2016年美的再次与阿里巴巴开启财年战略合作，双方将在2015年合作基础上展开更广泛合作。如果把2015年的零帕营销活动比作是双方首次联姻，那么今年5月份再次与聚划算合作大牌日“美的超级会员日”则可以看作是双方在达成深耕会员经济共识基础上的一次全新尝试。据了解，作为倚天会的核心商家，美的首次结合了阿里年初提出的会员通，即打通品牌与平台用户系统，为会员提供来自于天猫及美的的双重福利，形成与消费者之间良性的购买互动。
据官方统计显示，本次超级会员日，以美的集团电商公司牵头，8大事业部协同参与，阿里平台各部门大力支持，整合体系全链路的资源优势整体出击，分别在50家核心店铺开设会员中心，约30个品类参与活动。
抛开销售业绩，美的电商在会员圈层营销方面可圈可点。目前在聚划算平台上无线成交占比一路走高，美的也顺应时势在无线端与粉丝、会员展开强互动交流。通过提供玩游戏挖宝箱抢红包互动权益、派送了10万现金红包等营销手段吸引了100多万人疯抢。活动当天，大家电、厨房（厨房装修效果图）电器、生活电器销售TOP50中，有近80%都是美的参加超级会员日的活动单品。三天创造近2亿销售额的惊人业绩，其中两天聚划算的销售额达到6500万，空调、冰箱、洗衣机、电压力锅、微波炉、电风扇等品类销售暴增，多款单品提前售罄。美的正是通过与粉丝的强互动，以权益、专属优惠、积分玩法、红包等手段打通直达会员的最后一公里，让会员得到情感上的满足和被重视的尊贵感。
这是一种全新的营销模式，聚划算期望在品牌和消费者之间搭建一座桥梁，能让品牌接触消费者，了解消费者，真正给到消费者最想要的产品。一方面，帮助美的品牌积累了会员，未来基于会员可以有更多的互动和玩法，也让消费者直面品牌，沟通零距离。
据美的电商相关负责人士透露，打造美的会员日营销主要基于以下两个原因。一是参与感，在互联网时代下每个人都是自媒体，他发表的看法、内容很大程度上会影响看到此内容的所有用户。美的以产品质量作为发动机，以会员作为关系链，让会员感受到企业的“温度”，使会员形成自发的主动传播，形成口碑的裂变效应。二是核心价值，会员日的打造不仅可以让会员感受到先进产品所带来的极致体验，更重要的是情感层面上的尊贵感--让一个普通人成为会员，享受到非会员享受不到的待遇，而这正是客户愿意为“会员营销”买单的重要推动因素。
从“超级品牌日”到“超级会员日”，变更的不仅仅是名字，更是从以品牌为营销主体过渡到以会员为中心的一种理念的迭代。美的在天猫核心店铺设置会员中心入口，使所有淘系美的会员拥有统一会员中心，通过与美的体系会员积分通用、权益共享，真正地实现了“会员通”。而走心的营销带来的结果是美的会员数量突破30万，销售额同比增长96%，美的联手聚划算探索出一种全新的会员营销模式！
本文来源：网易家居
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