吉象、拜勒尼：高端板材市场的两个不同典型

2016年，中国的人造板材市场暗潮涌动，而吉象、拜勒尼作为高端板材市场上的两个典型，它们的一举一动，将会成为一个重要的风向标，理所当然引起了人们更多的关注。今天，小编就为大家好好说一下高端板材市场上的这两个典型。

吉象木业由著名的新加坡林产行业泰斗莫若愚先生于1993发起并创立，于1997年正式投产，是中国中西部地区规模较大的林产资源综合利用的外资引进项目。2006年之后，通过一系列资本运作，吉象木业已经成为中国人造板市场上不可或缺的重要力量。吉象木业的产品主要包括面向下游企业的密度板和面向终端消费者的地板。由于吉象木业的生产加工基地更多的集中在南方，其在南方的优势更为明显。这种成品和中间品相结合的产品结构，为吉象的发展立下了汗马功劳。吉象木业将来是否在成品行业把吉象品牌扩展到木门、家具、衣柜等，都值得大家关注。同时，吉象把自己称为薄板专家，显然，其在薄板已经累积了很多优势，但是，在其他厚度的板材上仍有提升改进的空间。目前，吉象木业仍然是很多中国木业企业的学习榜样。

鑫鑫木业·拜勒尼门板作为板材市场上的另一个不同典型，走的是和吉象木业不一样的品牌之路。鑫鑫木业发起于1996年，目前已经发展成为一家涉及人造板、原料林、进出口、成品家居、OEM加工等多项产业的综合性、集团化企业。与吉象的品牌策略不同，鑫鑫木业拥有多个品牌布局，拜勒尼板材是其最高端的产品品牌（除了拜勒尼，还有傲木、鑫木品牌），产品涵盖全品类板材，包括门板、地板、建筑装饰板、家具板（衣柜板、橱柜板）、功能性板材（防火板、防潮防霉板、无醛板）等。但未把品牌延伸至成品。并且，与吉象的薄板专家的称呼不同，拜勒尼把自己称为门板专家，并且霸气的喊出了“拜勒尼门板，成就高品质木门”。这种错位竞争在事实上成就了两种高端品牌。这也是为什么拜勒尼品牌虽然起步晚，但迅速显示出势头强劲的一个重要原因。同时，与吉象的南方优势不同，鑫鑫木业扎实布局北方，立足北方地理优势和下游产业基地，建立了其他品牌不具有的核心竞争力。例如，拜勒尼已经斥巨资率先引进瑞典Valmet热磨机和瑞士Steinemann砂光机两大全球顶级的生产设备，建成了年产30万立方米中高密度纤维板连续平压项目。凭借这些雄厚的实力和领先的核心技术，成为了长江以北单线产能最大、销售半径最长的全尺寸HDF/MDF生产线。另外，与吉象着重强调和宣传莫若愚先生不同，以海外留学归来的拜勒尼总经理李旭先生为代表，鑫鑫木业似乎更加看重欧美新思想、新技术的持续引进和应用。

尽管吉象板材和拜勒尼板材有各种各样的不同，但是，它们在一点上是相同的，就是对板材的高品质要求和追求是一样的。比如吉象木业宣称自己有53道工艺，而鑫鑫木业·拜勒尼板材也宣称自己对原材料有16道精细化管理，对成品出库有42项检测，更是掌握9大核心关键工艺。

不管怎样，它们对高质量产品的追求都值得我们尊敬。最后，衷心希望中国出现更多的吉象、拜勒尼这样优秀的高品质板材品牌，一同提升中国制造的水平，让世界爱上中国造。

（来源：搜门网）