<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

姚吉庆:互联网时代炼就高端第一品牌的道与术

0
分享至

姚吉庆:互联网时代炼就高端第一品牌的道与术

互联网时代的商业变革,让很多传统企业的创业者诚惶诚恐,似乎一日不谈互联网思维就将落伍于时代。

作为被媒体誉为“中国第一职业经理人”的姚吉庆,在过去二十年的职业生涯当中做过三个第一品牌,从华帝到欧派再到慕思。十几年来,姚吉庆始终处于中国市场的第一线,现任全球健康睡眠资源整合者——慕思寝室用品有限公司总裁的他来到网易《态度公开课》,讲述他在互联网时代练就高端第一品牌的道与术。

姚吉庆在演讲中提到中国企业的三种模式:OEM纯加工,ODM设计制造,OBM品牌运营,并指出随着人口红利时期的终结,中国传统制造的优势已逐渐失去。他认为,未来十年OEM必将退出商业舞台,取而代之的是OBM品牌运作方式。而随着消费产业升级,消费者类型将有三个趋势:圈层化,个性定制化和标签化。消费者开始追求更具身份性和个性化以及更具价值观的消费理念,高端品牌发展的时代已经到来。比如慕思这个品牌,不光是卖寝具本身,而是卖整个健康睡眠系统。

姚吉庆认为,在互联网时代,做好产品要运用互联网思维,其中有三大要素:极致的产品体验,极致的服务体验,高度的品牌价值感认同。

从道的层面来说,极致的产品体验就要求做到创新,而所谓创新不一定是完全的发明创造,资源技术的重新整合也是创新的一种。而术的层面,比如苹果公司,就是做到了设计资源、技术资源、制造资源的三大整合。同样,慕思品牌也做到了这三大整合,并通过对大数据的应用,使产品达到完全的量身定制。

互联网思维第二大要素,极致的服务体验。慕思实行“顾客中心”战略,通过产品服务来增强用户黏性。例如,顾客购买慕思产品,慕思将提供一年的免费深度护理,包括除螨服务等;每年圣诞节,慕思会精心定制礼物赠送给消费者,提高了品牌高度与忠诚度,增强用户黏性,不仅用户流失率(非常小)且转介绍率高达38%以上。

互联网思维的第三大要素,高度的品牌价值感认同。慕思根据中西方文化探究并借助全球权威睡眠研究成果,创造性地提出六根睡眠理论,即:眼、耳、鼻、舌、身、意。这一创举不仅打造出360度的良好睡眠环境,成为颠覆性的睡眠系统,并且形成了品牌理念。其实,慕思卖的不是寝具,而是一种健康睡眠的生活方式。姚吉庆说,慕思的品牌核心价值观就是“善梦者,享非凡”。

在演讲最后,姚吉庆说到:慕思打造了全新的健康睡眠系统,是一个创造者,我们要把慕思打造成世界级的品牌,做成国人的骄傲,期待大家一起支持。

姚吉庆:互联网时代炼就高端第一品牌的道与术

更多往期视频请点击http://open.163.com/taidu

相关推荐
热点推荐
全总机关报关注“教师因救人迟到受处分”事件:律师称南医大或涉滥用处罚权

全总机关报关注“教师因救人迟到受处分”事件:律师称南医大或涉滥用处罚权

澎湃新闻
2024-06-16 16:30:27
你是不是想死?奔驰车主棍打女骑手,真实身份被扒,评论区沸腾了

你是不是想死?奔驰车主棍打女骑手,真实身份被扒,评论区沸腾了

刚哥说法365
2024-06-16 02:52:08
甘肃天水烟草局爆大狗,起早贪黑式造假揭秘!

甘肃天水烟草局爆大狗,起早贪黑式造假揭秘!

新动察
2024-06-16 11:36:42
欧洲杯惨败之夜,38岁巨星消失!65分钟被换下,遭球迷恶搞

欧洲杯惨败之夜,38岁巨星消失!65分钟被换下,遭球迷恶搞

叶青足球世界
2024-06-16 02:56:58
湖南岳阳两兄弟水库溺亡,家属质疑有人采砂截断护栏引悲剧 官方:溺亡原因正调查

湖南岳阳两兄弟水库溺亡,家属质疑有人采砂截断护栏引悲剧 官方:溺亡原因正调查

红星新闻
2024-06-16 13:43:13
刚向美国否认完“强迫劳动”,宁德时代就被曝要求员工896,奋斗100天

刚向美国否认完“强迫劳动”,宁德时代就被曝要求员工896,奋斗100天

小萝卜丝
2024-06-16 08:32:04
茅台的下跌,也许是贵州的麻烦才开始!

茅台的下跌,也许是贵州的麻烦才开始!

股海风云大作手
2024-06-16 15:33:25
越闹越大!南方医科大无法自圆其说,举报学生身份被扒出

越闹越大!南方医科大无法自圆其说,举报学生身份被扒出

看晓天下事
2024-06-16 13:10:53
女人G潮时,“喷”出的是水吗?

女人G潮时,“喷”出的是水吗?

水白头
2024-06-16 14:23:11
小米两名国际业务部地区总经理涉嫌贪腐被辞退

小米两名国际业务部地区总经理涉嫌贪腐被辞退

红星新闻
2024-06-16 11:16:13
《黑神话:悟空》被政治正确团队勒索 700 万美元“指导费”?

《黑神话:悟空》被政治正确团队勒索 700 万美元“指导费”?

IT之家
2024-06-16 12:02:23
女性私处的“芳草”,竟然是越“浓密”越“渴望”?

女性私处的“芳草”,竟然是越“浓密”越“渴望”?

水白头
2024-06-16 00:06:07
欧洲杯一夜2纪录!16岁巨星起飞:6秒狂奔40米,4人拦不住

欧洲杯一夜2纪录!16岁巨星起飞:6秒狂奔40米,4人拦不住

叶青足球世界
2024-06-16 02:21:19
新娘婚礼上播放AI复原已故婆婆影像:当晚爱人反复看视频 仿佛母亲“看到”他结婚了

新娘婚礼上播放AI复原已故婆婆影像:当晚爱人反复看视频 仿佛母亲“看到”他结婚了

极目新闻
2024-06-16 13:41:50
一针69.7万,医保谈判到3万!可澳洲184块,为何却说中国价最低?

一针69.7万,医保谈判到3万!可澳洲184块,为何却说中国价最低?

风起云间
2024-06-14 21:44:22
今天是6月16日下午,刚刚得知一个重要消息,明天要来大动作吗

今天是6月16日下午,刚刚得知一个重要消息,明天要来大动作吗

股市皆大事
2024-06-16 13:47:34
“欧洲杯”火到国内:电竞酒店预订热度涨三倍,酒吧零点场约满

“欧洲杯”火到国内:电竞酒店预订热度涨三倍,酒吧零点场约满

澎湃新闻
2024-06-16 09:30:26
土耳其女排2-3中国女排,赛后主帅桑塔雷利说了几句肺腑之言

土耳其女排2-3中国女排,赛后主帅桑塔雷利说了几句肺腑之言

百里无心
2024-06-16 10:32:36
桑尼来中国了!博主:新加坡门将桑尼已经来到上海

桑尼来中国了!博主:新加坡门将桑尼已经来到上海

直播吧
2024-06-16 12:59:04
姜萍圆梦大学不止职教高考,江苏教育主管部门回应

姜萍圆梦大学不止职教高考,江苏教育主管部门回应

齐鲁壹点
2024-06-16 14:58:15
2024-06-16 18:18:44

家居

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

头条要闻

今年上半年尚未结束 已有4名正部级被查

头条要闻

今年上半年尚未结束 已有4名正部级被查

财经要闻

打断妻子多根肋骨 上市公司创始人被公诉

体育要闻

没人永远年轻 但青春如此无敌还是离谱了些

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

科技要闻

iPhone 16会杀死大模型APP吗?

汽车要闻

售17.68万-21.68万元 极狐阿尔法S5正式上市

态度原创

手机
家居
时尚
旅游
军事航空

手机要闻

一次性购买四款荣耀折叠屏,谁这么豪横?

家居要闻

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

40岁女人的“优雅范”穿搭,夏天学会这么搭,也能美得很轻松

旅游要闻

@毕业生,江苏这些景区可享免票或优惠

军事要闻

以军宣布在加沙南部实行"战术暂停"

无障碍浏览 进入关怀版