一、 产品背景&目标：
考虑到市场对玉石类质感的风格情有独钟，而抛釉砖、微晶石类有其自身存在的耐磨差、硬度不高、易磨花易产生划痕等理化性能的局限，所以，我们以坯体图案的抛光砖，为客户打造一款包含真石纹云片状立体层次感的图案、有玉石质感、接近或更甚抛釉砖板面效果、又有粗犷大理石风格的一类新颖产品系列。目标市场：以抛光砖特有的高耐磨理化性能以及细腻柔润质感的新特色进军抛釉砖、微晶石、天然石材（石材装修效果图）市场。
二、 产品概况：
n 自主创新技术优势：
1、无规则云片图案制造技术。
2、有渐变色过渡效果的创新技术。
3、多色彩图案块与缝纹衬托融合技术。
4、有高透质感的原料。
n 产品主要特点：
1、不规分布的大裂片与线缝纹理的搭配，呈现出立体布局的云片图案效果。
2、图案块的云片效果渐变过渡，自然细腻；
3、高通透原料的使用，产品质感柔润有加，有亲肤感。
4、平整耐磨的高理化性能，使用范围不受任何局限，又不乏抛釉砖的柔润质感，整体效果粗扩而不失细腻，彰显高尚大气的装修效果。
三、 新产品包装：
n 产品命名：月下星河
n 创意来源：
产品纹理如同浩瀚宇宙的星际下，朵朵云彩伴着闪闪星光，形成绵绵长团的云河，时而形成团的棉絮，时而化作长长的绫罗，时而成一抹玫瑰红，时而成一抹暗紫，五彩十色时隐时现。整体效果银丝缕缕，气势磅礴，十分宏伟壮观。
n 广告语：超玉润X超耐磨 不仅仅是超越
n 产品卖点：
① 超越玉石质感
使用高通透感原料，打造独具风情的抛釉砖玉石质感，细腻柔润感无可比拟。
② 挑战高耐磨度
产品兼具平整耐磨、光洁坚硬、不易磨损等优质的理化性能，实用性强。
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本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
