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高一强:寻日用之道 让消费者与家具“传情”

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9月9-12日,第21届中国国际家具展览会在上海浦东开幕,本届展会在新国际博览中心与世博展览馆同时展出,来自26个国家和地区的近3000家企业参展。9月10日,展会期间,网易家居采访了日用之道高一强,他表示:“设计是为了解决问题,日用之道更追求事情的本质,日用之道想做的家具,或者生活用品,是默默地陪着你,记录着你所有的快乐、忧伤。对于日用之道而言,我们只是做了第一次的设计,第二次深入设计是使用者买回去,跟它产生的情感。”

高一强
高一强

日用之道不拘泥于传统模式

网易家居:首先祝贺咱们日用之道的正式面世。对于此次参展之前有着怎样的预期,通过近两天的时间,实际效果如何?

高一强:我没有太多的预期就在这儿。咱们日用在这次展会里面可能相对跟别人不一样,从装修、摆场到传达的理念并没有去附和这个家具展的潮流,我是想真正地提出自己的思路和想法。

网易家居:咱们在这次展会上是通过哪些手段和途径去传达日用之道这个精神,这个概念呢?

高一强:我们没有做太多。因为我觉得好的产品会说话,消费者参与其中。在此次展会期间,日用之道获得了许多60、70、80后经销商的青睐。如果一个产品要再配一个销售的话,那我觉得这个产品就很失败了,这是我的想法。

日用之道参展产品
日用之道参展产品

网易家居:这些产品的色调,可能五六十岁的人会喜欢一些,但是这种设计,这种形态的展示,80、90后也都很喜欢。

高一强:对,所以我可能更多地在思考,是不是不按传统的家具销售模式来销售。现在我们在实验,我觉得效果还可以,因为昨天的意向客户还挺多,不知道最后能有多少。

网易家居:您说的意向客户,其实就是刚才所说经销商,那不还是走传统渠道吗?

高一强:不,我说的传统模式不是单指渠道,比如说我们的摆场、装修,我们可能更追求本质,用很普通的装修材料,来呈现我们的价值,让人一看就喜欢。

不为设计而设计,家具就是我们日常使用的东西,而不是说我要通过家具来呈现我的身份,或者让人认可我的身份。

设计是为了解决问题

网易家居:对于设计,人们有时会觉得高高在上的,不接地气的,对于当前的家居、设计,之前有些设计师提出“使艺术家居化,使设计商业化”,对于这一概念或者理念您怎么看?

 高一强:我不是特别喜欢“接地气”这三个字,我觉得它就是实实在在的。很多设计师过度强调了设计中艺术性的东西,其实设计是解决问题的,但我们国内的教育更多的是把它当成了艺术,而恰恰我们还不知道什么叫艺术。我们一说起艺术就会想到美术、音乐。其实我们真的应该回过头来看艺术的本质是什么,你就可以知道,我们不应该提出“艺术家居化”这样的概念。

网易家居:那您觉得艺术的本质是什么?

高一强:第一,它一定是当时社会状况的反映;第二,它一定是艺术家个人情感的反映,很多时候我们在没有搞清一个事物本质的时候盲目地去做,就会出问题。我觉得对于我们每个人来讲,每个人都是艺术家,因为他都有自己的感受,所以家具其实是每个人个人情感的载体,我们要完成的是这个载体。

网易家居:日用之道一直在说让消费者参与其中,让消费者一起来做。这一点怎么去实现呢?

高一强:一般的传统的就是把人和家具隔离开来,设计师就是求好看,比如说对木头油漆的处理,很多时候会把面漆做得很漂亮,很光,像一面镜子。但是我们没有这样做,我认为人跟木头的关系是与生俱来的,当你摸到这个木材的时候,你可能会意识到,我摸一年它会慢慢变亮,这其实是你跟家具产生了情感的交流,就好像有一个心灵的沟通感应一样,在使用中,不停地被磨光,留下使用的痕迹。

网易家居:其实其他的家具也都可以,他都可以把一些痕迹留上去,只不过是把家具原有的状态打破了。

高一强:对,有些家具使用时间久了就掉漆,那就是一个破坏的状态,而我们做的家具,你可能摸一年,在常摸的这个位置,它会变得很润,很舒服。当时我做家具设计的时候,看过贾平凹写过一个短篇小说《桌子》,就是他有一个桌子用了好多年,在文革的时候被打破了,他特别难过,后来他就去找木匠,说能不能帮我重新拼合起来?木匠说做不了,结果贾平凹回来就写了这篇短文,就是说我所有的过去,我所有的忧伤、快乐,它都在旁边默默的看着,如今它没有了。

网易家居:很有感受。它已经不只是一个桌子了。

高一强:对,日用最想做的是这种家具,或者是这种生活用品,它默默地陪着你,记录着你所有的快乐、忧伤,它只是默默地在看。我觉得对于日用而言,我们只是做了第一次的设计,第二次深入设计是使用者买回去,跟它产生的情感。

不应过度强调“原创设计”概念

网易家居:高老师,现在原创品牌也是家居业的一大趋势,您对家居原创品牌的发展怎么看?

高一强:我觉得日用不是原创吧。

网易家居:日用不算原创吗?

高一强:我觉得不算。我觉得“原创”两个字怪怪的。前一阵我在帮知乎写一篇东西,叫工业设计的溯源,我才意识到,工业革命开始时,商品的量产导致生产商和设计师开始联合,才推出了什么设计、设计师,那个大概一二百年之前的事了,所以我觉得提“原创”,无外乎是给产品加了一个符号而已,没有太多实际意义。

网易家居:他们所说的“原创”意思是我自己去设计的,像咱们的日用之道就是咱们设计的。

高一强:那就说设计就可以了,没必要叫“原创”嘛,我始终没看明白这个“原创”是什么,是你最原始的创作,还是原来就是你创作的。从狭义的角度来讲,我们一味的强调原创的话,真正的对这个社会和消费者,有多大的好处呢?之前与德国一位设计师交流,在他们国家不会过度强调什么是设计,因为那是应该做的。过度强调原创设计,可能容易让消费者反感,很多人一提原创就会想到是不是量产很小,是不是价格很高……

设计就是为了解决问题,如果没解决问题,没考虑人,没考虑使用方式,没考虑行为,那你谈什么?那是产品吗?其实设计是在每个环节里面,都会涉及到的。

日用之道参展产品
日用之道参展产品

网易家居:高老师,此次上海的一城两展,您觉得哪个更好一些?

 高一强:我没有去虹桥,但也和去过的朋友有过交流,我更倾向于浦东。浦东展会相对成熟,它的整个配套设施都很顺手。比如说搭建的很多服务都比较完善,周边的餐饮也很方便。我听朋友说虹桥那边餐饮也配不上,交通也有一些问题。

虹桥这回弄了那么大的设计展还是挺有态度的,但是我认为是强项也是弱项。因为我听说虹桥好像是一个三千平的设计展,感觉做得太含糊了。过大地夸大“有意思”的展,其他的展好像都是附属,我认为设计应该是融入到每个地方去,而不是说单拎出来故意地去炒。如果我是主办方,我真的支持设计,我可能会把这个链条建立的很清晰,而不是说我变成了一个垂直直线来做这个。

网易家居:他这个好像就只是过大的夸大有意思的展,其他的好像都是附属的概念是吗?

高一强:对,就是说你一看就是,第一次来上海,东西不够。

网易家居:好的,谢谢高老师。

高一强:谢谢。

(网易家居:张璐璐 李欣颖)

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