2015博洛尼亚瓷砖卫浴展回顾

2015年意大利博洛尼亚瓷砖卫浴展已经结束，但展会所（会所装修效果图）体现的潮流与风格还在延续。在走访中，多数国外企业都表示，对于所谓的淡季、旺季并没有太多的担心。他们关心的，往往是如何把新工艺、新技术用到极致，做出更加精美的产品。产品做好了，市场也就有了。

陶城报将对2015博洛尼亚瓷砖卫浴展进行系统回顾报道，为大家解读今年展会中出现的产品设计风格、新工艺和新应用。

范思哲&加德尼亚：低调奢华则历久弥新

由于“加德尼亚”的华丽设计和卓越技术，世界著名服装品牌“范思哲”在1996年正式授权意大利加德尼亚陶瓷(以下简称“加德尼亚陶瓷”)设计、生产、销售“范思哲”瓷砖，1997年加德尼亚瓷砖正式登陆中国市场。目前已经在国内30多个城市有分销商，每个城市至少一到两个店。目前在广东佛山顺德、东莞、珠海、中山、广州、深圳都有店。加德尼亚陶瓷驻中国北京办事处代表徐雪东透露，最近几年，范思哲在中国市场的表现一直都处于上升态势，“我们进入中国市场已经将近20年了，而且服务的是高端客户，这些客户非常稳定，而且高端客户只会越来越多，并不会受到市场太多的影响。”

加德尼亚陶瓷的原创性、设计感、生产线的先进程度都占优势。范思哲以往主打“极尽的奢华（奢华装修效果图）”，给人一种金光闪闪的感觉，今年博洛尼亚展上，则是主打“低调的奢华”主题，给人“历久弥新”的感觉。

在授权加德尼亚生产瓷砖的同时，范思哲和加德尼亚陶瓷在设计方面也加深交流。范思哲每年都会举办新闻发布周，来发布当年的设计流行趋势，加德尼亚陶瓷就会根据流行趋势来推荐产品系列，最后由范思哲确定生产。“其实深入了解范思哲之后会发现，它的服装、香水、家具、瓷砖都是一个系列的。比如，范思哲在推出vanitas系列香水时，加德尼亚陶瓷就配合推出了vanitas系列瓷砖。虽然我们做的是不同的领域，但风格是统一的。”

徐雪东表示，加德尼亚陶瓷会根据范思哲的理念，结合自身的生产技术来生产瓷砖，范思哲对瓷砖产品提出要求和参考意见，随后，加德尼亚陶瓷会根据这些要求和意见来改良或增加产品。“我们不会像其他企业那样每年推出很多系列，而是每年最多只推出两个产品系列，但我们的产品推出之后基本上都可以卖很多年。”

2016年，加德尼亚陶瓷和范思哲主推的是“GREEK”系列，预计会在2016年3月份全球同步上市。徐雪东透露，GREEK系列瓷砖将延续“低调的奢华”，以灰色系为主，“虽然产品颜色偏冷，显得很低调，但现代感依然很明显。”在选择代理商时，加德尼亚陶瓷提出的首要要求是专注。其次，在展厅面积、选址、装修风格、颜色、配饰等都有相应的要求，并且会由总代理对分销商进行一定的指导和帮助。

瑟瑞尼斯玛·奇尔：靠细分品牌定位稳定市场

目前奇尔陶瓷的产品系列中，仅有一小部分产品是用传统工艺来做的，大部分都是用喷墨技术。2014年，奇尔陶瓷的工厂进行过整修升级，并引进了一批新设备。

意大利瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖(serenissima cir)总裁Giorgio Romani表示，博洛尼亚展上所展出的产品都是新品，并且每一款产品都有其主攻和侧重的市场。实际上，瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖在开发产品时，可能会开发出十几款甚至更多，但最终推出市场的产品只有少数的几款，而经销商也会给瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖推出哪些产品提出参考意见。瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖在开发产品时，主要有两个方面的参考。一方面是时下的流行趋势;另一方面，则是客户的实际需求，例如，客户家中的家具看上去比较古朴，那么奇尔可能会针对这样的客户开发出相应的木纹砖。

瑟瑞尼斯玛·奇尔磁砖旗下的每一个品牌都有不同的产品风格和定位，也会针对不同地域来推出相应的产品。例如，其旗下品牌奇尔陶瓷就是定位于生产小规格瓷砖和个性化产品，莎德艺陶主打手工砖，而瑟瑞尼斯玛磁砖则以仿古地砖为主要优势。这样的品牌定位细分，可以保证每个品牌都有其相对稳定的客户群体，而不会造成不同品牌之间的雷同，从而产生相互竞争。

西班牙杜尼(DUNE)瓷砖：现代感强的产品在中国更流行

在今年的博洛尼亚展上，西班牙杜尼(DUNE)瓷砖展示的瓷片十分抢眼，应用了结晶釉的砖面有着极为细腻的触感，犹如片片雪花结晶在砖面。

西班牙杜尼(DUNE)瓷砖首席运营官Clemente Querol表示，对他们而言，中国市场是一个巨大的商机。“不仅仅是下一年，甚至在未来都是。我们有计划在中国大陆以及台湾、香港，韩国和日本发展。但是中国是我们的一个目标，而且我们对中国经济有信心。因为即使中国经济出现问题，也将会是暂时性的。在未来，中国经济会不断发展和进步，所以我们对中国市场非常有信心。”

Clemente Querol认为，中国新一代消费者在寻求一些特别的设计，一些创新的、更时尚的欧式设计。“在DUNE瓷砖，消费者能够有机会用合理的价格买到高质量产品。”Clemente Querol表示，中国的年轻消费者越来越喜欢现代感强的产品，“我们也有一些小规格的经典款，结合现代设计感强的瓷砖。”据Clemente Querol介绍，杜尼瓷砖大部分产品都是走现代设计风格。

（来源：陶瓷城）