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上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

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年度大IP上海迪士尼乐园度假区今日正式开园,据悉游客在度假区内只能购买来自百事、康师傅旗下的饮品。而上海迪士尼项目预计年客流量达1000万人次。

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

两年前播下的种,今起开始收获

经过为期35天的试运营,上海迪士尼——国内首座迪士尼主题乐园6月16日迎来正式开园。上海迪士尼是亚洲第三座,世界第六座迪士尼乐园,耗资55亿美元建立,也是这家世界最大主题公园运营商有史以来的最大投资,分为主题乐园、迪士尼乐园酒店酒店装修效果图)和玩具总动员酒店、购物餐饮娱乐区、迪士尼小镇、星愿公园。首日门票被秒售罄。

2014年2月27日上海迪士尼度假区宣布与康师傅控股公司(康师傅)、百事公司(百事)签署为期数年的战略联盟协议,标志着康师傅和百事成为度假区的首要饮品供应商。协议期间将确保游客在造访上海迪士尼度假区期间,能享受康师傅和百事旗下各类知名且高品质的软饮和即饮茶饮料。除了为上海迪士尼度假区提供世界级的饮料产品外,康师傅和百事的品牌还将呈现于度假区内的核心位置及游客体验之中。两家联盟合作伙伴还将联合推出极具影响力的市场营销活动,以进行产品推广并帮助宣传上海迪士尼度假区。

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

康师傅冰红茶迪士尼定制版

迪士尼乐园的合作伙伴通常都超过十年。品牌方除了可以在乐园内销售自己的产品或者提供相应服务外,还会获得在上海迪士尼乐园内的一个项目或者设施上印上自己Logo的机会。而在乐园外,这些公司也可以使用上海迪士尼乐园的Logo进行产品促销以及广告推广。

康师傅方面称,康师傅冰红茶将在6月15日-9月15日三个月内,面向华东市场及上海区域推出结合“米奇”“米妮”人偶形象的1L装冰红茶纪念装,并鼓励消费者参与H5互动活动,赢取上海迪士尼乐园门票。

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

向游历中国大地、充满艺术创作情怀的文人墨客致敬的“漫月轩”中式风格餐厅

有媒体朋友在昨晚的迪士尼明日世界舞台,看到了由康师傅和百事联合呈现的星光盛典表演。其中康师傅冰红茶主题音乐《Call me baby》的舞蹈是由中国好舞蹈的两位舞者精彩演绎,远看还以为EXO空降了。康师傅冰红茶这次并没有使用代言人来表演,大概也是想借此机会向消费者传递品牌为年轻人提供展示舞台的概念。好像,这也是迪士尼首次邀约合作伙伴参演到开幕盛典中。

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

康师傅冰红茶的招牌“冰力三角”

迪士尼成康师傅有史以来最大“专卖店”

在迪士尼乐园运营期间,园区内所有商店包括餐厅餐厅装修效果图)、售货亭、流动售货车只允许销售来至康百联盟的饮品(现调饮品除外)。而游客入园时将接受随身物品检查,禁止带入食品(有原始包装、密封的及未开封的食品除外)及酒精饮料。上海迪士尼比较人性化,允许携带有包装未开封的饮料入园,但我们也很难想象来迪士尼的游客会携带大量食品从8:00~22:00负重游玩。

康师傅此次在乐园内提供了丰富的产品线,能满足所有游客健康饮水的需求。15元主流档是康师傅茶饮系列,20元档是康师傅旗下果汁系列。其中10元一瓶的康师傅涵养泉天然矿泉水竟获得了迪士尼最低消费单品的称

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

园区内的最低消费单价商品

强化通路创新 康师傅的新方向

自去年以来食品企业出现了行业普遍性的下跌趋势。客观原因包括中国经济下行压力,电商渠道冲击,消费习惯变化等。船大掉头难,作为在前期教育和培养了消费者的龙头企业,在消费习惯发生转变时必然会跟着转型,而这种转型并不能一蹴而就,康师傅早已意识到方便面、饼干等品类产品整体出现的颓势,除了在既有领域坚持研发创新之外,也在积极拓展新的销售渠道以迎合新一代消费需求。

市场研究机构凯度消费者指数(Kantar World panel)在5月发布了2016 年全球品牌足迹排行榜(Brand Footprint report),这个榜单显示:中国人最爱买的快消品排行,这个榜单通过测量每个品牌的购买量(按户数计)和购买频次(一年平均买几次),告诉你什么品牌最讨消费者的喜欢。而康师傅仍然连续三年位居前列。凯度研究表示,去年有86.7%的城市家庭购买了7.7次的康师傅产品,其中包括方便面、饮料以及休闲食品等。

上海迪士尼正式开园 超级大IP能否带飞康师傅

2016年,康师傅将把引入外部资源,强化通路创新,作为推动公司健康发展的重要举措。上海迪士尼乐园战略合作也许只是康师傅渠道创新的开始,能否助力康师傅在经济下行的大环境中逆风飞扬,我们拭目以待。

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