨也不会造成很大的杀伤力。至于如何应对山寨,我们需要了解到山寨的工厂都是图方便的,他们会抄比较容易抄的产品,提高产品门槛,使用复合材质或工艺,会减少被山寨的可能,即便被山寨了也是少数几家,目标集中很好处理,不至于山寨产品遍地开花一发不可收拾。而品牌化,渠道占有率是打败山寨的终极方案。正品掌握了多数的渠道,就意味着山寨产品生存空间变小。建立个性鲜明的品牌,拥有忠实的粉丝群,这个是廉价的山寨产品学不来也抢不走的。
网易家居:“中国设计”目前越来越火,当然与国际知名品牌还有一些差距。中国设计品牌国际化最大的阻力有哪些?
黄国栋:阻力除了老外对“中国就是个制造业大国”,“中国制造=廉价”的固有观念外,其实最大的阻力就是自身水平不够,设计水平不够,品牌运作能力不够,我们还在一个学习的阶段,随着中国经济影响力的增长,未来肯定会有国际水平的设计大牌在中国出现。
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