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案例∣壕会玩!奇葩广告是人人点赞还是槽点满满

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文/ Double C

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾提出广告业界的“歌德巴赫猜想”:

我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。

这是各大广告主一直的困惑,大家都在找ROI高的传播方式。在这个信息爆炸的时代,为了刷存在感,也走上了剑走偏锋的“奇葩“路。尽管千万投入只换来短暂火爆,“爱过”亦无怨无悔。

招式奇葩不代表难分高下,奇葩广告到底投入值不值?奇招背后是赢来了人人点赞抑或换来骂声满满?笔者分享几个最新的案例,希望能抛砖引玉,共同思考。

文艺玩家——丸美

9月底,被梁朝伟《眼》悬念广告狠狠刷了一轮朋友圈。没错,套路还是和一贯的悬念广告差不多。先是爆出某土豪品牌包揽上海地铁广告,后发出烟雾弹,宣传伟仔最新电影《眼》于9.25在四大卫视上演。

然而,9.25正式揭秘才发现是丸美眼霜的TVC,梁朝伟化身屏幕男神,给广大女同胞娓娓道来情话:

“就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾”、“你只要一笑,就是那个不服输的小女孩”……

http://v.qq.com/page/b/0/n/b0018t7nywn.html

梁朝伟眼神确实迷人,王家卫式的文案一下子戳中软肋。在那短短的3分钟,笔者觉得丸美是一个有温度的品牌。

然而,要选购眼霜,我还是会买雅诗兰黛。

鬼畜新星——优信二手车

“鬼畜”一词来自日文直译。本指那些做残忍事情、鬼畜模样的人,他们甚或有施虐与受虐、非人类虐待、恶趣味等等重口味,但一般不会危及生命;现意指为:人性无法坦然接受的变态行为,尤其是只要足够丧心病狂和变态,都可以冠之以“鬼畜”之名。

优信二手车广告这位鬼畜界新星,在我们没有一点点防备的情况下强行插入,就在好声音总决赛的现在直播,想忽略都很难↓↓↓(不想再回顾的请忽略视频)

http://v.qq.com/cover/8/8yl8nkxjavye95p.html?vid=l0167xhg7yy

这位壕狠砸3000万投放 “史上最贵”广告,其PR团队声称因为费用都投广告了,广告片只能用现有的素材拼凑…好吧,你赢(che)了(dan)……话说回来,这个60S效果还是很惊人,百度指数从16000到了160000。

笔者只想说,土豪下次给点前戏好么!

……………………………………………………我是可爱分割线……………………………………………………

前两个案例,估计大家都见过,那我和大家聊聊近48小时最火的两个案例。

魔性二次元——林氏木业

案例∣壕会玩!奇葩广告是人人点赞还是槽点满满

还记得那个在南方都市报登求职广告的老中医么?没错,他的背后金主就是林氏木业。在广告刊登的第二天,林氏木业的天猫旗舰店就放了一个banner,认领了老中医↓↓↓

那到底“老中医求职”和林氏木业有什么关系呢?官方一直没透露, Banner只是大大的字写着“周一见”。就在昨天,林氏木业官方微信、旗舰店正式发布病毒视频《老中医的救赎》,揭开谜底。视频有多魔性?一睹真容↓↓↓

http://v.qq.com/boke/page/b/0/n/b016910630n.html

噢,原来林氏木业不是卖木头的……

好吧,卖家具的砸500万送1111台iPhone 6S,真要颁你个业界良心奖!

一本正经地胡说八道——未知品牌

也是在昨天,笔者朋友圈被一篇100000+的文章刷屏,文章的标题是《LU,一个打飞机APP凭什么能狂吸四亿美金》。主人公一本正经地聊着互联网大潮,团队怎么用移动互联网思维,云端大数据载体,结合O2O新模式打造了一个“打飞机生态”商业闭环。

当很多男性同胞对产品跃跃欲试的时候,才发现”LU”纯属虚构,然而并没有这个福音……到底这视频有多一本正经地胡说八道?为什么能在短短的48小时达到100000+?看了就懂↓↓↓

http://v.qq.com/page/y/w/p/y0168sr4gwp.html

到目前,还没有品牌正式认领,但视频里有露出痕迹,你找到了么?

双11大战已经开始了,各大任性壕的品牌会出什么奇招大招,笔者拭目以待。

本文仅代表作者个人观点,文中论述和观点不代表任何机构。欢迎各位在评论去一起讨论,交流拍砖。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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