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造作全球首店开幕 | 新审美 新实业 新国货 新生活

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7月16日,中国设计家居品牌造作北京颐堤港店正式开业,这也是造作全球首家线下店铺。虽是家具行业的新秀,但在成立1年多的时间里,造作签约了全球27个国家的82位顶尖设计师,整合了近 50 家中国一线外贸工厂,独立开发近千个家居家具产品。其背后是造作对设计师资源、产品研发、供应链管理、服务标准等全产业链标准化输出的精密把控。

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胖易在现场
胖易在现场

在此之前,造作采取线上销售模式,拥有zaozuo.com 和造作 iOS app 两个线上渠道, 已拥有超过 17 省的全国用户。 然而,对于家具类大件产品来说,体验环节至关重要,这也是造作开设线下店铺的最初考虑。造作CEO舒为和意大利设计师及造作艺术总监Luca Nichetto,在2016年1月已开始构思,基于用户调研数据,造作发现,他们的目标用户-城市新中产,审美独立,关注生活品质,拥有不易受影响的消费主张,已不满足于传统的家具卖场模式。

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风格搭配店不再适用,造作开启素颜时代

传统的家具卖场,以整屋成套系的搭配为主,试图为用户提供“全屋定制”和“一站式解决方案”。但造作并不希望通过粉饰的家居场景,影响消费者的购物选择,而是选择暴露单品的每一个细节,让消费者通过选购单品,自由搭配组合,搭建具有标签化的个性家居空间。

造作全球首店开幕 | 新审美 新实业 新国货  新生活

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重写生活的笔记本,上千条直线拉开你的新生活

店铺的设计主创是意大利设计大师Luca Nichetto,落地实现来自北京的大木建筑事务所。店铺以白色为底,凸显产品的丰富曲线,灰色的金属线条纵横交错于其中,形成三种尺寸的单元格子,每个模块能够根据产品的大小,变化成不同尺寸的的排列组合。颜色丰富的产品就像创造者,在空白的笔记本上造作新生活。

造作全球首店开幕 | 新审美 新实业 新国货  新生活

陈列方式是店铺的一大亮点。所有产品悬空挂在四米的货架之上,并按照同系列不同颜色不同规格在同排或同列展示,横竖线条的多次重叠,不仅在视觉上形成冲击力,更是将所有SKU以美感展现的解决方案。造作希望用户来到这里,不仅会惊喜于发现它的与众不同,更可以从正面、侧面、背面,360度观察产品,能看到造作在“看不见的地方”细细落下的力。

造作全球首店开幕 | 新审美 新实业 新国货  新生活

造作全球首店开幕 | 新审美 新实业 新国货  新生活

在开业当天,造作开启了主题为#造作新生活#的首次品牌宣言。

造作创始人 舒为带领大家拉开帷幕
造作创始人 舒为带领大家拉开帷幕

产品不再是商品,是签名正印,独立意识的作品;生产不再是制造,是全局着眼究极细节的造物;大师不再是杂志封面,是着手开干创造优美日常;设计不再是国家复制,是自我表达自由无界;世界可以为中国设计,国货可以品貌双全。

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作为一个小小的企业,在如此浮躁的年代,造作已经写了两本书。一年前,很多人被造作之书Ⅰ的情怀感动,曾经有一本被自发在全国传阅。一年间,造作经历了供应链的挑战,制造业的辛酸,产品研发的历练。今天,造作之书Ⅱ用6万字,切入150年的历史纵深,看今天的制造业突围。

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在开幕活动的结尾,造作带来了一支最不像广告的广告片。令所有人惊讶的是,一支家居品牌广告片,没有粉饰的生活空间,居然涉及了烟雾弹、砸墙、爆破的场景,没有卖卖卖的广告语,却是越狱式的剧情片。那些所谓的世界地图风、象征地位的高奢主义、山寨高仿,各种恶俗标签早已司空见惯,面对牢笼墙壁,造作在勇敢地打破,并建立自由的造作新生活。

造作设计师INMA&MORITZ
造作签约设计工作室Inma Bermúdez

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