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《憨匪》2周破亿背后都看了什么?

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《憨匪》2周破亿背后都看了什么?

朗宝“抢价装”微电影《憨匪》上映至今,单网播放次数破亿,被各大视频媒体纷纷推置首页,成为许多微信大号和社交网络的推荐的热门话题。究竟是什么原因让这个瓷砖微电影如此受欢迎,有着与国家领导人同头条的待遇?下面,我们一起去看看,这2周破亿的背后,都看到了什么?

“婚房和丈母娘”成为80后婚姻的门槛

《憨匪》2周破亿背后都看了什么?

为房子结婚这样的观念, 可能世界范围内只有中国的婚姻才有。因为对方有房子,所以,我考虑和对方结婚,这种爱情婚姻思维模式在中国大行其道,而且冠以“很正常”。房子比爱情重要或者同等重要,已经深入中国人的心。在这一大环境下,朗宝陶瓷出品的《憨匪》讲述的正是当今80后最为熟悉的“婚房和丈母娘”的话题:高烧不退的房价、物欲化的爱情观、甚至丈母娘的现实要求让无数适婚青年苦不堪言。

《憨匪》2周破亿背后都看了什么?

喜剧《憨匪》圆满的结局意在向适婚人群传达“我与你同在,致力为你的婚姻减压”美好意愿,通过这样的正能量的微电影,鼓励中国的年轻一代振作起来,重振对爱情、婚姻的信心。拉近与网友的距离,增加了网友对品牌的认同感。

强强联合,铸就传播奇迹

《憨匪》2周破亿背后都看了什么?

朗宝陶瓷率先切入婚房瓷砖市场。敢为人先的切入,精准的受众定位,让朗宝陶瓷确立了行业的领军地位。随着社会的发展,如今80后、90后已成为社会的中流砥柱,婚姻也自然成为他们成家立业的首要之事。作为婚房瓷砖第一品牌,朗宝自然将精力放在这一代适婚人群上,结合他们热衷互联网、喜欢利用碎片化的时间获取信息的生活习性,选择了最受年轻人喜欢的微电影进行品牌传播。

《憨匪》2周破亿背后都看了什么?

微电影《憨匪》为何选择了中国微电影协会常务副会长郑云执导?朗宝团队给出了解释:郑云作为中国手机电影之父,其创作风格广受中国80、90后喜爱,拥有海量的合作平台和数千万粉丝,曾多次创下了数亿人次播放神话。朗宝作为婚房瓷砖的第一品牌,自然也会选择行业第一进行合作。

为了保证影片的质量和缩短拍摄周期,郑云还亲自从北京带来团队及设备,有着专业的演员、接地气的剧本,创造了《憨匪》的播放神话不足为奇。

线上线下地毯地毯装修效果图)式宣传轰炸

《憨匪》虽只是一部微电影,但其运作模式却颇有院线电影大手笔的风范。朗宝陶瓷在微电影上映之日,在温州精心安排了首映式:专业的主持人、制作花絮回顾,明星祝福,现场吸引了许多路人驻足观看,这一系列的操作模式,专业度堪比与院线电影。据知,朗宝方面还将“抢价装”主题活动和微电影《憨匪》结合,统一宣传口径及相关物料,并要求全国所有经销商各个门店均全力配合宣传,促进销售。

朗宝不仅发动线下的资源对《憨匪》不余遗力地宣传,还联合郑云整合线上资源,进行全网轰炸式宣传。几乎所有的视频网站及娱乐媒体都将《憨匪》推置首页,更有出现与国家领导人出访欧洲的新闻同头条的疯狂之举。这样的宣传力度,不仅是陶瓷行业微电影营销模式的首创,就是大手笔的院线电影行业里也属罕见。

跨界营销是当前中国营销人最热衷的口头禅,但如何跨界?如何实现品牌传播与产品销售的双赢?朗宝微电影《憨匪》既实现了品牌的核裂变式传播,也促进产品销售业绩提高的跨界营销组合拳法,值得我们借鉴。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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