法恩莎健康节吸睛无数

关键词：不久前，意大利大师设计品牌法恩莎卫浴携手全国家居大型连锁卖场红星美凯龙，发起“关爱无边·健康无限”首届健康节·中国行活动，随着活动的开启，引起了非同凡响的共鸣效应，在全国上下掀起了一股绿色健康旋风。法恩莎卫浴是如何善用推广工具，达到这般宣传效应？

绿色健康形象全国统一 线下吸睛无数

健康节画面以绿色为主色调，清新靓丽的版面相当养眼。画面一出，法恩莎卫浴各大终端门店迅速做出反应，对店面进行氛围布置。活动画面形象同时往外延展，在红星美凯龙商场场内外围均可一睹健康节风采。

主题深剖析 直击人心引共鸣

人的生活，充斥着各种事物，忙碌的日子往往容易使人忽略最亲近的家人，关爱与健康便也成为消费者密切关注的话题，消费者对家庭与健康的重视程度一直呈现上升趋势。尤其近几年，包括广播电视各类相关公益广告纷纷上线，引起了极大共鸣。卫浴洁具作为家居生活紧密相关的日常用品，不再单纯地光以简单功能与形象设计便能满足消费者日趋膨胀的心理需求，在产品上下功夫，进行功能升级，以人为本的品牌经营理念似乎更能摘得消费者的芳心。

线上宣传推波助澜 信息渗入到位

一方面，采取传统的软文推广方式，同一主题不同内容文章分拨在各大门户网站轮番轰炸。另一方面，结合强烈即视感的硬广画面多方位推广。图文相交，PC端、移动端，对受众一一进行信息渗透。

机场高铁接力宣传  “健康”中国行

为扩大活动效果，法恩莎卫浴大挥手笔，利用交通站点接力宣传。基于品牌市场定位，法恩莎卫浴很好地利用了机场及高铁站内位置，在保证人流量的前提下，精准定位精准人群投放使宣传效果达到事半功倍的效果。配合此次机场广告投放，如长沙出发安检口、武汉出发候机楼等多处位置均有展示；高铁站内投放，如上海虹桥、郑州东等这类大型全国交通枢纽城市站点的安检口、进站通道、候车大厅等位置，以灯箱、图腾等更为活泼的形式进行展示。

机场  长沙（出发安检口）、武汉（出发候机楼内） 等多地多处均有灯箱广告展示

移动APP助阵  5小时曝光高达8,501,842次

9月25日、26日，法恩莎卫浴健康节画面精彩亮相航班管家手机APP开机屏广告，并于机票首页有banner广告展示。后台数据显示，仅25日15:00-19:59时段，5小时内开机屏曝光高达5,617,927次，机票首页banner PV数据高达8,501,842次。强力曝光+有效引流，优势资源组合取得更大宣传效益。

航班管家广告截图

零门槛互动推广  形式活泼狂吸粉

10月19日，法恩莎卫浴“关爱无边 健康无限”微信互动游戏上线，以健康节关爱人群特惠产品展开的趣味小游戏，因参与人数超乎预期之多，原定于10月26日结束，于当日新增第二波互动，延长活动时间。这边微信活动玩得欢快，那边网页论坛抢楼问答也开展得如火如荼。简单易操作的互动小游戏，瞬间令法恩莎卫浴大量吸粉，健康节活动也得到了非常可人的宣传效应。

图：微信互动游戏

图：论坛抢楼问答页面

总结：多渠道、多形式组推广，健康节声响全国。法恩莎卫浴携手红星美凯龙，二者本身均各自拥有庞大的客户基数，认知度高，品牌热度也高，本已是强强联手，再加上善用营销工具，纵向线上线下深入推广，横向多形式广发散，多重组合投放形式既有利于品牌形象的强力传播又能保证引流效果，传播的深度和广度都能兼顾，既高度宣传了法恩莎卫浴品牌形象和新品信息，也为店面做了有效引流，收效喜人。

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