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博德进军石材市场 五年内产值达10亿

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2013年9月9日,广东博德精工建材有限公司(下称“博德公司”)规划占地5000亩、总投资60亿元的阳西生产基地宣布投产,媒体竞相报道,震惊业界。

此后,博德公司对外表现却日趋中规中矩,可以说是逐渐淡出媒体聚光灯之下,更有甚者,坊间各种小道消息四起,资金链断裂、倒闭、收购等等不一而足。

然而,一切猜测与传言,均在时间的见证下,不攻自破。

博德精工石材新品发布会现场
博德精工石材新品发布会现场

2015年9月17日,博德公司召开“2015年博德精工建材媒体座谈会暨博德精工石材石材装修效果图)新品发布会”。

发布会地点位于中国陶瓷产业总部基地的“博德家居新大陆”展厅,当天现场有数十家知名媒体参加。

随着此次新品发布会的召开,博德公司再次成为公众聚焦所在,其悄然变化一点点示于人前,其矢志坚守亦依然闪耀如初。

战略之变:从“建陶”到“建材”

据了解,成立于2002年的博德公司,其此前所倡导的品牌广告语,主要是以打造“世界建陶创新领航者”为主,但会议现场的企业内刊《博德报》上却显示,博德公司的品牌广告语已悄然变更为打造“世界建材创新领航者”。

“建陶”与“建材”,虽只有一字之差,但其所蕴含的内容、代表的意义,已是不可同日而语。

博德公司董事长叶荣恒先生致辞
博德公司董事长叶荣恒先生致辞

博德公司董事长、总经理叶荣恒先生在欢迎致辞中表示,“不脱离建材行业,纵向延伸,以陶瓷为中心,实施家居相关多元化战略,是博德公司的宗旨”。自从2011年提出“百亿蓝图”规划以来,博德公司一直围绕这个宏伟目标稳步开展各项工作,而阳西生产基地则是极其重要的一环。2015年初阳西生产基地一期的全面竣工,为百亿目标的实现奠定了厚实的生产规模基础。而此次发布会的主角——博德精工石材,其所推出的21款新产品,意义非凡。因为,它们意味着博德公司进军石材领域的号角已经正式吹响,它们代表着博德的产品结构已经从单一的建筑陶瓷迈进多元化的建材行列,它们拉开了博德相关多元化时代的序幕,它们将会成为博德历史中不可磨灭的一个印记。

据了解,博德阳西生产基地规划占地面积5000亩,总投资60亿元,是博德公司实施相关多元化战略的重要载体,全面布局微晶玻璃陶瓷复合砖、玻化砖、釉面砖、仿古砖、人造岗石、陶瓷薄板、卫浴洁具、产品深加工等生产项目,并配置完善的生活配套设施,项目整体工程预计在未来几年内可全部建成,届时年产值将超100亿元人民币,有望成为陶瓷行业产值最高、最具规模优势、最具产品竞争力优势和配套优势的生产基地。本次发布会推出的博德精工石材产品,正是博德阳西生产基地的最新杰出代表之作。

2013年9月,博德公司于阳西生产基地正式启动人造岗石项目。随后,项目整体设计规划、厂房基建、设备安装、运行调试、产品研发等一系列工作,有条不紊地开展。2015年上半年,经过一年多的筹备,博德阳西生产基地精工石材进入量产阶段。

绿色发展、循环发展、低碳发展已经成为重大国家战略。国务院办公厅2013年1月转发《绿色建筑行动方案》,2014年5月印发的《2014~2015年节能减排低碳发展行动方案》更是提到2015年新增绿色建筑3亿㎡,其中的巨大发展前景,相信很多石材企业已经洞见。而博德公司继博德精工玉石后,再次推出博德精工石材这一核心战略品牌,可谓恰逢其时。“作为一种源于天然石材、而更优于天然石材的生态环保新型石材,除产品本身的充分应用外,还可以与博德精工玉石等陶瓷产品进行完美的空间融合,未来将大有可为。”叶荣恒先生如是表示。

传播之变:从“精尖专”到“高大上”

据相关行业人士观察,博德公司近几年的品牌传播,主要追求精准、尖端、专业,比如着重在《陶城报》、《ID+C》、《CTS》等专业媒体投放广告,比如极度重视设计师渠道推广,比如重金邀请世界斯诺克大师丁俊晖担任全球代言人。

但从今年8月份开始,稍有留意市场的人士都会多多少少发现,博德的品牌传播策略开始发生变化。博德公司一改近两年的低调内敛表现,在品牌持续传播方面屡有大动作,“大爆料:博德精工建材广告将席卷全国十大机场”、“博德精工建材抢占户外高炮广告”等新闻层出不穷。

博德精工建材营销副总经理陈海建先生演讲
博德精工建材营销副总经理陈海建先生演讲

据博德公司营销副总经理陈海建介绍,近几年博德公司养精蓄锐、厚积薄发,随着阳西生产基地第一期的投入结束,公司流动资金相对紧张等局面已得到较好解决,重新步入了良性高速发展的正轨。2015年初,博德公司定下了以“聚集正能量,突破新目标”为基调的经营方针,提出“全员服务营销、全员保障营销、全员促进营销”的口号,从制度到意识形态等各方面,全面进行了大刀阔斧的整顿和改革。

虽然今年上半年,整个建陶行业形势依然严峻,不少企业倒闭,不少品牌消失,以至不少广告人士慨叹“以前一席广告佳位难求,现如今却是广告主踪影难觅”,但是,据透露,博德公司为配合精工石材品牌的推出,近期将斥重资,通过中央电视台、全国机场、高铁及城市立柱广告等多种形式,大面积、大幅度投放“高大上”品牌形象广告。

其实,若对博德公司的历史稍有涉猎,博德精工石材如此“高大上”的品牌传播方式,与早年博德精工玉石风靡行业有着相似之处。2004年,博德公司重金“承包”了广州白云国际机场26个空调包柱,广告总面积近380㎡;2006年世界杯期间,斥资在中央电视台《世界杯新闻》《世界杯豪门盛宴》栏目发布广告60余期,可谓轰动一时。

到目前为止,博德公司佛开高速水口路段高炮广告已安装完毕,北京、武汉、深圳、成都、沈阳、西安、厦门、青岛、海口以及福州等全国十大机场广告亦已全面上画。而高铁广告的投放也早就提上日程,近期将会在广州南、深圳北、上海虹桥、重庆、武汉、沈阳等20多个站点惊艳亮相。仔细观察不难发现,在最新品牌形象广告中,博德公司对其自身产品进行了重新调整、定位,主要分为三大类:精工玉石、精工石材,以及精工磁砖。

由上述分类可见,即使是在战略层面,精工石材在博德公司都占据极重要分量,与其作为“百亿蓝图”重要组成部分的定位相吻合,而“年产值5年之内将达到10亿元,8~10年内将达到20亿元”的预期规划亦处于情理之中。

品牌之守:做“中国石材专家”

“博德精工石材从创建之初,品牌定位就十分清晰,打造中国石材行业第一品牌、领袖品牌,做‘中国石材专家’”,博德公司精工石材事业部副总经理戚晓平说,“要么不做,要做就做到最好。”

博德精工石材事业部副总经理戚晓平演讲
博德精工石材事业部副总经理戚晓平演讲

据相关部门统计,2014年中国经济进入中高速发展的新常态,虽然受到国内外需求持续放缓的不利影响,中国石材业规模以上企业近3000家,整体上仍然保持了比较平稳的发展态势,板材产量、销售收入均保持了10%以上的增长。而人造石行业更是发展迅猛,各建材大鳄纷纷下海,掀起新一轮投资建设风潮。2014年,建筑装饰用石开采投资累计465亿元,比上年同期下降3.5%,但是加工投资则比上年同期增长35.3%,累计达到1507亿元。市场走访发现,今年以来在陶瓷城开张的石材品牌已不下10个。

面对如此激烈的市场竞争环境,博德精工石材又有何取胜之道?

戚晓平表示,精工石材作为博德公司的重要战略部署,充分汲取博德在生产管理、品牌运营等方面的丰富经验,全面整合博德强大的综合资源实力,目前已形成了自己的独特优势,组建了强大而专业的生产制造团队、技术研发团队、市场营销团队、产品空间设计配套及应用团队。

据悉,博德精工石材生产基地一期规划6条高标准石材生产线,预计年产量500万㎡,其中,第一条生产线已于今年3月落成投产,第二、第三条生产线估计可于2016年内上马。与此同时,还兴建了行业屈指可数的博德精工石材精加工中心。该中心占地约2万㎡,集产品研发、精工生产、精深加工、应用设计、品牌营销、专业服务于一体,在我国专业化石材生产基地中颇具优势。

据介绍,此次推出市场的是精工石材2~5代新产品,包括摩登石代、原石雅韵、世纪真石和玉韵风华四大系列,共计21款。在博德家居新大陆一楼精工石材展示区中,云雅灰、昆仑米黄、景泰蓝等新产品,以及各式门套线、阴角线、踢脚线、弯线以及雕刻等异形产品均有展出。作为首批上市产品,其花色逼真、纹理自然,极致地还原了天然石材样貌,而且兼具防滑耐磨超级防污、可塑性极强色差可控、节能环保绿色健康等诸多卓越特质,突破了当前市场面上人造石材的高端产品水平。

“由日本知名设计师设计的北京华联集团包头购物中心,本来已初步指定采用国外某高端品牌人造石产品,博德精工石材凭借过硬的产品质量、强大的生产供货能力,以及优异的售后服务支持,最终成功逆袭签订供货协议。”说起博德精工石材所取得的第一个工装项目,戚晓平语气平稳中难掩激动,“此外,博德精工石材已通过了全国前十大地产巨头——恒大集团的考察,达成长期深度合作意向,目前已进入了合作细节洽谈阶段。”

众所周知,进军家装市场已经成为石材行业发展的共识。博德精工石材在积极开拓工装市场的同时,从未放弃进入家装渠道的探索。“空间应用综合体验营销,这将是我们引领家装石材消费需求的一个突破口。预计近期,第一个博德精工石材品牌旗舰店将会落户浙江省瑞安市,近800㎡的店面将能全面展示精工石材丰富的产品体系以及各类石柱、线条、雕花、艺术造型构件等多种异型配套产品。”

博德精工石材新品揭幕
博德精工石材新品揭幕

创新之守:做世界建材创新领航者

做“世界建陶创新领航者”与“世界建材创新领航者”,虽然其涵括内容边界已扩展不知几何,但始终有一个核心没变,那就是——创新。

专注于建陶行业的13年里,博德公司始终秉承“以科技创造完美的国际品牌”理念,坚定不移地走在自主创新之路上,独家首创微晶玻璃陶瓷复合板技术,研发出世界上第一片“精工玉石”产品,开创了一类全新的绿色环保陶瓷产品种类,被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”。

而刚迈出相关多元化第一个脚印的博德公司,在石材领域虽然只能算是一匹飞速成长的“黑马”,但是却矢志坚守创新,不敢丝毫有忘。

博德精工石材以博德公司雄厚实力为依托,其建设起点高、标准高,所有生产线均引进国际一流的石材生产及加工设备,部分设备核心部件更是进口自国外。在确保设备先进性名列行业前茅的同时,博德精工石材品牌组建了一支素质高、经验丰富的专业化石材技术研发团队,专门从事材料、产品性能、新技术研发、新产品开发、生产工艺、石材辅料等各领域的研究开发。

目前,经过整个技术研发团队科研攻关,突破了石材行业以往技术瓶颈,研发出行业最新的“石材新再生成型技术”、“石材负压岩相布料技术”、“混合岩化成型技术”、“等静压数控切割技术”、“纳米超亮洁抛光技术”等核心技术,在整个石材行业实现了技术革新,成为石材创新技术的里程碑。

据介绍,“石材新再生成型技术”,完全模仿天然大理石在地壳中原有的岩石经过地壳内运动作用的成型原理,通过现代现代装修效果图)化的设备和工艺,完全模拟了天然石材的形成过程和成材环境,真实再现了天然石材的纹理质感;“混合岩化成型技术”,是应用现代化先进的工艺设备模仿天然石材不同材料之间在地壳运动的作用下互相自然融合,从而形成天然石颜色多样的技术原理,使博德精工石材的产品极致还原天然石材的缤纷色彩;“等静压数控切割技术”,避免了传统机器在切割过程中压力受力不均而导致产品切割出现的各种问题,在应用先进设备在基础上,通过等静压数控技术精准控制切割力度,保证了产品切割面受力均匀,从而达到了加工品相的完美;而“纳米超亮洁抛光技术”则应用了最新的纳米技术,在抛光过程中加入了纳米物质,保证了产品高光泽度、清新亮丽的同时,还具有优良的防滑性能。

通过上述一系列行业最新技术的综合运用,赋予了精工石材产品高科技含量、高附加值的特性,不仅在花色纹理上极致还原天然石材的质感,而且在产品工艺、产品应用和使用性能上超越石材,使其以至臻优势亮相于世,惊艳四方,开创了石材创新技术的新篇章。

答记者问环节
答记者问环节

没有礼炮轰鸣没有礼花绽放,“2015年博德精工建材媒体座谈会暨博德精工石材新品发布会”低调地结束了。

此次发布会,作为博德公司重点打造的核心战略品牌之一,博德精工石材大手笔一次性推出20余款行业一流新产品,惊动业界。

在建材行业都谨慎张望的当下,博德公司却抛出“博德精工石材年产值5年之内将达到10亿元,8~10年内将达到20亿元”的预期规划,引人深思。

或许,博德公司副总经理陈海建关于每月如期举行的“销售精英团队及个人表彰大会”的一句笑言,可从另一个角度印证博德近几年的悄然变化与矢志坚守:

“今年6月,曾有业务人员创下回笼目标完成率高达473.87%的惊人成绩,从而勇夺销售冠军旗帜,我非常期待在接下来的时间里,会有更多勇攀高峰的博德人打破这个记录。”

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