网易家居报道：8月25日晚间，多喜爱家纺股份有限公司公布2015年半年度报告，报告期内，多喜爱实现营业收入25,392.18万元，同比下降15.72%，归属于上市公司股东的净利润930.56万元，比上期下降43.35%。
数据来源：多喜爱家纺股份有限公司2015年半年度报告
中报指出，2015年上半年，由于受到国内经济增长速度放缓、电子商务冲击、经营成本不断上升等因素的影响，多喜爱家纺业绩增长有所下滑。多喜爱家纺分析称，公司在报告期采取积极有效的应对措施，注重发展自我核心能力业务，坚持时尚床品的品牌定位和高性价比产品定位，持续加大研发投入，不断开拓终端市场，拓宽市场需求，为未来逐步恢复增长态势打下基础。
今年6月10日，多喜爱家纺股份有限公司正式登陆深圳证券交易所，成为继罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺之后登陆A股中小板的家纺企业。此前，在5月22日，证监会核发了多喜爱家纺股份有限公司的IPO批文，其招股书显示了多喜爱家纺股份有限公司未来几年的营销渠道发展计划：争取提升现有的直营网点质量和数量，力争直营和加盟渠道覆盖的市、镇在2015年年底增加至1200个左右。
据中报透露，报告期内，多喜爱家纺通过加盟渠道和直营渠道重点发展中西部地区省份二三线城市的大店。截止2015年6月30日，其直营和加盟渠道覆盖的市、镇达359个。
报告指出，在营销渠道发展方面，多喜爱家纺结合电子商务的发展逐步建立自有电商平台并且拓展更多的电商销售渠道，大力提升电商销售份额。与此同时，多喜爱家纺通过与全国性连锁百货的合作大规模发展商场渠道，提升企业品牌在商场渠道的竞争力，争取商场渠道更多的市场份额。报告期内，其通过加强加盟商营运指导团队的建设和加盟营运管理标准的逐步细化来促使加盟商管理“直营化”，从而快速提升加盟商的零售管理能力、盈利能力，同时提高加盟店铺的存活率。
生产建设方面，报告期内多喜爱家纺按既定目标逐步投产建设产业园项目，逐步引进国外先进生产设备。2015年上半年，项目实施完成进度达71.35%，完成了四栋厂房的建设、完成了倒班楼的封顶工作，公司办公大楼启动在建。
与罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺三家上市家纺企业定位一二线城市不同，多喜爱主要产品为“多喜爱”品牌床上用品，产品定位于二、三线城市的中高端市场，主要面向年轻消费群体。多喜爱家纺在报告中分析称，就家用纺织品行业而言，二、三线城市虽然在人均消费能力上较一、二线城市略低，但由于二、三线城市地域辽阔且人口基数巨大，其实际消费能力和市场规模均高于一、二线城市。其指出，目前，中国家用纺织品的消费呈现快速扩张，且以刚性消费需求为主，如新婚、迁入新居和装修后添置或更换家用纺织品。物美价平的中高档家用纺织品是大多数该类消费者的选择，能够消费高档家用纺织品的消费者仍然占比较低。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
