网易家居报道 5月26日,苏宁首届两净(净水、空净)健康家电节在南京启动,苏宁易购宣布“两净”蓝海新战略,首批投入上亿资源,借力618年中庆,打响国民健康保卫战。
经历野蛮生长 “两净”迎来转型期
业内人士指出,近年来,各路资本不断涌入“两净”行业,各种品牌如雨后春笋般快速生长。但产品标准不规范、虚假宣传、价格虚高、售后服务不健全等问题突出。行业野蛮生长甚至是畸形增长,成为当前制约“两净”领域可持续发展的瓶颈。
在由苏宁易购主办的“两净”健康家电节上,国内知名市场研究机构中怡康发布《2016年中国“两净”市场简析》。该报告显示,“两净”市场增速收窄,但2016年一季度净水品牌数量仍达到193个,空净品牌达到471个,竞争更趋激烈。
对此,上述业内人士总结,行业竞争大、消费者选择难,预示着“两净”行业在获取了发展初期的红利后,正步入提质升级的转型期。另外,空净新国标出台,没有生产能力的厂商被淘汰。面对混乱的市场,消费者也变得更加理性,追求产品质量、品牌的意识增强。转型,已成“两净”行业的当务之急。
苏宁云商COO侯恩龙 :“两净”行业是民生工程
“两净”健康家电节开幕仪式上,北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升分析,供给侧改革大背景下,净水设备方面,纯水机依然保持强劲成长性,即滤型产品渐成线下主流。空净方面,受新国标推动,CADR值已成为考量空净净化能力的核心指标,大洁净空气量成为竞争焦点。
苏宁云商COO侯恩龙表示,净水和空净是大健康产业,有着千亿级的市场,但“两净”行业更是民生工程,需要用责任和良心去建设。
“我们要做产品的把关员,精选优选优质的净水和空净设备,对消费者负责;我们要做品牌商的服务员,分析近3亿会员大数据,直击痛点,联合品牌商反向定制质量上乘、适销对路的产品;我们还要做好行业动态的宣传员,普及‘两净’知识,为好产品、好技术代言。”侯恩龙强调,拥有线上线下全渠道的苏宁易购,就是要做好产品的把关人,做到优胜劣汰,让消费者放心买,安心用。
首战618:启动蓝海战略,输出贴心服务
据统计,“两净”产品在我国百户拥有量不足10台。想要挖掘这部分空间,打造增长新亮点,商家必须重视消费者对产品品质化、健康化的需求。
5月26日,苏宁云商厨卫公司总经理王冬向外界发布了主题为“超凡‘净’界 乐享生活”的苏宁“两净”蓝海新战略,号召在场的各大品牌商,在即将到来的618年中庆,联手打响国民健康保卫战。
王冬表示,借助双平台四渠道的优势,苏宁将联合天猫进行大单集采,降低成本,让利消费者,做好消费者在采购“两净”产品时的价格把关人。同时,苏宁通过大数据分析,抓住用户痛点,联合工厂进行C2B反向定制,推出更具个性化、适用性的优质产品,并综合市场反响实施星级推荐,让消费者不再为选择难而挠头。
会上,王冬抛出8款“两净”核心单品,包含了美的、沁园、A.O.史密斯、夏普、小米、飞利浦、安吉尔和布鲁亚尔八大品牌。“消费者行使选择权,选出了这8款单品。而我们也正和更多的厂商合作,根据消费者需求,研发出更多的优质产品。”王冬说,以一款夏普(SHARP)FU-GFM50-B空气净化器为例,针对夏季蚊虫多的情况,这款机器增加了除蚊虫功能,十分贴心。
有着142年历史的美国水系统巨头A.O.史密斯,在发布会上,推出重磅新品——静音系列技术MAX3.0长效即滤型反渗透净水机AR600-T3。这款机器采用专利静音设计,迷你机身与水泵灵活分离,让安装不受限。
在蓝海新战略中,苏宁易购投入上亿资源,推出“两净”产品套购8.8折优惠政策,让消费者在获得实惠的同时,享受居家卫士体系的全方位净化水、空气服务。同时,苏宁易购将联合厂商,开展万户甲醛免费检测和10万台净水器90天免费试用公益计划,同时计划开展以旧换新服务,让不符合行业标准“两净”产品撤出人们的生活。