终端优化见效 梦洁2015营收下滑营利微涨2%

网易家居报道：日前，湖南梦洁家纺股份有限公司（002397）2015年年度报告（以下简称“报告”）出炉。报告期内实现营收15.17亿元，同比减少3.1%，营业利润及归属母公司净利润分别为1.86亿元和1.55亿元，同比分别增长2.19%和4.75%。

营收下滑3% 将强化三四线城市布局

招商证券研报指出，受益于产品结构优化，2015年梦洁毛利率同比增长2.17%，为47.79%，消费环境不佳及终端门店调整优化，使得梦洁家纺2015年营收出现下滑，但整体业绩基本符合预期。

报告期内，套件类产品占营业收入比例最大，但也是唯一营收同比减少的产品，降幅为7.07%，被芯、枕芯（枕芯装修效果图）以及其他产品同比分别上涨0.52%、1.06%和2%。在区域营收方面，华南地区和海外区域涨幅排在前列，同比分别增长39.36%和30.58%，西南地区降幅最大，同比下降17.24%。对此，梦洁家纺将强化渠道布局，加快三四线城市开店速度。

网易家居注意到，梦洁家纺在2015年经营活动和投资活动产生的现金流量净额同比分别减少70.31%和116.43%，公司解释这主要是当期对经销商授信力度加大、电商业务未能及时结算和本期购置门面、生产设备等长期资产所致。同时公司应收账款为3.95亿较上年上升6.99%，占总资产比例达19.98%。

新渠道营收增30% 积极转型与合作

在调整优化期，梦洁家纺终端收入承压明显。2015年，梦洁全面实施了互联网+CPSD战略，寻求新的突破与转型，相较于线下传统渠道，公司新兴渠道（电商、电购、微商等）增速较快，全年新兴渠道销售收入同比增长30%。

梦洁积极探寻线下与新兴渠道的互融互通。包括对线下传统渠道进行升级改造，提升终端零售与服务能力。同时还对供应链体系进行智能化升级，在全面项目制管理上不断优化，加强内控效果，报告数据显示，2015年梦洁营业成本比上年同期减少6.96%。

在立足主业的同时，梦洁积极开展对外合作，保持公司可持续发展能力。2015年，梦洁参与设立了“梦金所（上海）互联网金融信息服务有限公司”，投资设立了“广州梦洁宝贝蓝门数字商业有限公司”和“梦洁智能卧室（卧室装修效果图）实验室”等。

强化“互联网＋”战略 计划今年净利涨10%

报告表示，在未来战略上，梦洁将继续专注于家纺行业，并广泛运用互联网手段，成为“受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商”。同时,公司将向“家庭生活”相关产业延伸,与现有主业形成协同效应,提升公司的整体盈利能力,保持公司可持续发展。

在经营上，梦洁将进一步升华“互联网+CPSD战略”，并提出2016年计划营业收入同比增长5%以上，净利润同比增长10%以上的目标，增值服务、提升产品功能性以及渠道下沉将成为全年发展重点。梦洁计划打通线上线下壁垒，布局立体营销体系来提升品牌影响力；打造智能工厂,提高顾客需求满足率；完善服务体系,提升品牌号召力；强化信息化建设，提升公司运营效率等系列举措，以达到目标。

（注：文中图表数据均来源于湖南梦洁家纺股份有限公司2015年年度业绩报告）