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博洛尼亚归来 | 李志林:中意瓷砖行业差距不止20年

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网易家居报道 “连续20年去博洛尼亚,每次都看到我们和意大利先进水平的差距,中意瓷砖行业的差距到底有多少年?不止20年!”简一大理石瓷砖董事长李志林如是说。

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简一大理石瓷砖董事长 李志林

1020日,由中国陶瓷产业总部基地主办、网易家居作为战略合作媒体的“2016意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇”上,李志林以“从展会看中意瓷砖行业的差距”为主题,分享了他的所见所想。


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2016意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇现场

以下是演讲实录精选:

博洛尼亚瓷砖卫浴展看现在流行趋势,设备技术展看未来发展方向。

产品有变和不变的东西,仿石、仿木,黑白灰是永恒的主色调,源自自然、超越自然也是永恒的方向;瓷砖规格越来越大,表面越来越亮,以前意大利的瓷砖小规格多,现在普通砖的规格也越来越大了,而且越来越亮。

从1991年开始,我就去就去意大利看展,二十年前的意大利工厂比我们今天还要先进。从现在开始,二十年以后,我们能不能追上意大利二十年,很难说。

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看得见的差距——产品、创新

产品背后是什么?设计、技术、材料、装备等创新。意大利设计增加了艺术的元素,压机、喷墨机等,这些创新和发展也支撑了产品的发展。

值得我们学习的是,意大利的创新是十年磨一剑。喷墨、大板都用了不止十年时间。中国原创真的要学意大利,我们需要这种原创和创新的精神。

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我们动态地看市场,瓷砖大板的成长,像一颗树苗开始慢慢往上长,在多个方面都在进步。厚度原来是0.3cm,现在变成0.61.02.5,有的甚至能做到3cm,规格最早是1.2×2.4米,现在是1.5×3米,现在还有4.8米。图案效果也在进步,整个方向是仿石为主。

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任何一个东西都有进化和分化的过程,今天看的是这样的大树,但是要看十年前他们从树苗就开始做。

看不见的差距——生产效率、国际化和品牌化、运营效率

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看不见的差距,第一是生产效率。FLORIM集团跟我们有过合作,这个集团在意大利不是最大的工厂,也不是最高档的工厂。我们看看他的数字,50年,1300员工,2500万平方米的产量,3.74亿欧元的销售额,人均产量是1.9万平方米。中国是以产量见长的国家,这家企业的人均产能是我们的2.5倍,人均销售达到213万元,是我们的4倍以上。

我们的工业2.0可能还不算完整,人家已经是工业4.0了。

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第二个看不见的差距是国际化和品牌化。首先,意大利瓷砖出口大概占了80%,中国去年出口占总量11%,前年是15%左右,说明意大利瓷砖行业的国际化程度比我们高,中国是瓷砖最大生产国也是最大消费国,国际化不够。

第二,意大利瓷砖出口均价是13.7欧元,大概是15.35美元,我们去年的均价是7.3美元,是历史最高水平,却只有意大利的二分之一。今年1-8月中国瓷砖出口占总量10%,出口均价只有5.5美元,说明我们在国际化的时候并不是靠创新、品牌、营销去拉动,而是靠低成本。我们低成本的优势在逐步失去,量价齐跌,这是要命的事情。去年我到美洲和欧洲到意大利的瓷砖在终端门店的价格是我们的3倍

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第三个差距是企业运营效率。意大利瓷砖企业净利率能达到12%,而且不断往上涨,另外,现金流充足,资产负债、投资回报、存货比例都非常健康。企业运营健康的时候,后劲就足。

看得见和看不见的差距背后

看不见的差距在哪?我们来比较一下中国和意大利的瓷砖行业。

第一,产品开发,我们习惯模仿和抄袭。七、八年前意大利陶瓷协会来中国陶瓷城,回去写了一篇文章,上面是中国陶瓷城的照片,其中有一句话,”在中国有一批模仿能力非常强的工程师”,很客气。

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实际上,到今天,我们有本质上的改变吗?改变不大。很多时候以模仿抄袭为荣,因为投资低,跟得快。但是,你去模仿抄袭人家,对自己的伤害最大,因为你把你创新的基因扼杀掉了。如果一个国家把创新基因扼杀掉了,未来怎么有创新呢。创新要付出行动,而不是喊喊口号。

在自主创新方面,意大利产品很多相似,但是风格基本没有相似的,人家靠产品和品牌。我们的竞争力是靠低成本,低价格。

从经营手法来看,我们注重生产和销售,意大利注重打造自己的核心竞争力。经营的时候我们希望野蛮增长,但是一个企业成长和一个人成长一样,一定有自然规律,一个小孩的成才一定要20年,让他快速成才会有问题。

我们看到差距并不是妄自菲薄,我们要更加努力。

中国要改善,两个东西不能丢,第一是创新,只有创新才能进步,才能拉高附加值,才能跳出恶性的价格竞争和同质化;第二要有国际化视野,中国瓷砖行业真正崛起,只有参与国际竞争,才能真正获得江湖地位。

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