国美“9.8家装节”买3免1 打通家庭消费生态链

每年9月都是传统家装旺季，随着房地产整体回暖，品质生活需求提升，家装市场呈现蓬勃发展，2015年达到4万亿规模，2016年有望突破5万亿。近日，国美在线宣布将于9月8日至14日开启“国美家装节”，联合华帝、TOTO、箭牌、富安娜等一线家装品牌推出力度空前的家居建材跨店铺买3免1，并为消费者提供家装设计施工、家电家居购买、售后监理与维修等一站式服务。值得一提的是，9月京东也在力推家装节，力度是“买4免1”，国美在线的“买3免1” 颇有与京东叫板的意味。

家居建材跨店买3免1  购物满4999元送正宗阳澄湖大闸蟹

近年来，互联网家装市场进入繁荣期，天猫、京东、小米等企业纷纷入局，但大多体验不足，难以撼动传统线下家装的格局。互联网家装市场存在设计与施工脱节、建材价格不透明、偷工减料、拖延工期、霸王条款等乱象，消费者投诉不断，需要颠覆和创新。此次国美在线家装节以“品质、低价、速达”的服务理念，集合国美线上线下家装供应链资源，集中发力互联网家装，为消费者提供家庭一站式解决方案。商品覆盖家装九大品类，包括电路改造、贴砖刷漆、厨卫安装、灯具照明、拓荒保洁、家具进场、家居软饰、厨餐用品、床上用品。美的、西门子、苏泊尔、华帝、TOTO、雷士、品拓、曲尚、思巧、凯莎豪庭、富安娜、洁丽雅、锦秀说等一线家装品牌全部参加。

国美在线家装节力推三大利益点：家居建材跨千店买3免1，即全场家装建材、水电材料、快消百货、厨卫用品用户任意购买三件，单价最低一件可免费获得，最高相当于65折，而京东家装节“买4免1”相当于75折，国美在线优惠力度大于京东；家电套购跨品类满1000减100，包括电视、冰箱、洗衣机、空调、烟灶、卫浴等，海尔、美的等家电大牌第二件5折；中秋节将至，在国美在线PC/WAP/APP端单笔购物满4999元，即可获得价值598元阳澄湖大闸蟹6只装礼券一张，为用户送上浓浓“蟹”意。此外，每天0点、10点还有5折爆款限量抢购。

家装节期间热销爆款包括249元的健康时尚华帝卫浴厨房（厨房装修效果图）水槽双槽套装，69元的智控调光调色雷士照明梦想LED18吸顶灯，499元的箭牌卫浴冷热花洒（花洒装修效果图）套装AE3309，999元的日本TOTO卫浴缓冲盖坐便器CW781B，199元的富安娜家纺圣之花羊毛被，5399元的4K超高清智能液晶电视夏普LCD-60UF30A，1299元的海尔三门三温区抗菌冰箱BCD-205STPH，999元的海尔精工品质洗衣机XQB75-Z12699T，999元的万家乐CXW-200-DG13+JZT-IQL83烟灶套餐，2499元的智能大吸力美的CXW-200-DT518R+JZT-Q360B烟灶套餐等。

装修方面，国美在线根据客厅、卧室、书房、厨房、卫浴五大精品样板间，推出不同装修组合套装，如799元/平米的速美集家、999元/平米的惠享家、1599元/平米的乐享家等，还引领DIY自主装修潮流，设计师根据用户住房尺寸、结构等推荐建材套餐，用户可以根据需要自主改变，比如颜色不合适可以改变颜色，风格不合适可以改变风格。此外还有1元抢星级工长，最低只需支付1元订金即可预约业内知名工长，率领专业装修团队上门量房施工；国美管家，免费上门提供安装、清洗、维修、保养、拆旧等服务；装修学堂，网友与家装专家一起探讨装修知识，活学活用。

探索VR场景电商 打通家庭消费生态链 

国美集团财报数据显示，国美在线上半年GMV同比增长高达101.2%，其中，移动端GMV同比增长206%，移动端占比达65%。2016年7月，国美在线确定新的品牌定位“国美在线，不止有家电”，服务理念“品质、低价、速达”，企业愿景“成为倍受信赖的场景式电商平台”。国美在线CEO李俊涛提出打造“家庭消费生态链”，以家庭为核心，以家电为入口，通过大数据分析家庭用户消费路径，与大润发飞牛网、车讯网、速美集家等公司合作，向家居家装、快消百货、金融保险、教育医疗、养老文化等各个领域延展，形成围绕家庭消费的生态联盟，服务中国4亿家庭，成为新互联网时代品质家庭生活引领者。

结婚买房先装修，家装是家庭消费生态链的起点，也是国美在线重点发力方向。传统家装行业多采用平面设计图，往往会出现最终装修效果与设计图差距过大的情况，成为用户投诉的重灾区。为解决家装用户痛点，国美在线打造VR场景式家装设计体验，引入国际领先的VR虚拟现实引擎，搭建情境交互式设计、营销平台，颠覆了普通的图文家装商品展示模式，通过3D全景展示商品细节，自由切换商品在不同场景下的应用。VR体验打破用户对家装电商“产品质量难以把控”的固有成见，让用户“看得见，摸得着”，亲身参与其中，做到“虚拟即现实，所见即所得”，让用户放心签约。

此前，国美线下门店升级改造，已经与暴风魔镜合作，推出VR体验。国美家装VR系统拥有百万户型图、百万真实商品模型，一键提取匹配，在线云设计，10秒极速渲染，35秒出具全屋方案。3D样板间照片级渲染效果，720度全景漫游图，用户戴上VR眼镜，仿佛置身于真实家居环境，可以在任意角度观看，不同房间之间穿越。专业设计师完全贴合用户家居户型、喜好，严格按照用户预算进行互动DIY设计，用户可以自由更换设计风格和建材，现场下单交定金，实时监测装修过程，实现F2C的中间环节打通。用户可以在系统中将VR户型图进行晒家分享，通过国美在线“魔鬼工艺”施工和第三方监督，最终装修效果与VR设计将高度吻合。

国美在线副总裁兼新闻发言人黄向平表示，家庭消费除了涵盖品类繁多，客单价较高外，出于对家人负责，家庭消费者往往更为理性，在性价比的前提下，更注重品质和服务，对情感和体验也有较高要求。国美三十年的品牌信任度，“品质、低价、速达”的承诺，线上线下全零售体验，是发展家庭消费的先天优势。家装作为家庭消费路径的起点，对后续消费有积极影响。下半年，国美家装将建立线下加盟店，实现线上线下体验的打通,利用VR技术与传统渠道双管齐下，国美在线致力于成为家装电商龙头，线上线下5万亿家装市场的探路者，从而带动整个中国家庭消费迈入“互联网+品质生活”的新时代。