今年恰逢HTL华达利集团成立40周年,这个创始于新加坡的家居品牌,其沙发产品远销全球50多个国家,始终专注“让每个家庭拥有一套好沙发”。为了探寻品牌背后的匠心精神,9月7日上海虹桥家博会现场,网易家居专访了华达利中国区事业部品牌中心副总胡书源。
HTL华达利中国区事业部品牌中心副总 胡书源
“匠心背后代表的是对产品的执着,对事业的一种态度”
【网易家居】:今年是华达利40周年,与“匠心精神”非常契合,请问华达利是如何理解工业时代下的匠心的?
【胡书源】:华达利从创立至今已经40年了,40年的企业肯定不止华达利一家,但是40年一直专注于沙发的设计生产,那就真的不多了。华达利40周年的目标就是将沙发这个品类做好,做透。另外,我们的工人至少有三分之一都是10年以上的老工匠、老师傅。
为什么现在各行各业都非常推崇工匠精神?为什么会对日本的产品如此崇拜?现在大家对国外的产品的接受度这么高,有个很关键的原因。无论是产品层面还是消费者需求层面,实际上都要求升级,都有了更高追求。
回过头来说,大家也知道现在的社会环境、消费理念,变化都非常快,对真正的家居理念,或与自己生活息息相关的家居产品,大家会越来越关注。
“匠心”这两个字一直都存在,只不过这两年大家可能对它越来越认可。匠心背后代表的是对产品的执着,对事业的一种专注的态度,所以我觉得有这种态度的前提下,才有可能把产品真真正正的做得好。从宏观来讲,匠心关乎国家的民生或者国家整个战略。因为粗制滥造的东西会越来越没有市场,或者说靠抄袭、靠投机取巧这样的商家或品牌,路会越走越窄。只有真正的去把一件事情做好、做透,愿意花时间、花心思做好一件事的企业和品牌,才会越来越赢得人们的认同和尊敬。
我想匠心其实是对整个生活环境的一种反思,一种精神。
“我们的理念是让每个家庭拥有好沙发、好产品。”
【网易家居】:移动互联时代,消费者已经逐渐从线下到线上了。家具行业,很多人都说影响不大,您是怎么看的?
【胡书源】:其实这只是渠道上的变化。我认为核心点其实并没有变,只不过消费者可以通过更快捷、更方便的一些平台和渠道去购买产品,或者去选择产品。
但到了下一步,消费者又会遇到一个问题,就是选择标准。像前两年的汽车市场一样,变化太快了,最开始大家消费的意识还没有到那个程度,对很多产品包容性比较强,只要看起来差不多,或者用起来差不多就可以了。
但汽车市场国产品牌的机会也在于此,比如最开始的QQ可能现在再看觉得比较简单和粗糙,但是那时候的人们认为QQ是比较适合当时市场的,其实也是一样的道理。
互联网的存在,大家生活更便利,但互联网只是一个平台和媒介,不可能靠平台和媒介去改变产品的属性。当消费者体验过产品,产品对于他来讲是否真正耐用,或者真正的能符合他的长期需求,这是一种责任。不是说只是卖颜值的,而一定是要颜值和本身的功能要同时具备的。
每个家庭都希望有一个好沙发,这个话很朴素,但不管时代怎么变化,专注于产品,将产品做好,这才是根本。在此之外,我们不排斥和不拒绝任何形式的变化、渠道上的变化。比如我们在天猫也有店,在很多线上平台也都有合作,但是客户还是要到线下去体验。
据我们了解也是这样的,等互联网大潮退去,留下来的企业,都会回归到产品本身这个实实在在的东西上。所以靠着一时的渠道便利,我相信改变不了它本身的这种价值。就像我们的理念,让每个家庭拥有好沙发、好产品。因此我们看的更长远,更务实。
“中国市场我们相信会越来越好,HTL也会坚持越做越好。”
【网易家居】:原创设计是今年的一大看点,华达利在设计这块是如何做的?
【胡书源】:设计一定来源于生活,就像艺术一样,来源于生活但又高于生活。设计师的作品能否被消费者接受,或者是不是好作品,离不开市场的检验。华达利就品牌而言,这么多年其实在设计方面的重视程度,应该可以排得比较靠前。就华达利的设计机构而言,华达利在欧洲和美国的分部,包括在中国的总部,都有自己独立的RNB部门,这个部门都是根据当地的市场去设计符合当地市场的产品。在华达利的产品上,这次我们有很多新的设计,比如说铁角产品的设计,包括第三代承重系统,这种看似很简单,但是实际上它是通过=铁架的改良,实现工艺架改良。
【网易家居】:华达利下一步大概的发展方向是什么?
【胡书源】:毫无疑问,中国市场是现在任何一个品牌都会绝对去重视的一个市场。为=就像刚才提到的,消费在升级,大家理念在变化,中国市场我们会继续、持续的加大投入。居整个华达利来说,国际市场我们已经做到皮质沙发NO.1了,中国市场我们才进入三年的时间,但是这三年,国内已经有接近200家店,所有的客户对我们产品的认可,应该说都是有口皆碑。这一点来讲,中国市场我们会越来越好,也会坚持越做越好。
【网易家居】:感谢胡总接受网易家居专访。