帝标重拳出击魄力出征东莞家具展

第34届东莞·国际名家具展将于2015年9月3日拉开帷幕，四川知名家居品牌帝标家居即将再次出征东莞。

值得一提的是，在今年家居市场整体行情不容乐观的形势下，帝标家居不但没有缺展，甚至还将展台从一个展馆扩展到两个展馆。据了解，此前帝标参加东莞家具展均只在一个展馆展出，而此次帝标却扩大了展台，分别在1号馆和3号馆布展，总面积近1000㎡。届时，其旗下的多个品牌将亮相东莞。业内人士分析，帝标此番逆势而为的举措值得品读。

（帝标东莞展3号馆外观图）

纵观2015年前几个月，帝标家居的动作其实并不小。先是提出了“重新定位”的口号，在这条思路的指导下，帝标进行了一系列的改革。从研发到营销方式甚至到渠道都有了较之以前全然不同的举动。

在研发上，真正落实到以消费者为中心，去除企业根据经验做产品研发的陈旧思想。帝标尤其关注80后90后们对家居生活的需求，为了满足他们对家具个性化的需求，帝标旗下品牌古卓，甚至开发顾客 DIY家居的板块。不少消费者反应，自己参与家具设计、研发过程，会增加对家居生活的满意度。同时，帝标也以打造家居文化为使命，让家具不再是无生命的旁观者，而是家居生活中有血有肉的一份子。

（2015年成都家具展资料图）

有了研发团队的有力支撑，帝标今天也着力对经销商进行经营帮扶和管理帮扶。过去的发展过程中，品牌与终端脱节的现象时有发生。帝标家居总裁曾在早前接受媒体采访时指出，重新定位中非常重要的一环就是重塑厂商关系，要让厂商彼此成就，实现双赢。帝标认为，目前的家居市场竞争激烈，经销商们的压力也很大，只有让经销商能在复杂的市场中获得真正的利益才是根本。聚焦终端，帝标不仅针对经销商建立了“1573盈利系统”，帮助经销商一起在市场中站稳脚跟，同时，还提出了对经销商的“定制化”服务，经销商能获得帝标量身打造的服务计划。为了让经销商能通过学习尽快规范门店管理，帝标还开设了“我是操盘手”的培训课程。在7月帝标家居的新品发布会上，记者曾采访到各地经销商，通过他们的反馈得知，在帝标的一系列帮扶措施下，他们切实得到了市场的肯定，也让他们对市场树立了信心。

（2015年成都家具展资料图）

以前，对不少川派家居品牌来说，渠道成了大难题。拥有多个子品牌的帝标，也在2015年针对渠道重新进行了定位。据了解，帝标对品牌和渠道重新进行了梳理，将品牌和渠道进行了更加精细的划分。帝标认为，不同的品牌成长的土壤不同，针对的市场和消费者也不同，因此，不能再眉毛胡子一把抓，而是要将不同属性的品牌对应到不同的渠道。为了保证改革效果，帝标甚至还将人才职业化，由专业团队深入了解品牌、渠道的各项属性，形成科学的市场方案。完成渠道梳理后的帝标，前行得更加顺畅。

（2015年成都家具展资料图）

帝标在品牌影响力的塑造上也从未懈怠过，不仅与家电品牌海尔大玩跨界联合，还将品牌植入到黄晓明的婚房打造中，而在成都家具展上播出的微电影《与世界不同》，讲述的不同行业的平凡人因为梦想而与众不同的故事，则引起无数人的共鸣。同时，帝标还积极参与公益事业，关注留守儿童的现状，呵护他们的梦想，赢得经销商和消费者的齐齐点赞。

革命的过程肯定是艰辛的，但事实也证明，只有敢于不断进行自我诊断，消灭顽疾，才能赢得认可。事实上，帝标的改革已经被证明是正确的。成都家具展期间，帝标不仅赢得口碑，还超额完成签约目标。此次出征东莞家具展，其逆势而为表现出的气魄绝不是一时的莽夫之勇，而是基于品牌实力的市场自信。另一方面，作为川派家居的代表，帝标出征东莞也在一定程度上代表了川派家居近些年发展的成效。市场的生存法则终究是适者生存，川派家居的发展也在不断从粗放走向精细，帝标的品牌发展之路，或许能够给其他一些中小型家居企业一些启发。

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