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HTL入驻美乐乐:家居电商O2O迈入“黄金年代”

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日前,记者从美乐乐方面获悉,新加坡软体家具HTL华达利集团已确定将入驻其电商平台。

HTL入驻美乐乐:家居电商O2O迈入“黄金年代”

HTL华达利发力国内市场

HTL华达利集团创始于1976年,1993年在新加坡上市。集团主要从事软体家具的设计研发和生产制造。1994年,HTL在中国昆山建立全球一体化产业链,将主要生产线迁至中国大陆。

作为全球知名皮革软体家居制造运营商之一,HTL创立至今近40年,旗下5大软体系列产品远销全球50多个国家和地区的5000多家品牌零售门店。据集团历年上市财报统计,HTL每月有超过2000个货柜的真皮沙发沙发装修效果图)产品出口至全球市场。2013年,集团年销售额达36亿元人民币,上市至今,HTL沙发产品的全球累计销量已超过1100万套。

HTL旗下Relax Studio功能系列沙发
HTL旗下Relax Studio功能系列沙发

HTL旗下Gallery休闲系列沙发
HTL旗下Gallery休闲系列沙发

HTL旗下Fabbrica布艺系列沙发
HTL旗下Fabbrica布艺系列沙发

随着国内消费水平的不断提高,市场对家居产品的质量要求也愈发严格,HTL认为中国市场已经发展到相当程度,决定向这片新的销售“蓝海”发起进攻。2014年,HTL集团旗下全资子公司华达利家居(江苏)有限公司(简称HTL HOME)成立,主要负责中国市场的运营,标志着HTL正式发力国内市场。

HTL旗下Muse全皮系列沙发
HTL旗下Muse全皮系列沙发

2015年中国行业市场规模将达到42735亿元

据《2014年中国建材家居产业发展报告》显示,2014年中国建材家居产业市场规模达到40700.5亿元,预计2015年,行业市场规模将达到42735亿元。

虽然是4万亿的庞大市场,但国内家居市场仍处于极度碎片化的阶段,品牌集中度非常低,尚未有家居品牌在行业内占据极具竞争力的市场份额,与手机、家电等这类行业品牌集中度相对较高的行业相比,国内家居行业显得并不成熟。HTL高层曾向媒体表示,中国市场体量很大,但品牌集中度不高,这给HTL发展带来很大的空间和机会。

渠道找准互联网,“新模式”下的“新征程”

自2014年进入中国市场,HTL就曾希望通过增加互联网因子,做好产品的同时,构筑“家具+互联网”的新思维理念。此番入驻“美乐乐”,是HTL全面打开中国市场的重要一步。

资料显示,美乐乐是国内知名的家居电商O2O平台,成立于2008年,美乐乐年访问用户超过3亿,并且在全国布局了近400家实体体验馆,是国内率先通过O2O模式发展的家居电商企业之一,在互联网营销、流量聚集、供货管理等方面,都具有先发优势。

此次HTL“牵手”美乐乐,希望借美乐乐充沛的线上流量和丰富的市场营销经验,助力HTL开拓中国市场,抢占先机;与此同时,美乐乐拥有这样一个生产制造国际品质软体家具的外资品牌,平台开放后的品牌优势也将进一步凸显。

20年前,中国人口红利与改革开放带来的制造业发展顶峰时期,HTL将制造工厂开进中国;20年后,中国经济迈入互联网重心时代,开始从“制造型”转向“服务型”,HTL又再次调整战略,借势互联网,同美乐乐一起,希望推进企业在中国的发展,在中国家居电商抢占有利地位。

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