如今，我国集成吊顶行业正逐渐向多元化格局发展，品牌竞争日益激烈。由中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会组织“媒体联盟”走访2015年度十大领军品牌企业后联合五家媒体：网易家居、腾讯家居、搜房网、集成吊顶网、中国吊顶杂志，对每个十大领军品牌企业老板进行一次深度专访——五＋一专访，通过深挖老总的个人经历、创业故事、产品、品牌战略、经营战略等，来剖析和探索整个集成吊顶行业的现状和未来。五家媒体的全国总主编对十大领军品牌老板，这是重量级的冲锋对阵，是最高端的秘密“约会”！而作为网易家居2016家居产业视界系列访谈的一部分，我们借此次机会与集成吊顶领军企业展开深入对话。
集成吊顶发展历经十年风雨，作为整个家居市场的边缘品类，逐渐在家装行业形成了一定的规模和气候，为亿万家庭的厨卫空间带来变革。随着生活节奏的加快、人们对装饰品质和个性化需求的演变，以及在厨卫顶部产品发展饱和的情况下，大多数吊顶企业进入发展瓶颈期。但行业力争求变、部分吊顶企业已经跨出了过去单一的厨卫吊顶模式，开始向餐厅、客厅、卧室、书房以及其它空间领域拓展和延伸。
全屋系列的开拓，无疑十分契合即将到来的全装修时代。短短几年时间里，从集成吊顶到顶墙集成，再到全屋推广、智能家居，吊顶企业迅速调整，不断创新产品，在为行业发展开疆辟土的同时，各种新概念、新玩法也让人眼花缭乱。但蓬勃的表象下内核究竟修炼的如何，本次网易家居走访嘉兴，对话集成吊顶领军企业——奥普，与执行总裁吴兴杰一起探寻行业发展秘辛。
奥普执行总裁 吴兴杰
对奥普执行总裁吴兴杰的采访将近两个小时，印象最深刻的是他充满魔性的笑声——爽朗、无压，从这其中好像便可以听出奥普的发展顺风顺水，而实际情况也确实如此……
2016年，奥普的吸睛度绝对算是行业翘楚！无论是4月8日，在北京水立方携手梁建国、戴昆、孙建华等设计大师举行“大师·匠心”新品发布会，还是通过悬疑营销在5月30日，冯绍峰微博上晒出奥普聘书及工作证，宣告成为奥普“未来创想官”，以及披露7、8月期间，将重金邀请大牌男神、女神滚轴式接连开展七夕、奥运会、借势热门电视、电影传播活动，正式揭开奥普燃夏计划 。如此高频的动作节奏表明了奥普“加速2016”的决心，而吴兴杰解释：“加速是御寒最好的方式”。
牵手“未来创想官” 推广品牌年轻化
创立于1993年的奥普，可谓名副其实的90后，秉承“设计让生活更美好”的创新理念，已经历经24年的发展。但相对于24岁的奥普来说，吊顶作为家装产业较为边缘的板块也许更为年轻，如何让这一领域拥有更广泛、更具潜力的受众，自执行总裁吴兴杰挂帅以来，奥普用“青春的力量”推动着公司形象的发展，走在了行业品牌年轻化的前端。
而对于这一变革最显著的变化，无疑是奥普24年来首次聘请代言人。“随着市场的变化，品牌需要和新一代的消费者进行沟通。其实从去年开始，奥普就开始邀请明星做一些活动，而聘请冯绍峰为代言人则是奥普品牌年轻化自然而然的举措。”吴兴杰表示。
不同于以往企业与明星的合作模式，此次冯绍峰是作为“未来创想官”代言奥普，吴兴杰透露：“冯绍峰本人是一个科幻迷，这次代言不单纯是形象层面，而是要达到更深度的合作，未来创想官代表了奥普对未来家居生活的探索，以及冯绍峰作为一个科幻迷认为科技能够如何改变家居生活。但具体做什么事，先卖一个关子，但一定是以科技让生活更加美好为原则。”
从代言人神秘转身的悬疑营销过后，90后奥普君的“脑洞”大开而一发不可收拾。7月8日，在奥普“空气管家”新品发布会的现场，奥普就采用了当下火爆的“网红直播”的方式，破百万人次参与直接互动，再次书写了品牌宣传的经典案例。对此，吴兴杰笑谈：“我们做产品是认真的 ，我们上头条也是认真的。”其实从根本上来说，奥普正试图从抓住新一代消费主力入手抢占未来市场。
最好的管理应该是“半失控”状态
话说回来，奥普这些创意十足的品牌推广玩法，究竟出自哪些人之手？吴兴杰说：“这些点子不是我想出来的，而是公司里85后、90后的小朋友们想出来的。因为现在年轻人在想什么，他们自己最清楚。他们尊重自己的个性，这样才会有原创的能力，而中国最需要的就是原创的能力。”
作为一个80后，吴兴杰笑谈已经与90后有代沟了，但目前奥普的90后越来越多，尤其是品牌推广策划团队。在说到这个充满年轻力量的团队时，吴兴杰爽朗的笑声显示了对他们充分的肯定与信任：“我倡导的管理是‘半失控’的状态，不要什么都井井有条，做企业最重要的就是给能干的人一个空间。在奥普这么多新颖的活动中，我希望给予他们最大的发挥空间，让他们知道自己是被信任的，他们同样会回报给你最大的善意。90后身上有很多闪光点，不要带有色眼镜看待他们。”
奥普—员工之家
吴兴杰开玩笑地说，他现在每天都在忙着“找人”，即为奥普网罗各方面的人才，也常常花时间跟员工聊天，倾听他们的心里话。“团队中有任何不愉快直接说出来，这个很重要。营造一个简单的氛围，让每个人都回归到自己的本源、初心。因为只有简单之后才会有信任，才会有助于工作的开展。”吴兴杰说到。
与奥普在一起，让技术变得有温度
今年奥普全新智能理念“智能空气管家”正式发布。吴兴杰介绍，“智能空气管家”是奥普对集成吊顶的重新定义，通过智能科技，满足用户痛点，让奥普集成吊顶扮演用户家庭空气的智能管家。其实，奥普从去年就开始推出以“董小姐的一天”为策划，对“智能空气管家”进行人格化诠释，展现了“智能空气管家”在普通人的一天中能够创造的生活空间和优质体验。吴兴杰表示，奥普会洞察不同人群的真实需求，在不同时间段为用户打造所需、所想的卫浴空间，成为用户的卫浴空气管家，未来奥普还将把这一理念继续扩大，打造全屋智能。
在吴兴杰看来，产品和服务是企业品牌的两个驱动力，而消费者更关注的是产品背后无形的东西，这方面奥普坚持采取“走心”的策略。“奥普希望让所有的技术变得有温度，所谓的物联化、智能化就是不多不少，不早不晚。为什么我们那个系列叫董小姐，我们希望懂得消费者，用有温度的产品来打动他们。”吴兴杰说到。
在采访过程中，你能够感受到奥普从上至下弥漫着一种非常宽松、自在的氛围，也许正是在这种没有太多条条框框局限的环境中，奥普才呈现给市场一个又一个让人惊喜的成绩。而在集成吊顶的发展之路上，奥普也显得从容而淡定，不止步也不冒进，吴兴杰表示，所有的一切都要回归到消费者的需求，让消费者去回答。
作为吊顶行业的领军品牌，在这个建材行业的小品类里，对于吊顶产业的未来，吴兴杰认为：“从目前来看，我还没有看到吊顶行业的天花板，这个行业还处在发展阶段，希望可以通过大家共同的努力，使这个行业百花齐放，要尊重消费者，不要总想着产业做多大。”无论从何处着手，奥普最终都会回归到消费者身上，切实地践行了那句“我与奥普在一起，为爱设计家”。
吴兴杰说，奥普是内外兼修，有里子也有面子。但我们从那些有温度的技术和产品上，从那些既有创意又走心的品牌宣传上，更认识了一个有情怀的奥普。
（从左至右依次是：网易家居全国总编辑 胡艳力、腾讯家居全国总主编 张永志、房天下家居上海媒体主编 潘皎、集成吊顶网全国总主编 钱忠、《中国吊顶》杂志执行主编 饶鹏 ）
中国天花吊顶协会2015年度十大领军品牌企业：友邦、鼎美、AUPU奥普、巴迪斯、法狮龙、来斯奥、美尔凯特、今顶、奥华、品格、宝兰、宝仕龙、保丽卡莱（以上排名不分先后顺序）
作者：曲云
本文来源：网易家居
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