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苏宁、国美争相布局家装领域

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近来,家居生态圈的跨界融合呈现出了提速整合态势,尤其是不少家电零售连锁企业,也开始热情地和家装、家居厂商牵起手来。日前,继国美在线与东易日盛合作推出线上家居家装电商平台“国美家”后,苏宁易购也在广州正式和靓家居签署协议达成O2O战略合作伙伴关系,围绕家电、家居、家装从消费链上进行全方位的整合与营销模式的创新合作。根据协议,合作双方将在线上线下不同领域的交融,发挥彼此O2O模式的优势,打通线上线下家装服务。

记者从苏宁方面了解到,本次战略合作前期推出了三个方面的合作,首先,靓家居进驻苏宁易购线上云店开辟家装平台,让业主有更多的线上通道去享受装修体验;其次,靓家居携手苏宁在即将重装开业的天河正佳店打造靓家居O2O一站式家居服务体验旗舰店;第三,靓家居旗下20家门店与苏宁旗下的20家门店进行1对1全面合作。

谈及进军家装领域的原因,苏宁华南区执行副总裁、广州地区管理中心总经理顾蔚称,近几年来,随着经济的发展和生活水平的提高,消费者对于家装已经从单纯的添置发展为对个性化、自由化、小众化的整体家装解决方案的需求,“于是他们开始选择专业的家装公司进行设计,然后按照整体的家装规划选择购买建材、家具与电器商品,因而由此产生出了大量的关联性消费”。

家电与家装有着密不可分的联系,分析人士称,传统家电销售渠道和家装公司的合作显示泛家居纵向一体化趋势,前端流量入口日趋重要,家电、家装、家居全消费供应链的整合,消费者的购物效率将大幅提高,现有的服务边界将会被打破,集家具、建材、设计、装修、家电、销售、服务等综合功能为一体。

而且家装市场本身有着广阔的前景。根据估算,目前家装市场规模达到4万亿元,艾瑞咨询报告显示,去年中国家装电商交易规模达到1197亿元,同比增长50%。

看中家装蛋糕的不仅是苏宁,此前国美在线已经联合东易日盛、百合网推出国内首个3D线上家居家装电商平台“国美家”。国美家首批业务覆盖北京、上海、天津、重庆等10个城市,计划今年底将扩展到全国50个城市。此外,海尔集团也涉足家装领域,推出“百变加”,为消费者提供智能家居装修方案,包括安防监控、环境感知、智能家电控制系统、灯光窗帘窗帘装修效果图)等多项智能服务。

记者/钱玮珏

(来源:南方日报)

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