<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

壁纸市场不温不火 科翔另辟蹊径打造专卖模式

0
分享至

 科翔壁纸营销副总金许翔

科翔壁纸营销副总金许翔


“今年对科翔来讲是一个镇痛期,销量和利润都有所下滑。”近日,科翔壁纸营销副总金许翔接受网易家居采访时如是说。为了应对不景气市场,科翔壁纸做出调整战略,尝试打造国内首家壁纸专卖店。作为壁纸行业中第一个吃螃蟹的企业,科翔面临的机遇与挑战并存。

先铺摊子 再盈利 

据金许翔介绍,科翔今年主要的策略不是提高销量,而是培养自身的市场。在今年下半年,科翔将继续整顿其线下专卖体系,在全国二三线城市,打造多个科翔壁纸专卖店,让更多消费者体验到科翔的顶级产品和服务,进而形成一个品牌效应——消费者在选择壁纸时,第一时间想到科翔。金许翔预计,五年之后科翔的品牌效应就会发挥作用,届时科翔会吸引更多消费者。 传统的壁纸店面,一般出售十几二十个品牌,而科翔专卖店只出售科翔的品牌。许金翔介绍说,专卖店的优势在于可以完全落实科翔的政策,如果一家店拥有十几个品牌,有些品牌的获利空间比科翔大,商家就不会过多关注科翔,也不愿意去推它的产品。 在壁纸行业里,科翔是国内第一家开专卖店的企业,这次尝试看似存在很大风险,但是,金许翔却充满信心,“目前的壁纸行业还不成熟,需要向其他行业取经。开专卖店在建材行业里比比皆是,对大家而言已经是共识,把这个经验用到壁纸行业,也会有意想不到的效果。”

先做好线下 再做线上 

虽然科翔壁纸已上线互联网平台,也积极利用新媒体营销,但科翔并没有大规模投入互联网,其重心工作仍然在线下。“我们的理念是先把线下整顿好,有一个比较巩固的基础,再去操作互联网。”金许翔认为,做好线下实体专卖店,才能真正做到O2O的概念。 为了做好线下,从今年开始,科翔停用已为他们代言四年的形象大使范冰冰,把所有的市场推广费用分摊给专卖店经销商,并通过一些激励措施,让经销商去推广品牌、拓展市场,做活线下体验店,进而把线上店炒作起来,在金许翔看来,“从线下到线上来做的话更加容易一些”。 

 科翔做壁纸已接近30年,对壁纸有着足够热情和执着,甚至设立“未来我们也只做这个行业”的目标,靠着这份执念,金许翔对科翔也充满期待,希望通过行之有效经营策略,使科翔成为壁纸行业的龙头企业。

相关推荐
热点推荐
现在回头看魏大勋和李沁这个恋综节目,感觉玩脱了,尺度也太大了

现在回头看魏大勋和李沁这个恋综节目,感觉玩脱了,尺度也太大了

人情皆文史
2024-07-18 02:05:25
新冠病毒四大结局已经不可避免,60岁以上的老年人尤其要注意

新冠病毒四大结局已经不可避免,60岁以上的老年人尤其要注意

医学原创故事会
2024-07-19 19:18:10
百川畅银:河南南阳市社旗县雨势较大,我司在南阳社旗县投资有粪污沼气发电项目

百川畅银:河南南阳市社旗县雨势较大,我司在南阳社旗县投资有粪污沼气发电项目

每日经济新闻
2024-07-19 16:47:17
不惜与越南发生冲突,花300亿打造的永暑岛,如今变得怎么样了?

不惜与越南发生冲突,花300亿打造的永暑岛,如今变得怎么样了?

蓝莓防务
2024-06-08 21:24:41
继崔永熙之后!广东神射手或加盟NBA,现已正式抵达赛场

继崔永熙之后!广东神射手或加盟NBA,现已正式抵达赛场

十点体坛
2024-07-18 23:18:17
南方人攻占新疆火焰山,知道南方人湿气重,没想到这么重啊

南方人攻占新疆火焰山,知道南方人湿气重,没想到这么重啊

布拉旅游说
2024-07-17 04:17:32
北京人民医院警告,马上停止食用2素,吃得越多,血脂越高

北京人民医院警告,马上停止食用2素,吃得越多,血脂越高

铠甲护士
2024-07-19 15:26:17
在部队出过最离谱的公差是什么?网友:出个公差就是一个军旅生涯!

在部队出过最离谱的公差是什么?网友:出个公差就是一个军旅生涯!

文雅笔墨
2024-07-18 16:56:50
《狂飙》老默在上海跑外卖被认出,一天赚200元,评论区道出真相

《狂飙》老默在上海跑外卖被认出,一天赚200元,评论区道出真相

历史有些冷
2024-04-21 19:30:03
果然出大事了!中俄收到求救信号,帮不帮?24小时内中方作出决定

果然出大事了!中俄收到求救信号,帮不帮?24小时内中方作出决定

星辰故事屋
2024-07-18 17:49:49
铁头战马们的大瓜来了:中俄官兵在日本国旗上写“我爱你”

铁头战马们的大瓜来了:中俄官兵在日本国旗上写“我爱你”

江南谷青
2024-07-17 09:31:30
"荔湾尸场"终成绝响?这栋神秘商住楼即将拆除!

"荔湾尸场"终成绝响?这栋神秘商住楼即将拆除!

大粤房产
2024-07-17 21:39:52
十年后再游日本,一时有些百感交集

十年后再游日本,一时有些百感交集

冰川思想库
2024-07-19 11:40:04
武汉一女子称哥哥为救落水母子三人进ICU多日,被救者至今未现身,多方讲述

武汉一女子称哥哥为救落水母子三人进ICU多日,被救者至今未现身,多方讲述

潇湘晨报
2024-07-18 16:59:11
太突然了!
美国奥委会刚刚正式宣布!

太突然了! 美国奥委会刚刚正式宣布!

仰望沧海
2024-07-19 14:03:03
比歼15还要短!中国第四艘航母舰岛曝光,长度连法国专家都看懵了

比歼15还要短!中国第四艘航母舰岛曝光,长度连法国专家都看懵了

青年的背包
2024-07-18 18:13:10
78岁“侠女”郑佩佩去世,在上海出生成长,曾坦言婚姻失败影响最大

78岁“侠女”郑佩佩去世,在上海出生成长,曾坦言婚姻失败影响最大

上观新闻
2024-07-19 11:29:11
刘诗诗以前长这样!!怎么有人拿她和刘亦菲比较?

刘诗诗以前长这样!!怎么有人拿她和刘亦菲比较?

牛叨小史
2024-07-19 16:19:45
广东汕头黄院长与人妻开房酣战被当场捉奸,女方照片曝光,好漂亮

广东汕头黄院长与人妻开房酣战被当场捉奸,女方照片曝光,好漂亮

校长侃财
2024-07-19 11:24:48
韩国乒乓球运动员田志希:韩国队奥运会没空调,给我们发了冰坎肩

韩国乒乓球运动员田志希:韩国队奥运会没空调,给我们发了冰坎肩

直播吧
2024-07-19 16:58:10
2024-07-19 19:56:49

家居

传统碰撞现代 呈现艺术质感

头条要闻

媒体:岸田政府以"穿马甲"方式 欲突破"台日"交往红线

头条要闻

媒体:岸田政府以"穿马甲"方式 欲突破"台日"交往红线

财经要闻

经济民生领域如何改革 权威解读来了

体育要闻

冲刺,哪怕遍体鳞伤

娱乐要闻

著名女演员郑佩佩因病离世,享年78岁

科技要闻

雷军年度演讲:小米造车背后的勇气

汽车要闻

新增7项功能 岚图梦想家迎来OTA3.2全面升级

态度原创

艺术
教育
健康
公开课
军事航空

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

教育要闻

录取通知书陆续派送!教育部提醒:高招不存在“花钱补录”

人类为何至今无法攻克渐冻症?

公开课

连中三元是哪三元?

军事要闻

访美前夕内塔尼亚胡突访拉法 视察以军部队

无障碍浏览 进入关怀版