博洛尼眼中的“概念厨柜”：不只是浪漫理想主义

1月18日，“偏见空间”博洛尼整体厨房（厨房装修效果图）全屋定制2016品牌发布隆重召开。多日来引爆家居圈的“蔡明与裸女”事件，终于伴随今天这场颠覆空间的发布会，一并向公众昭示霸道总裁今年会有什么与众不同的新玩法。

“博洛尼只服务非屌丝”

此次发布会现场人潮涌动，在播放完公马、裸女的热血大片之后，“未来家”出现了。所有人都看到了作为旖旎背景的那套厨柜。作为大片儿背景的厨柜，将超大触摸屏作为了柜门，更是承载了蔡明的设想：未来的厨房，应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。各种超大型触摸屏环布家中，而这些屏幕不再是一个移动设备的附属，而是家的组成部分。以前是玻璃的厨柜柜门，现在就是一块触摸屏。一边做菜一边在上面敲击找菜谱看电视剧；而在设想中，客厅、背景墙，各处都是这样联动的大屏。从厨房端着菜走到餐厅（餐厅装修效果图），电视剧会跟随主人，在不同屏幕上不间断播出。这里可以娱乐、开会、休息、购物，当然也可以做饭。

不管这还是不是厨房，至少，这绝对不是一个便宜的厨房！这恰恰是蔡明想做的：“博洛尼只服务非屌丝！”

在他看来，这个国家不可能永远只是屌丝为王。中国现在面临最大的机会，恰恰是中产阶级的崛起，和这股崛起带来的消费者升级。相对于价格，中产阶级更看重价值。他们不会追求极限的性价比，因为知道那通常都与高度制式化、趋同化等价。而格调、审美、生活方式这些元素，根本就不是基本功能需求。它们来自更高阶的精神需求。

蔡明心中，博洛尼仍在打造一个圈层的生活方式。“我们不服务屌丝，只服务非屌丝”。各个互联网家装做得很好，用最具性价比的产品聚拢海量用户，树立了自己在那个领域的品牌形象。但“那些不是我们想做的”。

“我要做的是有想法的‘概念橱柜’”

博洛尼新品发布会的开场，蔡明点开PPT的第一页：偏而不见；旁光=成功。

在穿越者般给出了这样一套理想主义试验品下，公马、裸女，都已经不再是焦点了。有人会质疑，你弄一个华而不实的厨房，给谁看？给谁用？最终厨房，还是要用来烧菜的么。你这可能根本就是错的啊！

蔡明在演讲中似乎最不在乎的，就是这件事了。他直接承认：我说的可能是错的。因为我根本不在乎对错，我只对着未来，蒙面狂奔。

“家居行业向来只有‘风格’，没有‘概念’，因为不需要啊，大家拼怎么更好看，怎么更环保，用料怎么更性价比高或者奢华（奢华装修效果图）就好了，要什么概念。那么博洛尼这次做的展示，就真的是‘概念橱柜’了。”

“概念”的核心，恰恰在于不是原有模型上的优化：好看、环保、奢华。而是“思考”。这是一件玄而又玄、却很容易变成无用功的工作。因为当下不需要思考，只需要抄袭。而超越时代的想法，多半只有两个结局：要么成了布道者，要么就是殉道者。

老老实实做销量做产品，断不必担此风险。然而我们的世界，也就因为少些思考者，变得程式、无趣、停滞；直到国外有了什么潮流，厂家们一抄，就“缩小了我们与世界的流行时差”。

博洛尼的未来，要做的是有想法的“概念橱柜”。

“我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性”

在互联网家装大举冲击，“X99一平米”的喊声震耳欲聋时，蔡明执拗地说：我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性。在全民赚屌丝的钱，性价比、性价比、性价比，重要的事情说三遍时，蔡明顽固地认为：没人思考未来了么？那我们就得来。错了，无所谓，何况未必。要评说，十年后给我盖棺定论吧。我不止要满足现在的消费者，更要引导他们，什么是更好的。博洛尼对生活方式可能性的思考，源动力就来自所有人对更高级生活的追求。

博洛尼的改变世界，从改变厨房开始。就像小米解决了大多数人对智能手机的功能性需求，但仍有一群人只想用苹果一样，互联网家装高度的去中间化、成本压缩，为更多人提供了便宜好用的装修，但仍有人希望自己的家与众不同，只与己合。

发布会现场，有艺术大拿精彩解读了香艳大片：这一个场景，活生生就是名画《马背上的Godiva夫人》再现——1000年前，英国统治者Leofric伯爵为筹军费，征收重税。善良的伯爵夫人Godiva向丈夫请求减税，伯爵说，若她裸体围城走一圈，无人偷看，就同意减税。第二天夫人真的一丝不挂，骑在马上。居民为尊重夫人，当天全部关门闭户，街道上空无一人。

如果蔡明与裸女的形象渐渐重叠，那么博洛尼希望表达的是：我对消费者们是无比信任、与尊重的，自然会换来你们对我的信任与尊重。

所以就永远有一些品牌，会用各种语气告诉自己的顾客：因为尊重你们，所以我希望，你们得到更好的。

博洛尼新品“概念橱柜”的运应而生必将在整个家居行业引起非同凡响，全新的理念升级是蔡明自己玩儿High，是浪漫理想主义，还是未来橱柜的趋势，让我们拭目以待！