<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

与动漫联姻 传统家具企业瞄准儿童市场

0
分享至

原标题:葫芦堡:传统家具企业插上动漫翅膀

还有一个星期的时间,第七届漫博会即将开幕,不仅众多动漫迷对此翘首企盼,更多来自产业链上下游的动漫企业更是摩拳擦掌,期待在展会上谋得商机。

作为漫博会的常客,广东葫芦堡文化科技股份有限公司(以下简称“葫芦堡”)早在数个月前就为此作准备。过去数年,葫芦堡充分利用漫博会这一平台,实现了从传统家具企业向以动漫文化主题为特色的儿童定制家具厂商转型,最初还处于经营亏损的葫芦堡,如今已经成为东莞首家完成新三板上市的文化创意企业。

铺新路瞄准儿童家具市场

作为东莞的重要支柱产业,家具业在过去30多年东莞经济奇迹铸造过程中发挥着举足轻重的作用。10多年前,东莞的家具老板几乎没为订单发过愁,直到2008年金融危机的来袭。成本上升、竞争加剧、加上国外需求萎缩,令东莞家具企业瞬间进入行业寒冬。

葫芦堡的前身同样受到波及。原本的老板放弃了这家严重亏损的企业后,林创举接手了这家企业,他做的第一件事情就是:认清自己的产品定位。他觉得原来的家私没有做好细分市场,家具没有自己的特色。企业要重新复活就必须找准自己的定位,在细分市场中找到新的突破口。

彼时,林创举发现,成人家具市场的竞争已经是一片红海,可儿童家具儿童家具装修效果图)市场却还是一块处女地,国内厂家基本尚未涉及,国外市场主要被少数几家厂商所占据。

而在国内,来自国家统计局对中国消费品市场的统计,16周岁以下的青少年儿童人数占全国人口总数的17.5%,儿童家具市场在整个家具市场的占比仅为10%。随着我国居民可支配收入、文化程度的不断提高和居住条件的持续改善,儿童家具行业体量将持续快速扩大。

在充分摸清市场现状后,林创举认定了儿童家具未来将大有可为。他将葫芦堡定位为中高端品牌产品,能根据消费者个性化的需求提供儿童整体家具解决方案,从以前发展单独的儿童家具类别走向发展儿童家具整体房等。

与动漫联姻撬动市场需求

2010年,一次偶然的机会,葫芦堡在客户的授权下为其生产带有动漫形象的儿童家具。林创举发现,将品牌动漫形象植入青少年家具中,能使产品在血拼价格的传统市场中赢得消费追捧,真正提升企业的附加值和品牌价值。

2011年,葫芦堡第一次参加漫博会,展示的环保儿童艺术家具因产品与动漫元素的完美结合,吸引了众多参观者的目光,展会后订单大幅增加。

2013年6月11日17时神州十号成功发射,葫芦堡利用人们对神州十号的关注,推出了家具产品“探索宇宙”太空主题系列套装。之后,林创举带着这套新研发的产品在漫博会展出。展会期间,他在旁默默观察发现,有很多小孩会主动前来关注这套家具、并要求随行的父母帮其买这套家具。

他由此认定这套家具推向市场后将大受欢迎,开始重点推销这套产品。果不其然,在此后的一年,这套太空主题系列套装收到了来自中东地区数千万元的订单,成为葫芦堡最为畅销的产品,后续订单至今仍在增加中。

在动漫家具中尝到甜头后,林创举开始大手笔加大动漫主题家具的开发,连续四年,葫芦堡利用漫博会成功获得蝙蝠侠、蜘蛛侠、hello kitty、大嘴猴以及俄罗斯知名动漫品牌“开心球”的形象授权,也因此打开授权区域的消费市场。

家具特别是青少年家具,光有好看的外表、动漫品牌授权并不具备长久竞争力,因为授权时间到了就需要转让,不利于形成产线的发展规划。

在通过品牌授权强化儿童家具和动漫联姻的同时,林创举不断加大了产品的研发和人才投入,分别在香港、意大利等高端设计人才集聚地设立产品设计中心、在东莞组建影像技术研发创新中心,使得动漫形象效果与生产效率快速融合,同时成立研发创新项目组、建立严格的品质监控体系,要求产品检测标准必须达到欧盟出口标准。

2015年6月,葫芦堡正式在新三板挂牌后,林创举说将把募集资金用于研发支出、品牌推广、销售渠道铺设等。一方面加强与国内优秀电商平台:天猫、京东等的合作,开展B2C网络销售;另一方面自主运营“葫芦堡家居名品展销中心”,铺设PC端产品展示网站、APP、微信公众号、线下体验馆等多种网络营销渠道,开展O2O网络销售。

如今,葫芦堡旗下全资动漫子公司不仅拥有自己自主开发的动漫品牌,还与布鲁精灵(英国BBC卡通形象)、开心球(俄罗斯第一动漫品牌)、猪猪侠等国内知名动漫品牌达成战略合作,获得授权生产动漫品牌的家具产品,将实用与文教娱乐功能相结合。该公司参与制作的国学中草药题材动漫也将于下半年在央视播出,并正在开发动漫相关附属产品。

“当我跑得比别人慢时,我就会走另一条路,创新给了我们很大的成长动力。我一向强调,葫芦堡不是一个家具公司,不是一个做传统制造的企业,而是一个动漫公司,是一个文化创意企业,这样我们才能在血拼价格的传统市场中赢得消费者追捧,才能真正提升企业的附加值和品牌价值。”谈及葫芦堡的转型历程,林创举如是总结。

(来源:南方日报)

相关推荐
热点推荐
太阳记者:太阳送走杜兰特是摆脱了噩梦,他们从火箭里获得了超值回报

太阳记者:太阳送走杜兰特是摆脱了噩梦,他们从火箭里获得了超值回报

雷速体育
2025-07-06 11:08:35
中印边境部队营房对比,美媒:住帐篷的拿啥和住保温营房的对抗?

中印边境部队营房对比,美媒:住帐篷的拿啥和住保温营房的对抗?

红色国际
2025-07-05 20:20:03
“全国经济最强镇”党委书记,拟提拔

“全国经济最强镇”党委书记,拟提拔

新京报
2025-07-05 17:28:27
72岁曾志伟和25岁女星合影,姿势不雅惹争议!此前曾因给电诈头目庆生道歉

72岁曾志伟和25岁女星合影,姿势不雅惹争议!此前曾因给电诈头目庆生道歉

新民周刊
2025-07-05 18:37:50
在金正恩的治理下,普通朝鲜人日常吃些啥?游客又能吃到啥美食?

在金正恩的治理下,普通朝鲜人日常吃些啥?游客又能吃到啥美食?

明史专家
2025-02-05 18:39:16
紧急提醒!成都人尽量少出门,多穿红色衣服!

紧急提醒!成都人尽量少出门,多穿红色衣服!

CD潮生活
2025-07-06 19:35:00
马斯克宣布:就在今天,美国党成立了!特朗普“大而美”法案,为何成了特斯拉的致命“毒药”?

马斯克宣布:就在今天,美国党成立了!特朗普“大而美”法案,为何成了特斯拉的致命“毒药”?

每日经济新闻
2025-07-06 08:11:03
国青险胜喀麦隆!陈家政轰25分,朱正王洪泽关键,篮板曲绍斌辣眼

国青险胜喀麦隆!陈家政轰25分,朱正王洪泽关键,篮板曲绍斌辣眼

篮球资讯达人
2025-07-06 20:38:35
大妈跳广场舞到半夜放特大号音响,几十袋墨汁从天而降成“黑人”

大妈跳广场舞到半夜放特大号音响,几十袋墨汁从天而降成“黑人”

诗词中国
2025-06-30 15:40:38
武契奇最新涉华表态

武契奇最新涉华表态

新京报
2025-07-06 08:28:26
波尔津吉斯申请买断加盟快船,直言是为哈登而来,愿降薪3000万

波尔津吉斯申请买断加盟快船,直言是为哈登而来,愿降薪3000万

老韩谈生活
2025-07-06 12:51:41
女子因热射病离世,医生:宁可在家吹空调喝冷饮,也别做几件事!

女子因热射病离世,医生:宁可在家吹空调喝冷饮,也别做几件事!

王晓爱体彩
2025-07-04 14:04:34
突传噩耗!幼童躺街上,被快递货车碾压身亡!司机喊冤:正好是盲区;网友:监护人去哪了?律师解析→

突传噩耗!幼童躺街上,被快递货车碾压身亡!司机喊冤:正好是盲区;网友:监护人去哪了?律师解析→

上观新闻
2025-07-06 18:46:12
知道大势已去,回答所有问题,尹锡悦嚣张不起了!

知道大势已去,回答所有问题,尹锡悦嚣张不起了!

毛开云
2025-07-06 11:29:54
大炼蔗糖,阶级斗争,卡斯特罗领导下的古巴,群众绝望选择逃亡

大炼蔗糖,阶级斗争,卡斯特罗领导下的古巴,群众绝望选择逃亡

南极狼人
2025-07-03 20:13:51
访华团还没出发就遭闭门羹!鲁比奥被拒背后,是中美摊牌的信号

访华团还没出发就遭闭门羹!鲁比奥被拒背后,是中美摊牌的信号

生活魔术专家
2025-07-05 10:17:07
女排世锦赛16强诞生4席!卫冕冠军被绝杀,巴意中晋级,日本待定

女排世锦赛16强诞生4席!卫冕冠军被绝杀,巴意中晋级,日本待定

知轩体育
2025-07-05 22:42:39
我真的要被刘恺威惊到了!这世上居然真有人能狠下心和杨幂离婚?

我真的要被刘恺威惊到了!这世上居然真有人能狠下心和杨幂离婚?

小光侃娱乐
2025-07-06 10:20:07
律师解析“幼童躺街上玩耍被碾身亡”:司机不会因视线盲区免责,监护人失职也需担责

律师解析“幼童躺街上玩耍被碾身亡”:司机不会因视线盲区免责,监护人失职也需担责

极目新闻
2025-07-06 17:46:23
两性关系:男人年龄过了60岁,大部分男性都会出现哪种状况?

两性关系:男人年龄过了60岁,大部分男性都会出现哪种状况?

伊人河畔
2025-06-30 22:29:45
2025-07-06 22:08:49

家居

合理布局 三口之家的温馨空间

头条要闻

业内分析师:美国全面禁止中国无人机只是"时间问题"

头条要闻

业内分析师:美国全面禁止中国无人机只是"时间问题"

财经要闻

马斯克宣布:美国党成立了!

体育要闻

梅西献2神作:1V3一条龙 半场奔袭连过4人

娱乐要闻

35岁鹿晗暴瘦到认不出 传和关晓彤分手

科技要闻

小米YU7首批交付,雷军现身为车主开车门

汽车要闻

阿斯顿·马丁跑车阵容将齐聚2025古德伍德速度节

态度原创

本地
亲子
艺术
游戏
公开课

本地新闻

建筑地标如何成为城市人才汇聚的 “强磁场”?

亲子要闻

无痛,当妈

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

你敢信?Faker直言不了解《英雄联盟》宇宙!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版