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老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

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让全球千万玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》,已经登陆国内院线。作为全球最具影响力的IP之一,《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的关注。而作为这部电影的联合推广合作伙伴之一,老板电器也借助“魔兽”这一经典IP,启动了以“两个世界 一个家”为主题的系列营销活动,进一步向广大消费者阐释着老板电器以厨房厨房装修效果图)、美食为载体,致力于为所有人共同打造一个温情的家的理念。

老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

本次,老板电器借助“魔兽”风暴所展开的一系列营销活动包括:门店广告宣传、社交媒体推广、视频直播、挑战邀请赛、微电影及线下活动等多种途径。通过这些层次丰富的活动,抓住年轻人的兴趣点,让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪,同时倡导健康、环保、有品位的生活方式,分享烹饪的乐趣。

 

做年轻人喜爱的厨电品牌

客厅经济已被厨房经济代替,厨房社交大行其道,成为演绎新生活方式的场所。所以,当厨电市场的消费主体逐渐年轻化,用户体验逐渐成为产品设计首要考量因素,老板电器也正在转型,力争在消费者面前呈现出一个崭新的面貌——从一家典型的传统制造企业向互联网+迈进,进而向体验式厨电做转换,做年轻人喜爱的品牌。

现在年轻人认为烹饪麻烦,常常做出“暗黑料理”,因此很少亲自动手烹饪。老板电器找到了让烹饪更简单的解决方案,推出ROKI智能厨电。搭载ROKI智能烹饪系统的厨电产品能让用户像导航一样来学做菜,还注入了智能菜谱、烟灶联动等互联网元素,设计时尚,在将产品和体验紧密结合的同时,展示出老板电器这个已有37年历史的品牌独特而年轻的品牌特质。

事实上,近期老板电器在2015年报的市场分析中就明确指出,80后、90后年轻人逐渐成为厨电产品消费主力军,消费趋势向年轻化、品牌化、品质化倾斜,品牌企业取得了较快增长,市场份额进一步集中。年轻化的消费群体对厨房电器新品类接受程度更高,智能化产品更受青睐。因此,老板电器在市场上的一个很重要工作,是如何抢占年轻市场。网购已成为年轻人的主流消费方式,在2015年双十一期间,老板电器就以“双11合伙不上火”销售模式开创了互联网营销新模式,大力在新的渠道“吸粉”,使得老板电器的产品在天猫商城、京东商城、苏宁易购、官方商城等平台仍保着持快速的增长。

老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

本次老板电器联手《魔兽》电影,针对年轻用户群体开展快闪、直播、饭局等一系列主题推广活动,开创跨界营销的新典范。老板电器在杭州厨源烹饪文化体验馆举行“魔兽COSPLAY”快闪活动,并在斗鱼直播“舌尖上的魔兽”魔兽游戏大神级玩家精彩对战以及邀约魔兽玩家、美食达人参与魔兽兄弟会饭局,通过活动重温魔兽记忆。

通过这些娱乐性、互动性极强的宣传手段,老板电器将自己更加创新、更加时尚的品牌理念传达给消费者,做年轻人的生意,成为年轻人喜爱的厨电品牌。

老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

秉承原则跨界营销,更深入诠释老板品牌理念

老板电器的品牌以往给外界的感觉是专业的高端厨电领导者。根据中怡康(CMM)零售监测报告显示,截至2015年底,老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%,消毒柜零售额市场份额为19.41%,均持续保持行业第一。

近年来,随着消费者人群的年轻化,老板电器也紧密契合消费者品味,在保持原有专业态度不变的前提下,进一步丰富品牌内涵,通过富有原则的跨界合作,以更广阔的视野来诠释老板电器的品牌理念。不过,老板电器的跨界营销并不是盲目的,而是有着自己的原则,毕竟跨界营销并不是1+1=2的游戏,做的不好它的效果往往是小于2的。此次老板电器与魔兽电影的跨界营销,堪称跨界营销的新典范。

老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

老板电器与魔兽目标市场一致。

超级IP魔幻电影巨制《魔兽》,在内地上映一周便席卷了10亿票房,再破票房纪录。伴随着电影的上映,老板电器已先后在线上线下吹响观影集结号。在致敬经典的同时,老板电器“两个世界 一个家”的主题也点燃了大家的怀旧气氛,获得无数粉丝的热议与追捧。

粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。但在互联网时代,随着IP概念的兴起,被关注者已经超出了“人”的范畴,一部小说、一部游戏甚至一只萌宠都可以培养大量的粉丝。作为全球最家喻户晓的IP之一,魔兽在世界范围内拥有数以千万计的忠实粉丝。粉丝对魔兽怀有深厚的情怀,同时已具有很强的消费能力,是消费市场的主力军。

据了解,魔兽的玩家主要是80后、90后男性群体,这群人现在都已经走上工作岗位,逐渐成为家庭的中坚力量,他们需要智能型的厨房、健康的美食、自然的生活方式,使得自己以饱满的热情、健康的体魄迎接外界挑战。而老板电器的智能厨电产品以及所倡导的绿色厨房革命等理念,毫无疑问正切中了80后对厨电产品的需求。

据老板电器有关负责人介绍,此次作为《魔兽》电影的联合推广合作伙伴,老板电器在品牌知名度、粉丝数量以及销售方面都有良好表现。而未来,老板电器表示还有望牵手其他领域知名IP,不断提高产品和服务质量来满足粉丝更高级的需求,长久地维护IP与老板电器粉丝之间的关系,增强二者的互动粘性,以释放IP潜力和提升用户体验,玩转粉丝经济。

老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

老板电器与魔兽以美食为媒

在魔兽世界里,食物可是极其重要的一部分,不同食物能为角色带来不同的神奇功效。“工欲善其事,必先利其器。”食物成为美食的过程就是厨具大显身手之际,而老板电器是中国高端厨电的领导者,致力于用精湛科技产品打造轻松烹饪的生活。随着魔兽电影的全面登陆,老板电器在厨源烹饪体验馆用家用厨电现场制作魔兽美食,完成狂鱼肉片、迪尔格超美味奇美拉肉片、龙息红椒、美味风蛇等一道道美味大餐,一展身手。

老板电器与魔兽跨界合作推出的主题是“两个世界  一个家”,以美食为媒拉近老板电器与魔兽的距离,给消费者带去的确实回忆与现实的穿越,游戏与现实的连接。无论是烹饪器具还是美食、情感等层面,魔兽电影都与老板电器的有着异曲同工之妙。

老板电器牵手魔兽电影,开启“两个世界 一个家”

老板电器与魔兽主题满是温情。

《魔兽世界》这个超级IP人气通过十几年的累积,全球已拥有超过一亿的粉丝。对很多人来说,魔兽不仅仅是一款游戏,更是一代人的青春,是一种嵌入内心无法抹去的情怀。从老板电器与魔兽电影的合作不难看出,老板电器在面对主力消费人群年轻化的变化里,正积极创新,让年轻的消费人群感受到老板电器全新的品牌活力。而相契合的主题、相近的群体想能为老板电器与魔兽电影的合作双方带来更多的关注,走向了真正的跨界共赢。

老板电器专注高端厨房电器领域37年,在保持专注高端品质的同时,与各领域跨界合作,实现品牌双赢,让厨房食空的烹饪生活变得丰富有趣。同时,老板电器打造“厨源”文化,把中国悠久的饮食文化与烹饪体验相结合,让每一次的烹饪都别开生面,充满乐趣。“那年青春没有你,现在回忆带上你。”与家人分享每一次体验的快乐。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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