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依诺维绅杨建伟:"裸奔"参展 坚持产品为王

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杨建伟:依诺维绅此次采取“裸展”方式,更加突显产品的设计感与高品质。未来家居行业也将进入产品为王的时代,依诺维绅仍将坚持北欧设计,把产品的本质做到最强、最好。

网易家居讯:9月8日,上海虹桥家具展在国家会展中心(上海)隆重开幕,网易家居采访了依诺维绅家具总裁杨建伟。杨建伟表示,依诺维绅此次采取“裸展”方式,更加突显产品的设计感与高品质。未来家居行业也将进入产品为王的时代,依诺维绅仍将坚持北欧设计,把产品的本质做到最强、最好。

依诺维绅家具总裁 杨建伟
依诺维绅家具总裁 杨建伟

网易家居:今年移师虹桥后首度参展,感受如何?

杨建伟:我觉得还行,至少我们现在的感觉还是挺好的。我觉得可能第一天、第二天都人不会太多,因为很多老外可能不是特别知道。9号那边上海浦东展开幕后,如果大家都知道这边还有一个展会的话,可能10号这边人就会多一点点。

网易家居:为什么要把展馆选在设计馆内?

杨建伟:我们广州展也一直是在设计馆里面做,因为我们认为依诺维绅是一个设计品牌。我们是国外全资的企业,设计也是来自北欧的设计,这样的背景在这个行业里面可能还算比较稀少的。我们每年三月份和九月份的展会也不一样,3月份更多的是做国情的展,根据国内市场来做,所以那个展览可能更多的会有点像国内公司的那种展示,产品的搭配性会比较强。而9月份的展览,我们面向的更多的则是全球的消费者、采购员,因为来自不同的国家,所以更多的会是北欧风格的展示。

网易家居:我们此次的展馆设计与以往相比差异化相当明显。

杨建伟:我们这次采取“裸展”的方式。什么叫“裸展”?就是没有装饰、没有除了产品之外的任何东西。我们相信以后是产品为王的时代。一个经销商到展台,以前可能更多的是看大家居整体的感觉,但是在现在这个市场上,当所有人都已经能做到这一点,整体已经看不出什么区别的时候,经销商更需要的是寻找产品。

第二,我觉得现在80、90后的消费者与60、70年代的消费者区别很大,60、70后的消费者是引导性的消费,而80、90后的消费则更具有自主意识。自主性消费着重在产品本身的性质上,所以他们买的更多的是产品。产品的设计、舒适度和整体感觉,他们自己比60、70后清楚的多。

所以我们今年的“裸展”办的就是很简单,我们就是要把产品的本质做出来,让消费者看到的就是我们的产品。同时我相信,没有足够的信心做“裸展”的企业,产品也一定不是最好的。

网易家居:因为它需要有一个环境的搭衬?

杨建伟:对,这是一个。第二,我们从一种沙发床的概念,已经走向一个高端功能客厅沙发,就是说这个沙发上的差别,你可以从进门那两款产品的感觉到,完全是客厅沙发的感觉,已经完全离开沙发床那种感觉了。第三,就是我们在舒适程度和造型设计上有了很大的提升。一点最基本的,就是我们坚持我们是来自北欧的风格,我们是斯堪的纳维亚的设计。

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