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从业之峰赞助中网看家装业体育营销之路

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2010年世界杯,全世界的足球迷们突然发现球场边有了汉字广告牌,这在世界杯70多年的历史上还是头一次,而且广告主又是一家名不见经传的光伏企业。很快,这家公司就吸引了全世界的目光,声名鹊起,一跃成为全球知名品牌,它就是英利。这次世界杯营销事件也成了营销史上的经典。

与光伏行业类似,家装业也是一个相对小众的行业,企业缺乏社会知名度,同时这个行业还有“小散乱”的特点,给人感觉低端、不透明、黑幕重重,消费者对企业的信任度低,抑制了原本活跃的市场需求。

业之峰展台客户在进行家装咨询
业之峰展台客户在进行家装咨询

面对这一困境,家装业也涌现了一些营销高手,成功地解决了企业的知名度问题,其中之一就是业之峰装饰。

2011年起,业之峰连续6年成为“中网独家装修合作伙伴”。它为球员休息室、球员餐厅、游戏室和VIP接待室等装修的区域得到了ATP和WTA的高度赞扬,因此还获得了中网“特殊贡献奖”。

业之峰董事长张钧与网球名将帕夫柳琴科娃合影
业之峰董事长张钧与网球名将帕夫柳琴科娃合影

借助中网这一世界级的平台,业之峰让更多小伙伴知道了自己的名字,实现了企业形象的推广和企业品牌的提升。除此之外,他们还积极参与到中网相关活动中,例如,业之峰展台是中网人气最火爆的展台之一,它所举办的互动小游戏每年都会吸引大量球迷的参与;今年10月1日,女子网球名将帕夫柳琴科娃也来到了业之峰展台,为球迷送上了签名;去年中网,业之峰董事长张钧还与男单冠军德约科维奇进行过一场友谊比赛,宣传了业之峰的公益理念,让更多的人知道了业之峰这一品牌。

事实证明,业之峰通过与中网的深度合作,改变了人们“装修行业就是小散乱”的认识,极大地提升了自身的品牌形象,使得业之峰成为高端家装的代言人,企业形象异军突起。此外,通过对体育赛事的支持,业之峰还将健康、积极、向上的体育精神融入企业文化,然后再通过比赛平台将这一企业文化分享给了更多的人,实现了业绩利润与社会责任的双赢,这进一步为业之峰的品牌形象带来了巨大的增值。

作为家装业第一家“吃螃蟹”的企业,业之峰的体育营销模式获得了巨大的成功,“中网营销”成为家装业的一个经典案例,也为全行业发展树立了楷模。

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