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音乐节破卖场淡季? 看集美家居怎么玩!

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网易家居5月20日报道 初收到集美家居“灿烂一夏”音乐节发布会消息,表示好奇,音乐节?集美家居?有嘛关系?

到了现场,吃惊了,集美家居总裁赵建国亲临,集美家居副总裁刘志萍、集美家居副总裁沈耀俊、集美家居企划总监丁玲及1500多名国内外一线家居建材大佬齐聚一堂。用副总裁沈耀俊的话说,此次是集美史上规模最大的发布会,去年集美30周年庆都赶不上。

到底啥情况?

音乐节 不只是花生、毛豆、啤酒

集美家居音乐节全名“集美家居 灿烂一夏—首届消夏狂欢购物季”。丁玲介绍,提到音乐节,人们会想到啤酒节,啤酒、毛豆、花生……,本次集美家居为大家呈现了不同的音乐节,本次活动是一场融合了摇滚乐、美食、水上嘉年华及家居购物为一体的消夏购物季狂欢活动。

为期一个月 吃喝玩乐high够

此次活动为期一个月,起于6月20日止于7月19日,由集美家居全程策划,集美大红门、定慧桥、卢沟桥、北苑、水屯、燕郊六店联动。

音乐与家居更配?看集美家居怎么玩!

活动落地在集美大红门南广场。摇滚音乐场有A公馆乐队、李文琦、逃跑计划乐队、唐朝乐队等众多实力派明星、乐队加盟,自6月20日起,连续5周上演音乐会专场。

水上嘉年华场、美食场,可以带着宝贝一起逛,购物、玩耍两不误,累了、倦了,美食跟上。

只是落地在集美大红门店,怎么说六店联动呢?赵建国说,此次音乐节让全城百姓聚焦集美大红门,同时集美其他店面也会引起关注,集美将与商户一起出台活动准则,集美六店统一通过线上抢券、联单返现、联盟营销等多种形式为顾客带来真正优惠。

为嘛搞音乐节?为什么是大红门店?

家居卖场、音乐节八竿子打不着的事儿,集美为嘛这么搞?

发布会上丁玲介绍,据集美家居销售系统显示,截止2014年底,80后人群消费占比高达40%,90后人群消费占比10%,80后、90后年轻一族已经成为社会消费的主流人群。而2015年北京迷笛、草莓两大音乐节集体缺席,使得80、90后2015年的夏天意兴阑珊,集美推出音乐节正好填补了这空缺而且对身为消费主力的80、90后具有很大的号召力。

之所以选择大红门店,是因为大红门店的地理位置优势及政府的支持。赵建国介绍,活动期间集美安排有专门的车辆往返地铁站与卖场之间,另外,政府希望打造城南的标志性活动,集美音乐节在大红门店的落地,让全城百姓看城南、看丰台、看集美大红门店,同时其他集美店面也备受关注。

集美家居总裁赵建国、副总裁沈耀俊接受媒体采访
集美家居总裁赵建国、副总裁沈耀俊接受媒体采访

集美营销方式要改?

集美玩起了音乐,难道是音乐和家居更配?难道意味着集美营销方式的转变?

发布会上给出了答案。沈耀俊介绍,近几年集美家居把精力都放在营销上,营销模式有三种:联盟、爆破、O2O。2011年开始,集美在北京家居卖场率先打造卖场式爆破营销。现在打造集美特色的第一批十个场次的联盟营销。集美O2O商城也和行业其他卖场电商平台不同,是为了集客,吸引消费者到线下交易,到卖店交易。

沈耀俊表示,实现这些营销模式的主要形式就是过节,节日使人兴奋。除了以往约定俗成的节日,集美还主动造节,如之前的地板节、实木家具节,本次音乐节也是如此,相信在这个夏天,集美家居一定能够给百姓带来不一样的购物体验!

音乐与家居更配?看集美家居怎么玩!

6月20日—7月19日,炎炎夏日、卖场淡季,“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”,有摇滚、有音乐、有美食、有娱乐,如此与众不同,是否会逆袭卖场淡季的“魔咒”,拭目以待吧。

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