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国美提速智能家居战略 以入股形式参与硬件

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家电零售巨头国美电器(00493.HK)也加入到互联网电视战局中。

9月23日,国美电器、兆驰股份等五家企业,宣布以资本入股的形式达成深度合作,并表示将要打造智能电视的“超维生态。”

这是国美首次以资本入股的形式,参与互联网电视的上游硬件布局。而在这背后,是国美在智能家居战略上的提速。

布局互联网电视

一个新的互联网电视产业链正在形成。而家电零售商国美电器也参与其中。

除了国美外,这条互联网电视产业链上还集合了代工企业兆驰股份、拥有互联网电视牌照的东方明珠、拥有电视业务的海尔,以及掌握内容的风行网。

国美为这桩合作投入了3.7亿元人民币。

今年8月18日,兆驰股份发布公告宣布,通过定增2.62亿股募集资金32.42亿元。而6月没有出现在定增名单上的国美电器,通过旗下全资子公司国美咨询出资3.7亿元人民币,持股1.61%。

据记者了解,五家公司将共同持有运营主体风行网的股权,分享风行系电视销售的硬件和运营收益。

公开资料显示,兆驰此前以9.67亿美元从东方明珠手里收购了风行网63%的股份,东方明珠还持有风行网19.76%股权,剩余股权由创始人和员工持有。

国美电器首席财务官方巍对记者表示,目前国美在风行网中没有股份,但如果渠道销售达到一定的量,比如50-100万台,未来在激励里面,可能会有相应的股权激励。

风行系电视提出了一个相当高的销售目标,它将在未来的三年内欲实现1200万台终端产品销售。而进入互联网电视领域颇早的乐视才在去年实现了150万台的销量。

国美1700多家线下门店将成为风行电视的重要渠道。

方巍也对记者表示,国美和海尔主要从渠道方面为风行电视提供资源。其中国美主要提供一二三级市场资源,海尔则主要提供三四级市场。他同时对记者表示,国美并没有承诺具体的销售数字。

值得注意的是,投资与渠道并不是国美布局智能电视的全部。

国美电器相关人士对记者确认,被国美买断经营的三洋电视,也将与风行合作推出互联网电视。据记者了解,三洋彩电此前便由兆驰为国美代工。

方巍也对记者表示,风行与三洋合作的智能电视,是国美自己定制生产的差异化产品。但三洋与风行的合作并不是独家,目前和优酷、芒果也在谈。

他同时透露,国美后续可能会推出三洋的智能手机。

投资硬件背后

在国美电器发力互联网电视硬件背后,是其母公司国美控股对智能家居战略的提出。

9月19日,国美控股集团CEO、国美决策委员会主席杜鹃对外宣布,以国美控股为主导,国美智能家居板块成立。

杜鹃宣布,国美将通过整合现有供应商,加快产品引进速度,丰富智能产品品类、品种,形成线上线下全产品线覆盖。

她同时表示,国美将创建“硬件制造+平台开发+内容运营”三位一体的物联网智能产品研发平台。

智能家居板块的成立,还伴随着国美控股的产业结构调整。

国美控股将旗下业务重组为线下零售、互联网、智能家居/家电、智能手机、金融投资、地产六大业务板块。

据记者了解,智能家居板块是今年6、7月份的时候才建立。国美老将李俊涛被任命为该板块的总裁。他的另一个职务是国美在线CEO。

目前,国美正在拓展智能家居的上下游市场,打通整条产业链。

据记者了解,国美已与三星、海尔、西门子等18家家电和IT厂商建立合作。而后续的合作对象还会有智能芯片厂商等。

尽管有着业务重组的决心,但相对老对手苏宁,国美入局智能家居硬件并不算早。

今年7月,苏宁云商旗下的视频网站PPTV,已经发布了自有品牌的电视。PPTV电视总经理常江对电视的预计目标是,一年之内自有品牌电视销量达到100万台,合作产品数量将达到两百万台。

而今年9月,PPTV也推出了自有品牌的手机。目标则是在今年卖出50万部。

事实上,不仅整个互联网电视战局时刻都有后来者的加入,智能家居战略也早已被多家企业提出。

奥维云网黑电总经理董敏对记者表示,国美一年大概卖1000多万台电视。但这些电视的运营在各个品牌厂商手里。国美掌握的是1000多万用户的行为数据。国美现在要通过做硬件和协议,进行用户数据的管理。占据客厅流量入口。

但他同时也表示,对国美做开放协议,集合各个品牌智能家居的做法并不看好。

他对记者表示,目前推出成型协议的只有苹果和谷歌。其他诸如海尔、小米、京东各家企业,推出的开放协议,都与之相差甚远。

方巍对记者表示,国美通过投资向智能化方向去发展,也要寻找自己的家庭流量入口。将来国美也有可能直接与内容商合作,但初期大家还是要投入,去合作形成规模。

国美在智能家居的布局显然将遭遇更多挑战。

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