慕思睡眠文化之旅欧洲站启动 稳推国际化战略

【网易家居原创报道】8月8日，慕思全球睡眠文化之旅欧洲站在重庆启动，慕思总裁姚吉庆在启动仪式上宣布，本届全球睡眠文化之旅，慕思将先后走进意大利、德国、法国等地，深入了解当地睡眠文化、传播健康睡眠理念。为了进一步推广的健康睡眠理念，在本次启动仪式活动现场，慕思还邀请了时下最火的CP组合范冰冰与李晨亲临现场，共推健康睡眠大公益。

第七届慕思全球睡眠文化之旅欧洲站启动仪式嘉宾

品类、产品、商业模式 三大基石推进国际化战略发展

据悉，本次慕思全球睡眠文化之旅欧洲站是慕思开启的第七届睡眠文化之旅，也是慕思国际化战略的持续践行。

早在2014年6月，慕思在十周年大会上就提出了筑梦全球计划。宣布在未来的十年内，在德国、英国、日本、新加坡等全球30-50个国家开设自主品牌专卖店。此番欧洲睡眠文化之旅的开启，也标志着慕思国际化战略的进一步深化。

在当天启动仪式开始之前的媒体恳谈会上，慕思总裁姚吉庆再一次强调，未来十年要在全球50个发达国家，把慕思的旗帜插上去，而且成为每个国家高端健康睡眠系统的引领者。

在他看来，健康睡眠的新品类、极致的产品体验以及被实践检验过的商业模式是慕思国际化战略的三大基石。

媒体恳谈会慕思总裁姚吉庆答媒体问

整合全球资源 稳军进入欧洲市场 

“现在打入欧洲市场，感觉比澳大利亚的时候轻松很多”，在谈到慕思欧洲市场攻坚情况时，姚吉庆表示了欣慰。在他看来，除了在品类、产品以及商业模式上的整体优势，全球资源的整合为慕思的欧洲市场之战奠定了基础。

据了解，慕思在欧洲现有九大生产基地，40-50家供应商，一个比利时的研究中心，一个米兰人体工业设计中心。这也为慕思进军欧洲市场提供了硬件保障。

软性资源方面，2014年3月，慕思启动了与法国著名床垫（床垫装修效果图）品牌崔卡的战略合作，双方在研发技术、渠道建设以及品牌管理等方面进行了深入合作，慕思成功获得了崔卡的模式和管理。

此外，澳洲市场的经验也为慕思进军欧洲省下了不少心力。按姚吉庆的话来说，澳大利亚是一个文化融合的国家，这么多年在澳大利亚多元化文化的试点方面，慕思取得比较好的成果。进入欧洲市场就容易很多，当地消费者也容易接受。

一年进入近20个发达国家 未来深耕是重点

据姚吉庆透露，慕思国际化战略开展一年以来，已顺利进军包括德国、法国、美国、日本、新加坡在内的等近20个发达国家。2015下半年，慕思还将会在3-5个国家开店。

“下一步最重要的是深耕”，在回答网易家居记者提问时，姚吉庆如此表示。据他介绍，下一步慕思将在技术、渠道、销售三个方面进行深耕。“每个国家的消费特点不同，慕思会进一步开发适合每个国家的产品，平面、外观的方式、颜色等等”。

启动全球睡眠文化之旅 输出健康睡眠文化

“企业3.0时代，不仅要做品牌的输出、产品的输出、商业模式的输出，更重要的是文化的输出”，在姚吉庆看来，品牌的竞争，最后都是文化的竞争。“下一步慕思输出的时候，不仅是产品，是输出健康睡眠的方式，还有善梦，推崇健康睡眠的文化”。在解释为何启动第七届全球睡眠文化之旅时，姚吉庆如此强调。

据悉，慕思全球睡眠文化之旅从2009年就已推出，截止目前，慕思举办的全球睡眠文化之旅活动已经涉足到了德国、比利时、意大利、丹麦、瑞士、英国、澳洲等地，旨在呼吁人们关注和重视睡眠质量。