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喜临门王明亮:外销持续发力 助推企业发展

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9月8日,一年一度的上海国际家具展正式拉开帷幕。有数据显示,现场有近12万人观展,较去年增长约18%。众多品牌新品纷纷亮相,吸引了不少关注目光。喜临门集团作为行业龙头企业,旗下国际事业部(International Business Division)也于此次展会推出了外销专场,为此,网易家居记者专访了喜临门国际事业部营销总监王明亮,听他聊聊喜临门外销发展规划。

喜临门 营销总监 王明亮
喜临门国际事业部营销总监 王明亮

网易家居:今年展厅主要做外销,外销渠道能简单介绍下吗?

王明亮:喜临门集团作为行业龙头企业,下属有很不同部门,我们国际事业部,主推的贴牌为主的客户,也就是国外大型客户。以宜家为例,他们是没有自己的工厂,主要找加工厂,目前喜临门在这块的业务已经做得很大了。宜家、沃尔玛、宜得利家居、Sleepy’s等,就是我们在幕后为他们贴牌做的。

就相当于富士康与苹果的关系一样,在认识富士康之前,更多的人认识苹果,但是苹果没有自己的工厂,他们只有技术及研发,又需要一家好的工厂支持他们。而我们喜临门不仅是一家优秀的工厂,在技术和研发方面我们也有强劲的实力,更能全方面给予客户强有力的支持。

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网易家居:喜临门今年参展目的是什么?

王明亮:此次参展主要以IBD国际事业部的形式而来,现场主要寻找国外大客户,以贴牌合作为主。

网易家居:相比国内和国外的消费者,他们在购买行为上有哪些不一样?

王明亮:非常不一样,甚至国外都要分不同的国家,比如美国与欧洲不一样,欧洲从意大利到法国再到英国等等也不一样。虽然都属于欧洲,可是不同国家的法律标准、防火标准都不一样。至少在早期接触床垫的这些国家,他们仅仅将床垫看做是一个床垫,而不是一个家具。对比国内,比如到家具卖场买床的时候,通常会说这个床垫也不错,一起买了,或者可能买床送床垫。中国的消费者会觉得,这是家具的一部分。

如今国外消费者将床垫看的非常重,他们认为床垫设计一定要科学。毕竟人每天需要睡八小时,一生三分之一的时间都在床上,所以他们会花很多时间去调查,去实验,会特别关注这方面。

当然中国在这方面正在逐渐改善,在满足物质条件的同时也在追求精神享受,市场正在发生变化,可能三到五年我们就会看到巨大的区别,真的会有专业卖场出现,里面有很多很多的床垫。

网易家居:感谢王总接受网易家居专访。

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