网易家居整理 新年伊始,“偏见空间”博洛尼整体厨房(厨房装修效果图)全屋定制2016品牌发布会在北京召开,家居圈被“蔡明与裸女”事件终于揭开面纱,更重要的是,一连串吸引眼球的惊艳背后是什么?作为整体厨房+全屋定制的领军品牌,发布会上,蔡明解析行业现状,博洛尼的产品定位,并继续坚持做创新和情怀,2016年,看博洛尼要“怎么玩”。
科技引领家居行业进步 产品更应看重口碑
今年博洛尼新品发布会的主题叫“偏见空间”,“偏见空间”意思就是“偏而不见”,简称偏见。2015年,是重要的一年,所有的科技进步、所有的模式创新从未像2015年这样特别。之前十年,互联网对家居家装行业的变革影响没那么大,不管京东和天猫的销售量有多少,互联网对家居行业的渗透率不到9%。但2015年1月份,小米家装“爱空间”的横空出世,一下掀起了家装领域互联网的热潮,而爱空间的橱柜、浴室柜(浴室柜装修效果图)、门都由博洛尼提供的。将近上百家找到我说“蔡总,能不能照着爱空间的模样你直接给我弄”,由此可以看出互联网对家装行业的影响全面开始了。但是博洛尼并不看重数量的增长,博洛尼要做的是追求口碑,口碑增长了,数量的增长是自然而然的。
在2015年,博洛尼有个重大发布:“博洛尼是互联网家装背后最大的军火商”,超过一半的互联网家装都在用博洛尼的“军火”,可见博洛尼的目标和野心,绝不仅仅止于厨房,我们要做的是整体家居。
很多人都在预言,50%的行业份额会被标准化的互联网家装和互联网软装占领,这是个行业大趋势。今年所有新闻媒体热点都在互联网,我们看到,去年“雷布斯”出了点儿麻烦,今年8000万部手机销售目标没有实现,只完成了7000万部。小米的竞争力在于它的极致价格,但在2015年年底这个数据出来之后,发现这种模式走到了尽头,而苹果一如既往地科技引领,推动这个行业的技术进步。所以,真正的社会进步还是靠类似苹果公司的科技来完成的,而非小米公司的模式创新。因此博洛尼要做的是用科技来引领家居行业的进步。
不与互联网家装为伍 只服务于非屌丝
今年在互联网家装圈大热的X99,用最极致的产品品类、最少的SKU和最吸引眼球的价格将家装像整车一样出售。与此同时,在今年6月份博洛尼将会推出 “五十宅”项目,意思是在全中国选取50个完整住宅,从头到尾进行家装,让客户可以拎包入住。但是这并不代表博洛尼会随波逐流,会伙同互联网家装一起叫嚣“屌丝家装”。
多数互联网家装的定位就是一句话,“得屌丝者得天下”,标准化、简单、追求性价比,服务于屌丝。而我想说的是,真正引领行业发展的不是屌丝,是对生活品质、对质量、对情怀有追求的人生产的产品,这就是真正值得追求的,也就是我们博洛尼追求的,工匠精神。
工匠精神不是靠一天,一个灵感就可以创新一个模式的,工匠精神是要积累的。2015年博洛尼收购了德国的库尔曼,1923年罗伯特、威廉兄弟俩人创造了世界上首个的真正工业化的家用厨房——库尔曼公司。为什么会有这次收购?因为博洛尼看重他们百年来对工匠精神的追求。
在成功面前,人们对他们所说的事情总是有偏见,苹果的第一部手机是找摩托罗拉OEM生产的,摩托罗拉表示没有键盘的手机是不行的;特斯拉没有发动机,直接用电传系统;小野二朗,一辈子只开一家寿司店。博洛尼要问,橱柜能不能就是未来家里唯一的家具?
虚拟现实,也是2015年一个重要的落地应用,以前就有,但一直没有能够真正实现家用化,而2015我们见到了价格已经能够为千家万户虚拟现实,所以将来整个博洛尼的客户都能够提前看到他们家的未来的样子!
预言之一:未来的电视可以任意摆放:当无线远距离充电实现之后,你会发现住宅的布局形态会发生变化,我们以前电视机为什么要靠墙?因为墙边上有插座,所以要去取电,当电不来源于墙壁插座的时候,电视就未必要靠墙放了,所以在2016年,这项技术会真正进入千家万户。
预言之二:手机即将消失:我们天天看的东西怎么可能消失?其实手机的消失靠的是无处不在的屏幕,早上在卫生间(卫生间装修效果图)照镜子,镜子就是屏幕;中午在厨房准备午餐,厨房的橱柜就是屏幕。我们何以出此豪言?因为玻璃屏显技术已经平民化了,可以进入大众消费产品,所以我们笃信,是科技与人文的联姻,才能让我们的心灵歌唱。
揭开公马与裸女的神秘面纱
公马和裸女到底有什么关系?大家吃过Godiva巧克力吗?传说在欧洲中世纪有一个赋税很重的城邦,城邦的公爵夫人请求为城邦民众减税。公爵难为她说,如果夫人肯裸体骑马围绕城邦走一圈,就同意减税的请求。这位公爵夫人同意了,当她绕城的时候,街道两旁所有的人,都把门和窗户关上,以示尊重。最后公爵兑现了他的承诺,免掉了整个城邦的税。博洛尼想要做一个有调性的大牌,就必须高过现实、高于生活。博洛尼将马的元素应用在厨房中,用超越生活的方式来给观众一个生活中不可能出现的场景,这个场景就是我们的调性,所以我们展现给广大用户的是一种调性,一种鲜活的想像力。
今天在这个互联网爆炸的时代,我们的关注点是否只有低价、屌丝,还有没有品质、创新和情怀?博洛尼永远坚持自己的定位,我们是一个有情怀的企业。下面,就不得不说一下我们这次所发布的概念橱柜。
整个橱柜完全由铝合金结构和玻璃构成,没有一块刨花板,完全环保;每个屏幕都是可互动、可触摸的,这块屏幕既是电视又是触摸屏,可以跟手机联动,屏和屏之间都可以互动。我们真正上市的产品,产品亮度会在此基础上增加40%,博洛尼会把这些产品真正的集成在家里。
未来的厨房,应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。各种超大型触摸屏环布家中,而这些屏幕不再是一个移动设备的附属,而是家的组成部分。以前玻璃的厨柜柜门,现在就是一块触摸屏。一边做菜一边在上面敲击找菜谱看电视剧;而在设想中,客厅、背景墙,各处都是这样联动的大屏。从厨房端着菜走到餐厅,电视剧会跟随主人,在不同屏幕上不间断播出。
最后我想说的是,我有一个梦想,我起了床,屋子巨大,我可能上个厕所骑着马去,这没什么不可以的,把我们的想象展示给大家,替大家走在前面,给大家展示一下,我觉得这是一个重要的工作。我不在乎对错,因为超越时代的想法,多半也只有两个结局:要么成了布道者,要么就是殉道者。我只想试试,能不能创造出改变世界的一种可能。