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持续打假!“SAKURA樱花”3年商标之争案终落定

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场景1:用户找樱花售后投诉,但信息系统显示TA并没有购买过樱花产品?

场景2:樱花、苏州樱花、中山樱花、广州樱花...消费者称“真假难辨”?

场景3:“假品牌”被爆产品质量问题,樱花连带受伤...?

樱花作为卫厨行业的知名品牌,在市场上备受消费者喜爱,樱花热水器等已成消费者认知中的明星产品,然而市面上纷繁复杂的“苏州樱花”、“中山樱花”、“广州樱花”等,都属于樱花的品牌吗?并不是!

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日前,记者从樱花卫厨(中国)股份有限公司(下称樱花)获悉,该公司与苏州樱花科技发展有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司商标侵权与不正当竞争二审案,已由江苏省高级人民法院做出判决:“苏州樱花”及“中山樱花”之企业名称将不再合法。

什么意思?

这意味着市面上出现的“苏州樱花”、“中山樱花”,都不是正规樱花品牌,其产品也不由樱花所生产,只是“神似”。樱花自2013年开始对“苏州樱花及中山樱花案”起诉立案到2016年二审终审判决,历时3年时间终于以胜利告终,此次已经生效的二审判决为终审判决,今后线上线下商铺、店面等只要销售标有“苏州樱花”、“中山樱花”产品的,都将构成侵权。

“苏州樱花&中山樱花”确定侵权“樱花”了,“广州樱花”呢?

“广州樱花”主要指广州樱花电器事业有限公司,与“苏州樱花”不同的是,广州樱花没有实体工厂,1995年营业执照变更而来,樱花与广州樱花的诉讼案涉及32场,广州中院一审判决在2016年3月7日下达,樱花胜诉。责令“广州樱花”立即停止在厨卫相关电器产品上使用“樱花”字号的企业名称,到工商登记机关变更企业名称,但“广州樱花”随后提起上诉、二审进行中,预计终审判决在2017年。

“苏州樱花&中山樱花”、“广州樱花……是近年来樱花打假的2大主体,但正品樱花源自何处?为什么打假?

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SAKURA樱花1978年诞生于中国台湾,1994年进入中国昆山,并成立樱花卫厨(中国)股份有限公司,得益于产品质量的精确掌控,樱花品牌迅速被消费者熟知并在国内市场发展壮大,随着知名度的扩大,仿品、商标纠纷开始出现,基于对消费者和品牌形象负责,樱花开始着力“打假”。

这其中包括司法诉讼、撤销企业字号、工商投诉等,樱花负责人指出,2009年-2012年是樱花遭遇假货困扰十分严重的几年,樱花自2013年着力打假以来,几乎是全员、全渠道参与打假,先后投入巨大的人力财力,“要不遗余力的保证品牌形象”。

除了目前已得到终审判决的“苏州樱花&中山樱花”,还有在二审进行中“广州樱花”(一审樱花胜诉),还有其余吗?

答案是肯定的,樱花品牌负责人指出,市面上的仿品依旧很多,但随着打假程度的深入,目前一二线城市的“假樱花”已经很少见,消费者对樱花也越发熟知,但由于渠道布点的原因,现阶段三四线城市假樱花依旧不再少数,樱花全国各地经销商也在集中全力“打假”,“当然这也为我们渠道下沉提出了速度要求”。

打假在持续,渠道下沉也非一蹴而就,那么最便捷的辨认方式是?

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樱花提醒广大消费者,若决定购买樱花系列产品,请务必到正规专卖店或者家电卖场进行购买,认清樱花商标、购买时取得正规发票……樱花品牌负责人指出,樱花因为“假货”所受到的品牌困扰案例不在少数,但品牌决策不会受到干扰,樱花会一如既往的保证产品质量,当然也会对各种制假售假行为绝不姑息。

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