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尖叫设计薄曦:跨界,打造可移动的北欧家居艺术

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从2015年12月18日至2016 年1月28日,40多天时间里,「遇见·北欧」移动家居艺术廊集合了88个国际家居品牌,用1200多件原创设计精品向中国用户展示了全球各地的日常设计。作为此次的策展方,也是中国唯一的原创家居设计电商平台——尖叫设计,他们想要呈现的究竟是什么样的一种生活方式,而他们又是如何从建筑设计转型到产品设计的呢?网易家居作为战略合作媒体,对本次活动的策展人、尖叫设计的创始人薄曦进行了专访。

尖叫设计创始人薄曦
尖叫设计创始人薄曦

从建筑跨界产品 需要一种情怀

网易家居:对于您个人从建筑师到产品设计的经历,可以简单介绍下吗?

薄曦:大家都很好奇,建筑公司为什么会去做产品?产品跟建筑相差很大,相对琐碎、货值比较小,所以我们的上线在业内非常轰动。其实有两个原因,从个人而言,我非常喜欢家居产品,十年前我就在北欧各地观察,感受家居产品的魅力;其次,中国的建筑师和国外有很大的差别:在欧洲,建筑与室内是相通的,建筑师同时涉及家居;但在中国,两者各自分工互不联系。

我曾经在一个会议上做过简单统计,问在座的300位设计师对家居品牌的了解,除了达芬奇、宜家之外还知道哪些品牌,几乎没有人举手。由此可见,家居产品的品牌认知度非常低。而我们希望能够打通建筑师与家居室内设计师之间的障碍,恰逢2015年又发生了很多变化,房地产下降、家居行业很多企业转行、建筑师开始更注与生活相关的内容等,所以我们似乎也正是站在了这样的风口上来做这件事情。

网易家居:您认为,家居品类的电商有哪些瓶颈以及有哪些突破点?

薄曦:电商分为三块:一是传统行业进行产业升级,二是媒体、设计的介入;三是京东、淘宝这样原有的电商。我们也做过分析,这三类进入家居电商,每一块都有原有的资源和优势:和传统转型行业比,我们比较弱的是对用户的理解、供应面等,但是我们也有自己的优势,例如对品牌的认知、对设计师的认知、对设计本身的理解,所以“尖叫设计”是全国第一家原创家居设计电商,设计师直接面对消费者的设计平台。我们希望在这个平台上,设计师与消费者可以直接交流沟通,第一时间了解消费者的需求,而用户也可以将自己的要求直接提给设计师。

对我们而言,也有一定的优势,毕竟在这个行业已经做了十几年,之前一直做B端的,现在转到C端,也就是说如今的我们是从更加接近人性的尺度来做家居产品,这也是人们更关心的问题。同时,对传统产业来讲,强调个性化的品质和需求,这是未来发展的趋势。

遇见北欧家居艺术廊
遇见北欧家居艺术廊

从“遇见北欧”到认识北欧生活方式 

网易家居:能说说,举办“遇见北欧”这个活动的初衷和预期目标吗?

薄曦:在中国,对家居品牌的认知,无印良品和宜家是新的一代所推崇的生活方式。事实上,我们也希望大家对北欧家居的理解,不仅仅是宜家,还有其他更多的品牌。我们在做品牌推广时,就是希望能把文化、艺术、设计、商业高度融合,打造这四者的复合体场景,来引导一种消费方式,在生活方式中实现和提升商业价值。所以,在“遇见北欧”的艺术廊里,我们打的是艺术而非消费的概念,同时以一种美术空间方式来呈现。我们希望在未来,能够打造对整个城市有带动和贡献作用的、移动的艺术家居廊,而不是固定在一个地方,从而来实现更多的艺术想法。

网易家居:您理解中的北欧风格和北欧生活方式是什么样的?

薄曦:我觉得北欧是一个非常自然、人性的地方,通俗来看,北欧社会就是过去所描绘的一种共产主义状态。北欧的名人、大师都很有名气,但很平易近人,由此可以看出这个民族的民主、平等和自然,这是他们的天性,每个人呈现出来的绝不会是两种人格。这样生活方式也给他们的价值观、生活带来很多影响,例如北欧的家居体现的更多是自然、朴素、还原人的本性的特点。其次,是北欧的气候。所有的北欧的家具都受地域文化气候的影响。北欧的冬季很漫长、白天很短,过去的北欧大部分生活都在室内,所以北欧的设计师们非常关心人们所接触的灯具、家具等生活用品。北欧的生活方式、特定的地域文化都影响着人们对于家居的理解。

家居艺术廊
家居艺术廊

打通渠道 加强消费者对原创品牌的认知

网易家居:能说说对于2016年尖叫设计的规划吗?

薄曦:首先,我们是一个B2C平台,我们有设计师、也具有媒体属性,对于产品,不单纯是用品,也在阐述一些文化和艺术;我们肩负销售,同时也是设计师社区。

2016年,我们大致分成两块,一种是针对产品设计师,从产品设计到销售的过程,我们在这个渠道里提供第三方服务,包括针对用户对产品的反应提供数据化的分析。还有一个是针对产品,帮助设计师完成从作品到产品的转换;目前,我们手中已经有一批产品正在孵化,一部分是签约品牌,还有一部分是设计师早期作品,我们帮他做品牌策划,目前主要是利用众筹的方式来完成作品到产品的转变。

2015年我们做品牌推广,发现一批很好的年轻设计师,他们虽然不为外界所知道,但是设计的作品很棒。我们希望通过提供一些支持,能够促进他们的成长、在原创家居上有更好的发展。另外一个方面,我们也希望能够提高国内建筑师对家居品牌的认知度,例如在北欧,每一个家庭的家居品牌都能被知道,这个品牌是全民性的。

网易家居:很多设计师担心自己的产品会被抄袭,尖叫设计在此方面做了哪些维权的举措?

薄曦:中国的电商没有哪一家敢说自己的产品都是原创,没有一家公司可以保证。所以至今为止,我们的底线就是保证自己平台上的所有产品都是原创,事实上也是希望通过这种方式为设计师与品牌进行背书,让所有消费者在此平台上选择到的一定是原创。此外,还会增加一些增值服务,其中第一条就是原创产品的版权登记和注册。当然,即使做这样的保证,也不能避免市场上会有山寨产品的出现,但做这样的事情,还是能为国内热爱原创的人提供渠道,同时对于供应端的设计师来说,最起码在此平台上,他们不必担心自己的作品会和仿品在一起。

尖叫设计
尖叫设计

更多精彩内容:【网易直播】芬兰设计沙龙:风格即生活 走进芬兰设计

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