<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

志邦厨柜程昊:专注厨房 100亿不是梦想

0
分享至
志邦专注厨房领域,并不会随大流步入大家居路线,只有深耕市场、专注产品才能真正看到厨房领域的市场潜力,也才能打破“橱柜行业只能做到30亿”的桎梏。

网易家居报道:第20届中国国际厨卫展日前在上海举行,网易家居现场采访志邦厨柜副总程昊,他表示,当所有人都在走大家居线路时,它可能成为红海,志邦要走差异化,并且一定专注于厨房领域,让厨房更懂生活。

志邦厨柜程昊:专注厨房更懂生活

以下文字整理自现场采访实录:

语录:专注更懂生活志邦的品牌诉求是“专注厨房 更懂生活”,郭晶晶与品牌属性有极高的契合度。

【网易家居】:志邦为何选择签约郭晶晶为品牌形象代言人?

【程昊】:当初在选择代言人的时候,罗列中国国内外很多演艺界、体育界的明星,包括一些商界的名人。我们一路筛选下来之后,最终还是没有找到非常契合的代言人。最后我们重新把思路捋了一下反过来想了一下,既然要符合品牌,我们要从品牌属性角度倒退一下思考以下我们品牌到底需要什么样的代言人,这个阶段提出了一个品牌新的诉求叫“专注厨房更懂生活”。这里面有两个关健词,第一个“专注”第二个“生活”,我们就以这两个关健词来找相匹配,他的人生的写照和历程和事业的历程要符合我们这个品牌属性。

【网易家居】:你们是如何解读郭晶晶身上的“专注”与“生活”的?

【程昊】:20几岁之前的郭晶晶对于事业的专注造就了她辉煌事业的巅峰状态。到了20几岁以后嫁为人妇,为人妻为人母亲,她是我们很多人羡慕的人生赢家。所以我们觉得20几岁之前的郭晶晶是“专注”的代名词,20几岁之后的郭晶晶是“生活”的代名词所以正契合了志邦品牌诉求——“专注生活更懂生活”。所以当时我们选择了跟郭晶晶女士的合作。希望未来郭晶晶人生的历程能跟志邦的品牌诉求相结合,能为我们志邦所有消费者带去更好的生活体验。

语录:志邦专注厨房领域,并不会随大流步入大家居路线,只有深耕市场、专注产品才能真正看到厨房领域的市场潜力,也才能打破“橱柜行业只能做到30亿”的桎梏。

【网易家居】:您说志邦专注厨房更懂生活,志邦为什么在现在大家都走大家居的时候,选择了专注厨房?

【程昊】:每个企业都有每个企业的特点,当所有人都在走大家居路线的时候,那可能大家居路线变成红海了,那是不是志邦可以走一条跟别人不同的路?这是我说的第一个观点。

第二个观点我觉得现在很多企业去走大家居的路线,其中有一个非常重要的原因是他们可能认为橱柜行业只能发展到20、30亿就到头了,如果要从20、30亿到100亿200亿规模的扩张它需要通过品类的扩张和大家居整个全面性来完成。但是我们认为就单一一个橱柜做100亿实际上不是特别困难的,只是我们能不能把这个做深做透。

【网易家居】:能否简单举个例子?

【程昊】:比如说一个品牌的空调可以卖1400亿,一个家庭里面室用空调花费的金额大概是一万五千到两万块钱,而我们一套橱柜均价超过两万,为什么说空调能做到1000多亿?橱柜只能做20—30亿,这个跟品牌集中度和我们行业处于初级阶段有很大关系,所以我觉得在这一个行业做深做透也能让我们做到一百亿两百亿,这是我说的第二个观点。

【网易家居】:走差异化与深耕市场。

【程昊】:另外,我觉得只有一个品牌对于一个品类非常的专注才能真正的挖掘出更多更深的东西,才能带给消费者更好的产品和更适应他生活的产品,所以我们觉得专注于一个市场一定比专注于多个市场取得的成就要大。第四个观点是大家可以留意一下国内外整个的资本市场,凡是专注于一个领域的股票它一定是比泛家居体系或者泛某一个行业体系的股票市盈率要高得多,这个也就是说从资本的角度来说它们也对于专注某一个品类的品牌更有信心。基于以上四点来说我们觉得志邦这个品牌一定是专注于厨房领域的,是厨房领域不是橱柜。

【网易家居】:好的,感谢您。

相关推荐
热点推荐
广州多家公司同时爆雷,人去楼空,涉案金额巨大,老百姓被坑惨

广州多家公司同时爆雷,人去楼空,涉案金额巨大,老百姓被坑惨

悠闲历史
2025-05-25 23:01:06
⚖️雷速评审团:维拉破门被吹&VAR未介入,裁判判罚是否正确?

⚖️雷速评审团:维拉破门被吹&VAR未介入,裁判判罚是否正确?

雷速体育
2025-05-26 11:43:10
比亚迪突然降价,是让老百姓捡漏还是行业要变?看完这篇就懂了

比亚迪突然降价,是让老百姓捡漏还是行业要变?看完这篇就懂了

侃故事的阿庆
2025-05-26 10:42:41
“港独分子”何桂蓝:清华才女到“乱港”骨干,昔日风光今日凄凉

“港独分子”何桂蓝:清华才女到“乱港”骨干,昔日风光今日凄凉

谈史论天地
2025-05-24 13:00:08
博主:奥纳纳被告知可以寻找新俱乐部,球员不满减薪25%;阿莫林:选择球员不是主教练一个人的事情

博主:奥纳纳被告知可以寻找新俱乐部,球员不满减薪25%;阿莫林:选择球员不是主教练一个人的事情

MUREDS
2025-05-25 21:59:13
恩里克被严重低估,他对梅西和登贝莱的使用很有东西

恩里克被严重低估,他对梅西和登贝莱的使用很有东西

米奇兔
2025-05-25 20:15:22
CBA下赛季五大争冠热门:辽宁掉队未进前五 广厦第1山西第4 !

CBA下赛季五大争冠热门:辽宁掉队未进前五 广厦第1山西第4 !

篮球快餐车
2025-05-26 07:29:55
记者:郭田雨现身青岛野球场保持状态 与清莱联合同6月底到期

记者:郭田雨现身青岛野球场保持状态 与清莱联合同6月底到期

直播吧
2025-05-26 08:31:09
2010年,陈颂雄5000万买下湖人4.5%股份,如今升值多少?

2010年,陈颂雄5000万买下湖人4.5%股份,如今升值多少?

前沿天地
2025-05-25 09:02:37
马筱梅提前点餐惹毛汪小菲!直播镜头前,婆婆张兰一句话亮了

马筱梅提前点餐惹毛汪小菲!直播镜头前,婆婆张兰一句话亮了

未曾青梅
2025-05-26 09:57:59
特朗普迈出危险一步,全面反华开始?中方接到挑战书,新装备上场

特朗普迈出危险一步,全面反华开始?中方接到挑战书,新装备上场

文雅笔墨
2025-05-25 16:46:27
身价世一!哈兰德加盟曼城数据逐年递减,刚签十年长约&英超顶薪

身价世一!哈兰德加盟曼城数据逐年递减,刚签十年长约&英超顶薪

直播吧
2025-05-26 09:03:07
俄深夜打响第一枪,数亿美元导弹阵地被摧毁,爱国者导弹神话碎了

俄深夜打响第一枪,数亿美元导弹阵地被摧毁,爱国者导弹神话碎了

掌青说历史
2025-05-26 11:03:49
“国家一级演员”:国家声明无此职称,不少人仍在以“国家”加持

“国家一级演员”:国家声明无此职称,不少人仍在以“国家”加持

东方不败然多多
2025-05-25 14:10:36
墨尔本城女足队长:会告诉亲戚朋友,武汉真是个旅游的好地方

墨尔本城女足队长:会告诉亲戚朋友,武汉真是个旅游的好地方

懂球帝
2025-05-25 14:57:12
没背景没资源的普通家庭,就让孩子选这四个专业,跑赢90%普通人

没背景没资源的普通家庭,就让孩子选这四个专业,跑赢90%普通人

狐狸先森讲升学规划
2025-05-22 16:34:38
最新!王小平“翻案”称无罪,爆陈戌源操纵“黑幕”

最新!王小平“翻案”称无罪,爆陈戌源操纵“黑幕”

看球先锋
2025-05-26 06:53:15
费迪南德:曼联出售卢卡库太草率,我们没有充分发挥他的优势

费迪南德:曼联出售卢卡库太草率,我们没有充分发挥他的优势

懂球帝
2025-05-26 11:21:13
人不会无缘无故得恶性肿瘤!肿瘤科主任:背后有这八个原因

人不会无缘无故得恶性肿瘤!肿瘤科主任:背后有这八个原因

医学原创故事会
2024-12-27 00:08:05
美记:太阳已完成主教练第二轮面试,约9人参加&两天内揭晓答案

美记:太阳已完成主教练第二轮面试,约9人参加&两天内揭晓答案

雷速体育
2025-05-26 06:44:23
2025-05-26 12:04:49

家居

奢华典雅 “暗黑系”的生活之诗

头条要闻

哪吒原CEO张勇4050万股权被冻结 此前被指已身在英国

财经要闻

王健林再卖48座万达广场 腾讯等接盘

体育要闻

平均年龄23岁,老板27岁,他们杀回了英超!

娱乐要闻

李乃文唐旭谢幕告别朱媛媛 喊话辛柏青

科技要闻

铁甲钢拳!宇树机器人这场格斗大赛燃爆了

汽车要闻

奥迪E5 Sportback申报信息曝光 续航超700km

态度原创

本地
教育
时尚
亲子
公开课

本地新闻

巴黎没有倍儿甜,但天津巧克力脑袋倍儿多

教育要闻

美国政府禁止哈佛招收留学生的三点思考

这个风格太适合夏天了,高级又气质

亲子要闻

吉林省公主岭市怀德镇中心幼儿园园长话新法

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?