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老板“冠军之家”:把一档访谈节目做出了满满的人文关怀

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8月过半,南半球的“里约大冒险”也已如火如荼地进行了10天。竞技场上,荣耀与伤痛俱存,欢笑与泪水同在,但激烈的金牌争夺并不是奥运会的全部,那些赛场内外温暖而美好的瞬间,被永恒地记录下来,以另外一种形式同样诠释着奥林匹克精神。

女子跳水三米板颁奖典礼结束后,秦凯单膝跪地,向相恋六年的女友何姿求婚的一幕,成为了奥运赛场上最浪漫爱情的见证;“洪荒少女”傅园慧面对记者采访耿直回答生成无数表情包的一幕,是奥运健儿最真实朴素一面的体现......

当所有人都在关心奥运健儿们获得的金牌数量时,当人们正热衷于收集网络上冠军们各种各样的表情包之时,也有不少人想知道,当褪去冠军光环和偶像包袱的他们,在生活中最原本的模样。

老板电器便巧妙地抓住观众想更近距离接触奥运冠军的心理,携手网易新闻重磅打造了一档奥运前线直播访谈节目“冠军之家”。由于深谙奥运健儿们的思乡之情,老板电器煞费苦心地在里约给奥运健儿们搭起了一个临时的“家”,把冠军们邀请到“家”里来,设置“奥运大咖秀”环节现场接入网友提问,让网友们得以近距离地接触最真实的偶像。“冠军私房菜”环节,邀请名厨为奥运冠军们烹制私房菜更是值得一赞。除了让观众隔着屏幕感受到奥运冠军的风采,老板还在线下制造“奥运新科冠军”等话题热点,让观众在线上线下同时体会奥运热情。

一档原本看似寻常的访谈节目,却做出了满满的人文关怀精神。

老板电器冠名的“冠军之家”
老板电器冠名的“冠军之家”

冠军之家,溢满温馨

所谓家,不过一门一床一厨房。冠军之家亦是如此。

从一进门的长廊、签名版,到制作“冠军私房菜”的厨房,再到“奥运星对话”环节的客厅,每个细节都最大程度地还原了一个“家”应有的模样。而在奥运健儿进门的一瞬间起,便采用全程直播的方式,记录下他们在冠军之家中的一举一动、一言一语,让最真实的冠军形象呈现在观众面前。

在这样一场访谈节目中,用“家”取代冷冰冰的录播厅,让整个节目和整个品牌霎时变得富有人情味儿起来。随处可见的logo与商品标签;在节目中深度植入产品细节;主持人口播广告、介绍产品特性,老板电器在冠军之家中出尽风头,实现了大量的品牌曝光,却也丝毫不显突兀。因为它足够真实,足够接地气,用家的概念去唤起观众的情感共鸣,实现了广告与共情的无缝对接。

易思玲做客冠军之家
易思玲做客冠军之家 

厨房与爱,直触人心

关于厨房,有人说“是谁来自于山川湖海,却囿于昼夜、厨房与爱”,而所谓乡愁,不过是愁吃的。

厨房之于家的意义就在于,有了它,日子就活色生香。

大厨给叶诗文做了一道虾仁炒蛋
大厨给叶诗文做了一道虾仁炒蛋

而在专注于高端厨电的老板电器看来,厨房应该是一个设身处地为用户着想的地方,有着无处不贴心的智能电器设备。对于长期离家在外的奥运健儿们而言,恐怕却难以体会到厨房带来的脉脉温情。老板的“冠军私房菜”一次性满足了冠军们在味蕾上、在情感上的所有追求。一个品牌,最重要的一点在于有温度、在于能够懂得用户需求,而在冠军之家中,作为冠名品牌的老板电器成功地实现了这一品牌形象升级。

在冠军之家节目录制过程中,做客奥运之家的奥运冠军们纷纷表示虽然奥运会伙食不错,菜式多样,可就是不地道,少了几分“家”的味道。“冠军私房菜”环节邀请名厨现场为他们做一道最喜爱的私房菜,而老板ROKI智能烹饪系统在直播中的每次亮相,都让人心生暖意。

无论是雷声孩子气般地大呼:“这个菜这么香,不能这么诱惑我啊。让我老师吃。”,教练叶冲“离国万里能闻到家乡味真是幸福啊!”的赞叹;还是工作人员王宁耐心给何姿讲解ROKI功能的画面,都让ROKI智能系统在无形之中触达观众的心,也使得这一高端厨电系统的功能操作在亿万网友面前得到了最全面的展示。

老板“冠军之家”:把一档访谈节目做出了满满的人文关怀

雷声及教练叶冲与主持人面对面聊天

面对面交流,回归真我

“冠军之家”虽属“冠军”之名,并非只属于那些夺得金牌的冠军们。每一个奋力拼搏的人,都是冠军。

秦凯何姿共同现身冠军之家
秦凯何姿共同现身冠军之家

里约奥运赛程过半,“冠军之家”已迎来首金运动员张梦雪、四届奥运元老级跳水运动员吴敏霞、中国泳坛奥运史上第一个双冠王叶诗文、中国新晋游泳名将宁泽涛、中国射击队名将易思玲雪、里约奥运会男子20公里竞走冠军、伦敦奥运会男子花剑个人赛冠军雷声、里约奥运会男子双人三米板铜牌秦凯、里约奥运男子举重69KG级冠军石智勇、里约奥运会跳水女子双人十米台冠军陈若琳和刘蕙瑕、里约奥运会男子双人10米跳台冠军林跃、里约奥运会男子举重56公斤级冠军龙清泉、跳水女子单双人3米板两块金牌的施廷懋.、伦敦奥运帆船激光镭迪尔级女子单人冠军徐莉佳.....

易思玲学习板ROKI智能烹饪系统
易思玲学习板ROKI智能烹饪系统

做客遥远的南半球家中的他们,卸下了训练时的疲倦、冠军的光环,用最本真的状态与主持人面对面地交流。在全民直播的时代,冠军们台前幕后的生活成为粉丝们所津津乐道的话题。在直播过程中,粉丝们听冠军们分享训练时的酸甜苦辣,对生活的真切体悟,通过弹幕便可向心中的偶像发问。各种千奇百怪但又妙趣横生的问题,让直播气氛变得尤为轻松,冠军与粉丝之间也达到了最亲切的交流。

老板“冠军之家”:把一档访谈节目做出了满满的人文关怀

宁泽涛在直播中与粉丝们互动

老板电器冠名的“冠军之家”,不仅为冠军们提供了一个回归自我、放松身心的栖息地,也为广大网友和粉丝搭建了一个进一步认识偶像、亲近偶像的平台。在这种双向互动的过程中,无疑又再度加深了观众对其品牌印象,把品牌价值渲染到了又一个新的高度。

在这场四年一度的盛大赛事面前,从赛场、金牌到运动员以及赛场之外的趣闻轶事,无一不聚集世人炙热的目光。而就在大部分人都关心我们的运动健儿们飞得有多高时,老板电器却独关心远赴万里,为家国争光的他们有多累。通过极具温情的方式,打造了一个富有人情味儿的“冠军之家”,让运动员在异国他乡得以品尝家的味道,让观众得以近距离地了解运动员们鲜为人知的一面。同时把握住了运动员与受众的痛点,这样富于人文关怀的营销方式,大概所有观众都会心甘情愿地吃下这剂安利吧。

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